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12月12日至13日，2024年度中国游戏产业年会在北京市首钢国际会展中心（四高炉）举办。首日下午的“小游戏行业专场论坛”上，DataEye研究院负责人刘尊以《2024小游戏买量数据洞察》为题演讲，分享了他们观察到的小游戏市场情况。
根据DataEye预测，2024年国内小游戏市场的规模预计超500亿，2025年规模将增至610亿，同比增长22%。另外，小游戏用户规模已经超过10亿，且重合度有所增长，微信小游戏和APP的重合度超50%，抖音小游戏预计是15%。
刘尊表示，从买量投流上看，微信小游戏今年主要增长点在IAA游戏上，且中度休闲IAA正在快速崛起，IAP小游戏则开始变得更多元化；另外，抖音小游戏的在投游戏增长明显，11月在投7900多款，微信小游戏同期在投有1.1万款，双方差距正在拉近。
以下为GameLook整理的演讲内容：
刘尊：感谢大家，今天我给大家分享一些数据类的变化，以及我们自己的预测。主要是两个部分，一是宏观数据的变化，另一部分是买量投流的情况。
先看宏观类的，我们预测2025年国内小游戏市场的规模是610亿，同比增长22%。2024年，也就是今年，我们预测的是500亿。年初也预测过一次，当时预测的是418亿。为什么现在预测又变成了500亿？
第一是因为大厂，三七互娱、点点互动、贪玩和4399积极布局小游戏，冲高了整个行业天花板；第二是“毕业潮”、创业潮、跨界潮的背景下，大量中小团队入局小游戏做自研自发，做创意类IAA小游戏比较多，它们的特点是“小研小发”、“自研自发”。
我认识很多这种中小团队就是3-5个或者5-6个人，他也做不大，但要说他会亏钱吗？也能维持自己的团队，就是这样的生存状态。
第三是各种Like，衍生出很多变种，衍生出很多不同题材的同个玩法，新玩法刺激了行业的增长。所以我们预测2024年小游戏大盘是500亿，到了2025年增长到610亿。
如果从增速来看，很明显增速正在放缓，为什么呢？我们预计华南大厂基本上已经入局，潜在入局大厂少；第二，小游戏的高速增长点在IAA，特别是中度休闲IAA，但它占大盘的规模并不大，所以助力提升有限；第三是小游戏长线运营的问题，青黄不接，拖累大盘。
昨天晚上我辗转反侧，想到今年、明年小游戏的增长有哪几个主要因素，它归结在五个字上：新海大中抖。
新，是成熟的新玩法、新like出现及产生变种，比如今年看到的背包like，明年可能看到大富翁like，大富翁国外多火不用说了，国内可能会有小游戏变化和升级；海，是海归的意思，海外已经验证的成熟的模型、玩法和产品，比如《Last War》等海归游戏进入国内市场，会带来国内小游戏的增长。
第三个增长点是“大”，就是大厂入局，会撑高整个行业，让整个行业变化突破大家认知，已经入局的像三七等，潜在入局的可能是做三消+的莉莉丝，这种大厂入局可能会给行业带来增长点；
第四个增长点“中”，就是中度休闲IAA，IAA不就是三消或者轻度的玩法，中度休闲IAA是在轻度玩法基础上融合更多玩法，比如三消+模拟经营。
第五个增长点“抖”，是抖音小游戏，其实潜力非常大，不光是用户还是获量方式，只不过入口和用户的习惯还在慢慢形成——这就是我总结明年小游戏可能会增长的五个点：“新海大中抖”。
整体来看，小游戏用户规模大，不同小游戏用户相互之间会有重合。
小游戏用户规模已经超过10亿。但是我们比较在意的是重合度，微信小游戏和APP的重合度超50%，这是一个需要令人注意的重合度，50%说明有一半的玩家同时在玩APP和小游戏，这给小游戏增长带来了一定局限性。当重合度不断提升的时候，我们可以发现。小游戏要和APP游戏去不断竞争用户的钱包。另外，抖小我们预计是15%。
来看看月活，微信小游戏月活已经基本和APP持平，甚至2-5月一度超过APP，如果算上抖音小游戏已经小幅超过APP。
