2024年11月18日，北京市春节期间品牌活动“金街过大年”正式启动，相关招商活动同期展开。
王府井商业步行街作为品牌价值的赋能高地，为品牌提供近1000米的超值展示空间，活动周期从2024年12月31日至2025年3月1日，横跨两个月，覆盖元旦节、小年、春节、元宵节、情人节等重要节日，预计活动期间，王府井步行街总客流人次将超过2000万人次。各大品牌可通过更加多样化的活动形式参与其中，有开幕仪式、品牌发布、品牌主题日等；以及品牌特展、集中展示、名品汇展销三大展示形式。
活动负责人李英表示，“金街过大年”活动已连续成功举办了16届，是北京东城区春节期间首屈一指的的品牌活动。一直是营造新春氛围，满足群众多层次、多样化文化需求，让广大市民领略中国传统文化魅力的重要活动。去年，“数字技术+实景融合”的舞龙舞狮，以及北京十六区“一把手”组团推荐“北京礼物”的活动获得了超高人气。
与往年相比，今年“金街过大年”活动不仅会延续往年“文化+科技”的沉浸式体验，还有新的突破，最大的看点就是引入抖音直播平台，将金街过大年的活动向全国全球推广。为此，抖音平台重点支持打造两大榜单，“我的年货清单”、“我的梦中情旅”，推出四大话题，#金街过大年、#王府井发布、#我的年货清单、#我的梦中情旅，预计整个活动榜单参与总人数将达到500万人次，视频总播放量将超过3亿，同时，建立更广泛的立体传播模型，打造媒体宣传矩阵，构建金街IP宣传网。超100家核心主流媒体报道，100+品牌自媒体联动，100+场专场带货直播，预计全媒体触达3亿+人次，形成一场横跨两月的假日狂欢。
本次活动由中国食品药品企业质量安全促进会、北京东城文旅发展集团有限公司主办；北京市东城区文化和旅游局、北京市东城区商务局、北京市东城区王府井地区管理委员会协办；北京睿智动力文化传播有限公司、北京王府井置业投资有限公司、北京东方紫金商业文化有限公司联合承办。
李英表示，“金街过大年”活动具有优越的品牌展示和强劲的节日消费能力，本次活动时间更长，内容与形式更丰富，将进一步释放假日消费新动能，为中国品牌提供展示和发布的世界窗口，构建品牌聚集新高地。也欢迎全国各地食品、酒类品牌咨询参与。
联系人：
蒋飞 159-1061-0167
李英 139-1118-1480
