近年来，网络直播带货方兴未艾，不少知名品牌商家也纷纷跟风选择这一销售模式，享受流量带来的高额效益。但是，直播带货的翻车事件也是层出不穷，直播卖假货、虚假广告宣传、偷逃税款等不法现象屡有出现。此外，广大消费者的眼光越来越“挑剔”，并不盲从带货主播的夸张宣传，也不再为网络流量轻易买单，网红、艺人带货直播中销售惨淡的也不在少数。
泰州某知名医药公司为扩大产品销售渠道，与本地某文化公司签订冠名合作协议，约定医药公司支付冠名费50万元，文化公司为其提供直播带货推销服务，承诺在3个月内完成500万元销售额，超额完成则另行支付销售奖励。然而5个多月过去，产品销量极其惨淡，销售总额始终未能突破5000元。医药公司一怒之下将文化公司起诉至医药高新区法院，主张其按照协议约定的计算比例退还冠名费。经法官协调，双方最终达成调解协议，由文化公司在半年内分期向医药公司退还49.95万元冠名费。
在此法官提醒，直播带货作为一种新型销售模式，虽然火爆一时，我们也应当冷静关注可能存在的法律风险。直播带货企业应当客观认识自身及带货主播的营销能力，充分研判带货产品的消费前景及市场欢迎程度，既不能从事违法带货行为，也不要过高夸大自身的带货能力，为自己设定不切实际的销售目标，避免翻车带来的经济损失。同时，商家也要根据产品实际情况谨慎选择营销模式，切勿盲目跟风，避免直播带货“凉凉”的尴尬后果。
撰稿 | 杨晴
编辑 | 陈璐
校对 | 王萌
审核 | 吴翔
