瑞幸、卡夫亨氏、好丽友、星巴克,把黄油加到产品里,结果都卖爆了!| 全食在线

创业   2024-11-07 07:01   陕西  

在万物皆可融入食品饮料行业的今天,消费者对产品口味创新有了新的期待,最近一段时间,全食在线关注到市面上休食饮料品类又有了新的创新,但这一次的创似乎又让每一位遇见的消费者充满了期待。

黄油作为世界上最受欢迎的乳制品之一,因为其用途广泛而受到全世界的喜爱,我们大多数人了解到黄油的用途要么是直接涂抹在面包上,或者融化在美味的菜肴里,也可以成为烘焙食品里不可或缺的提味原料。

但今天这种古老的食材不仅在延续着经典的用途,而且还与当今食品饮料品类完美结合,为消费者呈现了一份新的口味盛宴。

近年来,食品饮料品牌们对这种厨房主食进行了现代化改造,激发了消费者的兴趣。

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黄油闯入食品饮料行业

前不久,英国乳制品品牌All Things Butter推出了新的甜黄油系列产品,其中肉桂黄油面包一经上市便受到消费者好评,它混合了奶油英国黄油、肉桂、糖和少许柠檬。该酱料专为涂抹在烤面包、松饼、松饼和华夫饼等烘焙食品上而设计。

最近,该品牌又推出了一款巧克力黄油新品,将浓郁的巧克力与 100% 英国奶油混合,经过两次搅拌,口感更佳,奶油味更浓郁。其甜味通过加入糖霜、可可粉、浅棕色糖、柠檬汁和香草精粉实现,并带有一丝盐味。

Ornua旗下的国际品牌Kerrygold推出了Kerrygold 黄油混合物,这是一系列美味的调味黄油。

该品牌的奶油系列黄油采用爱尔兰草饲奶牛的牛奶制成,经过慢速搅拌,口感顺滑。新款黄油混合产品不含人工香料或防腐剂,采用富含天然β-胡萝卜素的牛奶制成。

卡夫亨氏的A1 牛排酱品牌推出了五年多来首个酱料类别之外的创新产品——与 Epicurean Butter 合作开发的A1 Steakhouse Butter 。

这款黄油融合了牛排馆风味和黄油、奶油质地,迎合了调味黄油和黄油基食谱日益流行的趋势。它融合了新鲜香草和A1 牛排酱的经典浓郁风味,以快速便捷的方式为肉类菜肴和其他菜肴提供大胆、美味的搭配。

Challenge Butter 与McCormick旗下的调味盐品牌 Lawry's 合作,2023年在美国推出了一种以黄油为基础的调味零食酱。

Challenge 调味黄油小吃酱是“新鲜搅拌的”Challenge 黄油和 Lawry 特色盐、香草和香料混合物的组合。

美国植物乳品品牌Miyoko's Creamery 推出了两种新的燕麦牛奶黄油,分别是“大蒜帕尔马干酪”和“肉桂红糖”口味。

该品牌在发布声明中表示,新款燕麦牛奶黄油采用传统的奶油制造方法,打造出一款同时吸引“乳制品和非乳制品爱好者”的产品。

而在中国市场,黄油似乎以更温和的形式融入到食品饮料品类中,并神奇的被消费者接受。

最近瑞幸联名IP黄油小熊,推出黄油系列小黄油拿铁和小黄油美式,不仅受到了消费者的关注,更是让该款产品上市后成功登上了热搜,首周销量突破1333万杯的成绩,而在社交平台上,关于黄油奶茶,黄油咖啡的相关笔记、视频已经超过35万条。

黄油,似乎已经成为224年品牌打造爆款的流量密码。

在饮品中,黄油可谓霸屏全年,除了瑞幸之外,代数学家在2月份就推出了新西兰拿铁,选用新西兰进口黄油牛乳,搭配现萃浓缩咖啡。而Manner咖啡的黄油系列,也让消费者争相打卡。

此外星巴克、茶颜悦色旗下鸳央咖啡、以及不少精品咖啡店也纷纷将黄油系列产品作为今年的主打款。

在盒马,一款黄油风味啤酒也受到了年轻人的追捧,这款充满黄油感的包装在视觉上就很吸睛,仿佛已经闻见了黄油淡淡的香气,据说这款啤酒喝起来非常醇香,满口黄油味并不会被人嫌弃。

如果你以为黄油只能与饮品相结合,那你就错了,在韩国有一款中国人比买的零食,他叫蜂蜜黄油薯片,这个被国人抢爆的单品甚至从10元人民币炒到100元。

其实在好几年前,麦当劳也推出了蜂蜜黄油味道的鲜榨薯片,当然在今天这个口味已经没有了,但当时却受到消费者欢迎。

九日公司也推出过蜂蜜黄油薯片,而好丽友也曾经推出过好友趣蜂蜜黄油薯片。

除了膨化食品薯片类之外,薯条干、面包干也都有黄油的身影。

如果你认为薯片是黄油的重度支持者,那么你就错了,在休食品类中还有一个品类也非常喜欢黄油,那就是饼干。

Member's Mark小花黄油曲奇饼干,提供了纯正的黄油味道,在山姆会员店卖的非常火,而嘉顿黄油小曲奇饼干也非常受欢迎。

华美的黄油曲奇饼干以礼盒为主,适合早餐和下午茶,此外如水、莎布雷等品牌也都推出了黄油曲奇系列小零食。

可见无论国内还是国外品牌,都把黄油作为产品口味创新的重要选择。

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黄油+为啥受欢迎

从小零食到饮品,黄油似乎在2024年成为我们身边的红人,那么为什么消费者能够接受黄油口味的产品呢?要知道很多人单吃黄油就更吃奶酪一样接受不了。

在全食在线看来,首先是独特的口感,盒马的黄油风味啤酒喝起来比较香醇,而瑞幸联名的黄油产品喝起来也比较香浓,这种口味往往带有奶油的质感,很容易带来满足感。

其次就是猎奇感,平常我们与黄油接触很少,甚至很多人并没有吃过黄油,但这个看似离我们很遥远的产品突然间出现在我们身边,一定会吸引我们的注意力,并且为此而尝鲜。

再者就是应季,你看在秋冬季,饮品最爱推黄油饮品,这是因为黄油的暖色调,加上温暖的黄油饮品能够给人们带来舒适温暖的感觉。

事实上在海外市场,黄油食品已经成为大众消费者日常接触的产品,但在中国市场,黄油+的产品似乎更具有社交感和神秘感。或许这就是文化差异带来的新奇特体验。

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黄油+,食品饮料推新秘籍?

随着黄油+产品在大众消费者心中的接受度越来越高,或许会倒逼企业将黄油作为一种新的口味创新方式。

全食在线相信在2025年,黄油饮料和黄油冰淇淋产品一定会出现在市场,那么黄油+能成为食品饮料的推新秘籍吗?

在全食在线看来,黄油作为产品创新的一种原料或者是噱头,本质上并没有问题,但如果品牌为了黄油卖点而创新,那么不一定能够成功。

所以黄油+产品能成功,关键在于这个产品本身符不符合大众的心理预期,是不是大多数消费者需要的品类,会不会为消费者带来较高的试错成本。

口味和口碑相比,显然后者更加重要,除非你想做一锤子买卖。
作者:李青林

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