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在今年经过首款金庸游戏《射雕》发挥失常、内部反贪腐、营收/净利疲软的财报等一系列的风波之后,2024年年底,《漫威争锋》在全球范围内可以称作现象级的大火,让网易终于迎来了属于自己的暖气。
根据SteamDB的数据,网易《漫威争锋》目前在Steam上的最高同时在线人数突破了48万,超过5万人为游戏给出了78%的好评率。本周一,网易官方也发布公告称,《漫威争锋》游戏上线前3天的全球玩家数已经突破千万。
不过虽然《漫威争锋》的全球爆火,对于游戏玩家而言,大多属于意外之喜,但就GameLook来看,该产品其实是网易与堪比“美国金庸”的漫威合作多年,苦心经营、甚至可以说“玩命死撑”结出的第一颗大果子,甚至可以说网易的“漫威宇宙”,已经成了。
网易泪目:5年数十亿元的投入终于有了回报
可能在《漫威争锋》之前,部分漫威粉丝都不知道的是,除了已经有产品上市的Netmarble、SE等日韩公司,其实早在2019年,国内网易也和漫威达成了协议,表示将在电视节目、漫画和游戏等多领域展开合作。这也是为什么包括《漫威超级战争(国服已停服)》《漫威终极逆转》《漫威神秘混乱》《漫威争锋》等游戏台前台后,网易的参与度都不算少。
翻阅过往的媒体报道,其实网易与漫威的合作,更早开始发生在漫画领域。
2018年前后,当时还存在的网易漫画与漫威漫威漫画合作,根据中国文化报等媒体的报道,成立了一个“打造中国超级英雄”的计划,并推出了《三皇斗战士》等中国创作团队打造的超级英雄漫画系列,当年的市场反响也还都相当不错,就比如《三皇斗战士》的中文版当年在网易漫画上,两个月的点击率就已经超过了2900万,要知道当时网易漫画的注册用户据官方数据才超过4000万。
在漫画领域取得的初步成功,可能成为后续双方拓展范围,开始在游戏等更多业务上展开合作的导线。根据GameLook的简单估计,作为《漫威超级战争》《漫威对决》的代理商和研发商,再加上投资《漫威终极逆转》研发团队Second Dinner(3000万美元),以及在《漫威争锋》《漫威神秘逆转》等项目中的投入,网易在过去5年间,对于漫威IP,网易至少投入了数十亿元的巨资。
如今《漫威争锋》取得成功,再加上《漫威终极逆转》《漫威超级争锋》此前产生的流水收入,可以说网易也终于泪目进入这笔IP投资的回报期。
回到《漫威争锋》的成功,包括国内外玩家对其毫不吝啬的好评,在GameLook看来,背后除了其他漫威IP游戏的对比、网易的资源优势,以及其对于IP合作方一贯以来的尽心尽力(比如暴雪国服甚至为《星际争霸》自费举办比赛),仅就产品而言,还有网易抓准玩家社区心理、不断带来惊喜的实力。
就比如《漫威争锋》里的角色,目前围绕该产品,海外社区最高人气的其实并不是钢铁侠、蜘蛛侠等经典大荧幕或游戏形象,而是漫威系列中,源自相对冷门的漫画作品《西海岸复仇者》里的鲨鱼“Jeff”。
仅靠Jeff的设计《漫威争锋》就能拿满分
通过可爱的设计、符合人设同时节目效果满满的技能组——大招是吞下范围内的敌方,常用Combo是将吞下的敌方英雄扔出地图,但由于钢铁侠等大量漫威英雄被动或大招会飞,所以经常是一套技能下去无事发生,《漫威争锋》成功将Jeff捧成了漫威宇宙最新的“明星”。
要知道同比《守望先锋》早期,社区内角色的人气除了竞技游戏中的黄金标准——强度——之外,暴雪让角色出圈的很大一部分办法,其实就集中在角色的设计(屁股)和剧情上,这也是为什么《守望先锋》的玩家,相比起很多其他竞技游戏的玩家,对自己的产品更加长情。
守望先锋前期的角色CG是暴雪游戏在国内最出圈的内容之一
