文 | 刘晓娟
爆改的风，还是吹到了泸州老窖。
近日，泸州老窖博物馆馆长、泸州老窖酒传统酿制技艺第二十三代传承人杨辰的视频号上，发布了几则特别的“爆改”视频。视频中，鲜少出镜的“馆长老杨”一改往日视频呈现风格，用幽默、风趣的内容与形式圈粉无数网友。
以创意视频为传播形式，以博物馆为内容阵地，泸州老窖这次围绕“网红”馆长的打造，是在品牌年轻化建设的大命题下，给行业和消费者带来的又一个惊喜。随着“网红”馆长的持续出圈，将引导更多年轻人走进泸州老窖的文化宝库，共同参与并推动中国白酒文化的“传承”与“延续”。
年轻化的最佳方式是成为“年轻人”
在“万物皆在寻求年轻化”的近几年，酒企为了拥抱年轻人各显神通——或发布创新产品、或打造创意IP、或进行创意营销，但热闹过后的实际收效或许不如想象中乐观。
对此，有行业人士认为，酒企的年轻化更需要通过持续、有节奏的喜好去“攻略”年轻群体，与他们达成深度有效的沟通，不仅要靠近他们，更要成为他们。
在这一方面，泸州老窖显然是优等生，尤其是此次对于“馆长老杨”这一IP的精彩打造与呈现，从内容表达到呈现形式，再到发布平台，都踩在了年轻人的心坎上。
在已经发布的“出道”视频中，“馆长老杨”用更年轻的表达，让年轻人能看得进去。他对自己的定位是“一个平时和藏品、文物、酒文化打交道的old boy”。在介绍藏品时，对藏品的量级与储藏用到了“它自己一个人住一栋独栋别墅”的表达，此时画面中出现了“大哥级藏品”的字样，用更好理解的表达方式阐述价值，让视频内容吸引并留住了年轻人。
“馆长老杨”一出道就瞄准了年轻人的阵地——抖音。视频中，老杨“宣布”：“年过半百，我准备拍抖音了”。视频简介也清楚地写到：如果能宣传酒文化，我愿意尝试做一名网红。从视频发布平台的转换，到定位于“酒文化”的传播者，显示出“馆长老杨”甚至泸州老窖的更新视角与更显著的创新实力。
“馆长老杨”的诚恳使其出道即圈粉。微信视频号，两则视频的转发、在看都超过千人次，远高于之前的发布内容。评论区里不少人表示，“老窖终于走对路子了”“好有意思，看了800遍”“今天的馆长有点阔爱”……
成为了“年轻人”的“馆长老杨”不仅获得了年轻人的认同感，更充分调动了他们的参与感。凭借轻松、幽默、趣味的表达，“馆长老杨”和泸州老窖的文化底蕴与历史传承，将继续在年轻群体间引起广泛共鸣，进一步拉近泸州老窖与新一代消费主力人群的距离。
酒文化的传承长卷
需要更多年轻力量
中国酒业协会理事长宋书玉曾说：“任何产业的发展都脱离不了世代更替”。走过辉煌岁月的中国酒业也不可避免地进入到了这一阶段，这让酒企意识到，不仅是白酒消费需要年轻人，白酒文化的传承更需要年轻人。
“馆长老杨”这一IP的出现不仅对泸州老窖的文化传播与传承起着重要作用，更为整个白酒行业的文化传播与传承提供了可借鉴的典范。
事实上，在对话年轻圈层方面，泸州老窖一直在随着年轻一代消费场景、消费偏好的变化，创新与他们的沟通方式，尝试不同渠道拉近与消费者的距离，打破白酒与年轻人之间的次元壁。
以传统酿制技艺为核心，泸州老窖创新打造了多个文化活动IP。比如连续17年举办的国窖1573封藏大典与“春江酒月夜——中国酒城·非遗之夜”、连续2年进行的“流动的博物馆”全国巡展与窖主节……在“跨圈层”传播中吸引了无数年轻人，身临其境体验非遗酿酒技艺的独特魅力。
泸州老窖还通过将非遗文化与文化创意深度融合，开发了一系列“网红”创意产品。比如以国家一级文物麒麟温酒器为原型的“麒麟麟”IP形象，以及以“麒麟麟”为主题设计出的冰淇淋、毛绒公仔、冰箱贴等文创产品，架起了泸州老窖走向年轻消费者的桥梁。
2020年，泸州老窖推出了动漫科普IP“窖小二”，并迅速在抖音、快手、微博、西瓜视频、B站、视频号、微视、好看视频等多个主流平台完成了全面布局。今年8月，窖小二与4000万“网红”IP“混知”强强联合，推出了一系列新鲜有趣的硬核科普内容，在年轻群体中广受好评。
在推出窖小二之后，泸州老窖还先后打造出传递中国传统生活美学和白酒鉴赏美学的“非遗守艺人-曾娜”抖音号，代表品牌权威发声并打造精品栏目的“泸州老窖”抖音蓝V号，以及以故事演绎洞察酒中百态的“泸九九的小酒窝”抖音剧情号等，以不同维度全方位对话消费者。
如今“馆长老杨”的加入，不仅再一次丰富了泸州老窖的文化传播矩阵，也在线上打开了泸州老窖博物馆的大门，真正让这座文化宝库中的无数瑰宝走出博物馆，走近年轻群体，在撬动年轻力量的过程中，真正将中国白酒文化的“传承”与“延续”落在实处。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
