1.五粮液发布两份告知书，“保真”才是真理
最近，五粮液发布的两份《致五粮液消费者的告知书》引发广泛讨论，在最新一份告知书中，五粮液方面表示，近期在对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，发现假冒五粮液公司产品18瓶，占鉴定总数的12%。其中14瓶假冒产品来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，而所有售假店铺均非五粮液公布的销售渠道中的店铺。同时，五粮液在官方网站发布《关于五粮液电商销售渠道的声明》，指出了目前购买五粮液产品的官方授权渠道。
这个就回到今年一直在讨论的话题，白酒市场承压的大背景下，线上平台成为较为重要的动销出口，但这背后又充斥着价格混乱、假冒伪劣等问题，进而引发线下传统渠道经销商和电商平台、直播带货等渠道的矛盾。
这次五粮液发布告知书，本质上希望消费者到正规渠道去购买产品，但在面对线上渠道的“低价”时，消费者往往会降低抵抗力和审视度。其实在酒圈一直流行一句话，“渠道为王”。我在跟很多老酒友和资深白酒消费者沟通时，也非常清晰的知道，他们都很看重“渠道”，而且以买到美丽价格且保真的产品为原则。
这次五粮液发现的超过10%的假酒率，着实还是有些令人震惊，但同时我们也要知道，在官方公布的授权渠道之外，确实还有一些渠道也能够买到正品，或者价格更有优势的正品。但我们知道，在高端白酒消费圈，“保真”肯定还是第一位的。
这周我帮老同学去联系了经典五粮液，他是用于同学会上请老师吃饭用，所以他给我的唯一原则就是“保真”，价格是其次的。所以说，像茅台、五粮液包括国窖、青花郎这样的高端产品，无论你是礼送还是自己喝，保真是最重要的。而且行业越是在调整期，线上线下出现的假酒风险就会更大，在利益面前铤而走险的人会更多。
所以这里我肯定建议，在没有圈里信得过的资源和渠道的情况下，去官方授权的渠道买酒是唯一选项，谁也不想因为百八十的价格差，而给自己带来麻烦。所以五粮液这次的动作，是在白酒旺销季到来前给大家提个醒，也有很强的警示作用。
2.中国产威士忌，炮火将至
就在本周，帝亚吉欧位于云南洱源的威士忌生产基地举行了落成典礼，酒厂和新品都将正式命名为“云拓”。
这几年，威士忌成为行业热门话题，国际烈酒巨头和本土资源纷纷聚焦发力，一批新建酒厂动工或落成。保乐力加旗下位于四川峨眉的叠川威士忌今年也非常活跃，并且也是较早推出流通产品的外资威士忌酒厂。另外邛崃的崃州蒸馏厂也有着较高的曝光度，今年我看到很多圈内朋友都有到酒厂做客交流。
我在中国酒业协会宋书玉理事长的发言中看到，目前国产威士忌的总产能已经超过了进口总量，并且目前中国境内威士忌工厂（含在建）已达45家。总的来说，威士忌酒厂无论是国外还是国内的品牌，都是非常善于选择酒厂地址的，几乎涵盖了我们国内重要的生态旅游景区，而且威士忌天生具有很强的酒旅融合属性，我看到叠川酒厂这两年接待了很多圈内外人去到酒厂，也推出了非常专业和富有创意的菜品和体验方式，这当然未来也会在洱源的这座酒厂里呈现。
对于中国白酒来说，威士忌可能的崛起，既是机会也是挑战，在烈酒领域白酒与威士忌的正面交锋可能会在五年后正式开启，特别是白酒企业布局威士忌产业，本身意味着更高强度竞争的开始，炮火将至，我们要保持关注。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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