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由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会承办的2024年度中国游戏产业年会大会12月13日在北京石景山区举办。
米哈游副总裁殷春波结合米哈游十余年的“出海”实践探索，分享了对游戏出海从“走出去”到“走进去”的新范式的思考。表示在游戏出海的过程中，需从全球化视野出发，注重打造“认同感”“沉浸感”及“参与感”的深度融合。以游戏内容凝聚“认同感”，以本地化特色运营打造“沉浸感”，以全球用户共创生态培育“参与感”。通过“三感”的有机融合，汲取全球文化精华，传承中华文化精髓，实现情感共鸣、文化交流与生态共创。以游戏为载体，推动中华文化从“走出去”到更深入地“走进去”，迈向出海新篇章。
米哈游副总裁 殷春波
以下为内容全文：
尊敬的各位领导、各位同仁、媒体朋友们：
大家好！我是米哈游殷春波，非常高兴能够与各位相聚在此，一同回顾和展望我们中国游戏产业的高质量发展之路。
这几天，游戏界众多大奖陆续揭晓，中国游戏频频出现在国际奖项的获奖名单里。在今年的德国科隆游戏展和东京电玩展上，中国厂商纷纷亮相，更是占据一席之地。中国游戏正吸引着世界的目光，这让我们深受鼓舞，也倍感自豪。
2013年，随着移动游戏市场的兴起，米哈游与众多中国游戏同行一样，乘时代东风，开启出海之路。从2014年《崩坏学园2》的初步探索，到2016年《崩坏3》的全球化尝试，再到2020年起，《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》《绝区零》等产品在全球范围内的持续创新与突破，在这一探索与实践过程中，我们始终秉持开放包容之心，坚持走原创精品之路，汲取全球文明精华，传承中华文化精髓，为全球用户带去美好的、超出预期的产品。十多年的“出海”经验让我们深刻感悟到：文化滋养游戏，游戏传递文化。以文化为魂，游戏不仅能走出国门，更能走进全球玩家心中。
围绕今年的年会主题，结合米哈游的探索与实践，想和大家聊聊游戏出海如何“提质升级”。一同探讨下，中国游戏企业在未来的出海新篇章中，如何由“走出去”向“走进去”转型进阶。
我们认为，想让一款游戏超越符号与产品的表层，真正走进全球用户的心里，需要在研发阶段就拥有全球化的视野，同时要特别关注“三感”的打造。这“三感”分别是：认同感、沉浸感和参与感。
首先是“认同感”。“认同感”的塑造可以概括为一句话：包容多元文化，讲好中国故事。在游戏设计中，我们采用多元文化的创作手法，秉承开放包容、交流互鉴的创作理念，让中华文明与世界文明在游戏中相遇交流、美美与共。以《原神》为例，这款游戏的宏观设定中有7个不同的区域，我们在每个区域里都融入了不同的文化元素。无论玩家来自哪里、拥有何种文化背景，都能在我们的游戏中找到与自己成长背景相呼应的内容，从而激发情感共鸣。更为重要的是，当玩家们踏上充满中国传统文化特色的“璃月”区域时，就会被其中饱含中式美学的场景、音乐、角色和剧情所吸引和感动，进而了解、接受和喜爱中华文化。我们以游戏为载体，通过平等、开放的交流，让更多用户在游戏中“发现自己”也“了解中国”。
其次是“沉浸感”。我们通过不断深化本地化运营和服务，以主题展会、音乐会等多种形式，为全球用户营造线下“沉浸感”。例如，在被誉为文化艺术之都的巴黎，我们了解到逛展览是当地居民的日常生活娱乐方式之一，因此专门策划举办了《原神》主题艺术展。在展览中，我们精心复原了《原神》游戏中的众多经典场景，用本地化的方式，展出了角色设计手稿、概念艺术图等珍贵资料，并设置了试玩和互动区域。通过实体场景与互动体验，为观众营造了一种仿佛置身游戏之中的“沉浸感”。特别值得一提的是，我们用“接地气”的翻译方式，向海外观众们生动地介绍了“云堇”、“魈”等国风角色，许多观众在看过展览之后，便对中华文化产生了浓厚的兴趣。《原神》艺术展一经推出便在欧洲引起了不小的轰动，展览期间来自欧洲各国的玩家齐聚巴黎，等待参观的玩家在馆外更是排起了长龙。通过本地化的活动，我们让游戏走进了人们的生活中，也为文化共鸣和交流创造了场域空间。
最后是“参与感”。我们通过打造以游戏IP为中心的用户共创生态体系，激发全球用户的创作热情，培育“参与感”。我们相信，一个IP的持久生命力，依赖于一个持续活跃的用户生态。米哈游的诞生始于热爱，现在同样有越来越多的用户因为热爱我们的IP，主动创作了非常多的优秀二创作品。每年，我们的海外粉丝都会自发地组织创作者年度庆典活动，其中不乏有在技术和创意方面都非常惊艳的作品。大家因热爱而创作，在交流中创新。我们非常希望呵护好这份热爱，让玩家们不仅是见证者和体验者，更是参与者和陪伴者。目前，我们正全力扩大全球创作者阵营，推出创作者激励计划，致力于为全球用户打造一个开放、包容、尊重、舒适的创作环境和氛围。
内容塑造“认同感”，活动营造“沉浸感”，社群增强“参与感”。通过“三感”的有机融合，我们在游戏中寻找中华文化与世界文化的的交汇点，实现情感共鸣、文化交流和生态共创的逐层递进，推动中华文化走向世界，更走进人们心里。我们相信，美好的事物是无国界的，也希望能够通过我们的努力，让国产原创精品游戏“走出去”，更“走进去”。
最后，愿我们继续携手同行，于时代浪潮中持续破浪远航。期待在我们的一同努力之下，创作出更多打动世界的时代精品。让中国IP成为世界IP，推动塑造新的全球流行文化。
以上是我的分享。谢谢大家！
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