这个可能是我今天给大家化的第二个重点：8月，小游戏在两大平台的买量消耗已经超过APP。这意味着，小游戏已经是中国游戏在买量消耗方面的主流，或者说顶梁柱。小游戏在媒体A大概是5000万（APP大概是7000万），在媒体B消耗大概是4400万（APP大概是2000万）。
到底是谁在前面？可能是大家熟悉的《寻道大千》《无尽冬日》《指尖无双》《向僵尸开炮》……这是微信小游戏的月活规模，《寻道大千》已经达到了近7000万，断档领先，这是9月份的数据。
今年我们看到一个比较大的变化是，出现了SLG、MMO，包括引入赛季制、加入APP和小游戏互通的方式……这些都促进了小游戏的长线运营。
讲讲Unity，Unity制作的小游戏在TOP100的小游戏中占比达到了29%。一般来说，Unity制作的小游戏比较精良，包括《无尽冬日》《向僵尸开炮》《一步两步》《武侠大明星》《快来当领主》等，基本涵盖了头部产品和产品。得益于Unity推出的“一站式微信小游戏解决方案”，以及跨平台能力，大大推动小游戏的精品化，非常值得鼓励。
聊聊抖音小游戏，一看月活就比较有潜力，它的月活主要是《躺平发育》《消了个消》《挪车冲冲冲》，更多的是IAA。2024年我们预计抖音小游戏的用户覆盖大概是5亿规模。整体来说，抖音小游戏还是有比较快的增长点。
刚刚聊了宏观数据，我们再聊聊买量投流的情况。
这是消耗的情况下，一季度角色卡牌+放置领衔消耗，棋牌类短期表现抢眼。
等到了Q2，放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比几乎腰斩，头部产品《咸鱼之王》买量消耗下滑，整个赛道持续被冲击，与之相对，多款SLG小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升。还有就是仙侠RPG在6月有明显提升。
再来看Q3，策略品类、也就是SLG的买量消耗翻倍，之前被归于其他类的塔防开始慢慢走到舞台中央。整个小游戏赛道变得越来越重度、社交化，或者说大厂化。
到了Q4，小游戏结构开始变得多元化，比如女性向开始从“其他”冒头，消耗占比2%不到。具体来看11月，SLG是当之无愧的小游戏之王，第二梯队有模拟经营、传奇RPG、仙侠RPG……大量在APP买不动的品类，开始在小游戏再次找到了自己的瑰宝。
我们来看投放素材的情况：微信小游戏1-11月整体来看是增长的，其中增速比较快的是IAA买量素材量，特别是下半年7-11月，IAA的提升比较明显。主要是因为新like的出现，“一半在拧螺丝、一半在背包like”。比较多的中小团队和创业团队，会去做拔箭头、消除+等休闲产品。
来看看微信小游戏数增长的情况：IAA从1月的5100+款增长到了11月的7119款，对比来看，IAP和混变是从1月的2764款增长到11月的3131款，增速明显没有IAA快。IAP需要版号是一个原因，另一方面，三七等大厂入局的IAP比较挤。
今年主要的增长点是IAA，IAP和混变的增长是不太够的，我们预测明年市场规模没有很高是因为，IAP和混变的游戏数是增长不够的。
IAP的增长和放缓，我认为和版号是有一定关系的，我希望在现在的基础上，能为小游戏多增发版号，希望做IAA的小团队能再往前一步， 而不是继续卷拧螺丝和背包like，希望他们能够实现阶级跃迁和流水升级。
明显看到，抖音小游戏的增速明显大于微信小游戏，IAA素材量很高，基本符合我们大家认知，IAP的增速也很快，背后抖音平台“复访”能力是最大的助力。
抖音小游戏的在投游戏增速比较多，11月在投7900多款，微小同期在投有1.1万款，抖小正在拉近双方差距。
再来讲讲IAA，我们发现中度休闲IAA正在快速崛起，轻度休闲买量消耗从47%下滑到18%，中度休闲从53%增长到82%，它是一个比较快速的增长。从某媒体上的消耗情况来看的话，中度消除是持续增长的，这可能和抖音小游戏女性用户占比较多有关。另一个增长较快的是塔防，这两个是我们未来比较看好的IAA蔚蓝赛道。
感谢大家。
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