而作为IP衍生产品,在角色原有设计、剧情,甚至多年积累的人气值,都已经固定之后,网易能够在《漫威争锋》中继续为IP系列粉丝带来惊喜,其难度不言而喻。
而对于《漫威争锋》不仅为漫威粉丝带来惊喜,同时收获了大量《守望先锋》玩家的好评,以至于入坑,《漫威争锋》游戏总监 Thaddeus Sasser解释道:
“《Concord》等之前的产品失败的原因是没有给玩家展示其不可替代性。如果我已经投入了大量时间在《守望先锋》,我有 15 个法拉皮肤,而你没有新的东西,那我哪儿也不会去。“
“我认为诀窍在于你需要有理由让人们想要来玩你的游戏,我认为 漫威争锋正是通过超级英雄来实现这一点的。我想成为游戏中的那些英雄,这听起来很棒。我的脑海中立刻浮现出所有你可以拥有的酷炫可能性。我认为这也会吸引人们。”
如果《漫威争锋》能够保证其长线的成功,后续TeamRPG游戏《漫威神秘混乱》等也能取得不错的成绩,GameLook大胆猜测,未来网易可能还会有基于漫威IP的MMO、3A单机、大型多平台网游等项目公布。
简单来说,影视产业的漫威宇宙由迪士尼来构建,游戏产业的漫威宇宙网易则会是最关键的参与者之一(毕竟永远还会有索尼的蜘蛛侠)。
开头爆火之后,更难的是长线运营
不过如果《守望先锋》的经历能够给我们任何启发,那就是类似英雄竞技的产品,开局爆火之后,长线的稳定运营才是最难解的题。对于《漫威争锋》而言,或许团队一开始还能学习《守望先锋》,但后续长线运用方面暴雪可交了个负分答卷,这就要求网易充分发挥自己在运营方面的能力了。
网易游戏的长线运营,GameLook相信大家都深有体会。网易旗下其实并不缺非常长生命周期的游戏,就比如《梦幻西游》《大话西游》《逆水寒》《阴阳师》等,都已经是国内游戏行业的老一辈了,可在竞技游戏,特别还是《漫威争锋》这种有IP方限制的产品上,网易能够复制多少其之前产品的经验,GameLook还需要打一个问号。
毕竟此前网易的二游《哈利·波特:魔法觉醒》,顶着同样全球知名的IP,即便复制当时还如日中天的《阴阳师》的模式,但最终却依旧难逃版权方华纳的影响,在海外多地落得个草草收场的局面。
如今同样天和开局的《漫威争锋》,对于网易而言如何做到《守望先锋》没做好的事,同时不重蹈当年《哈利·波特:魔法觉醒》的经历,或许是更迫在眉睫的问题。
仅看Steam数据,目前《漫威争锋》其实已经正在走出上线初期的爆发阶段,目前该平台上游戏的同时在线人数正在缓慢下滑。
当然目前是工作日,如果本周末游戏相关的数据依旧保持稳定下滑的趋势,这其实代表着玩家的活跃度再下降,不适应或者不喜欢,乃至对游戏保持中立态度的玩家正在离开《漫威争锋》。也就意味着如何继续拉新同时减少玩家流失,网易必须马上做出应对。
从索尼的蜘蛛侠系列的成功,其实就不难总结超级英雄系列IP,如何在游戏行业实现长久成功的必要因素。之所以包括华纳、漫威等IP版权方以及SE等游戏公司,在超英IP改编游戏上频繁遇挫,一大因素是这些公司想要直接借助这些IP的影响力,达成游戏一炮而红的状态。
也就是现在各个行业都在说的“品牌力”:玩家一看到游戏名称里有漫威,就会无脑买买买。
但从漫画、影视跨界到游戏,索尼的蜘蛛侠系列之所以成功,很大程度在于索尼是在抱着做IP的态度在做游戏的,即便蜘蛛侠此前在全球范围内几乎家喻户晓,索尼近些年依旧选择借助数部新的叫好又叫座的电影、游戏在一点点重构原先的蜘蛛宇宙,同时拓展新的故事和内容。
好消息是,从过去5年默默耕耘的态度来看,网易对于漫威IP的态度,其实与索尼类似,也有长线运营的想法,否则也不会还没有太多成果,就前后搭进去天价成本。当然网易未来能否在漫威庞大的IP世界建立自己的存在感,逐步创建漫威游戏宇宙,一切还有待观察。
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