°家用美容仪或再添新玩家。
作者@Tobor
《美妆浪潮》获悉，日前，国家知识产权局信息显示，九牧厨卫股份有限公司公开了一项名为“一种自发电的柔性器件和可穿戴器件”的实用新型专利（授权公开号：CN221831512U），而根据专利信息，这种器件可归类为一种具有光疗美容作用的新型可穿戴式美容仪。
近年来，随着消费者对美容需求的不断提升，尤其是在家用场景中，小型美容仪器的普及速度惊人。家用美容仪已成为大美容行业的高速增长品类，市场规模突破百亿大关。国内一些新锐品牌抓住了这一趋势，迅速崛起，并在短时间内超越了诸多老牌外资品牌的市场地位。
美容仪赛道的巨大潜力也吸引了大量跨界玩家入局，如固安翌光科技推出的大排灯品牌【昔又SEAYEO】，以及雾化巨头思摩尔集团打造的美容仪品牌【MOYAL岚至】等。
那么，九牧厨卫此次布局美容仪市场，究竟带来了哪些独特创新？对于家用美容仪行业而言，九牧厨卫的动作又释放出了怎样的行业信号？
1°
九牧厨卫布局美容仪赛道
目前市面上的光疗美容仪主要通过发射不同颜色的光，对皮肤进行美容护理，如美白、祛痘和修复等。以面罩式光疗美容仪为例，其结构通常包括一个内嵌发光二极管的面板，通过LED对皮肤进行照射。
然而，发光二极管属于“点光源”，光照强度在皮肤各处分布不均匀，导致部分区域受光量不足，从而影响整体美容效果。此外，这类美容仪器通常设计笨重，造型单一且不便携，使用时还需连接外部电源，限制了移动和户外使用的场景。
针对这些痛点，九牧厨卫的新专利实现了多层面的创新。
专利内容显示，该实用新型的主要目的在于克服现有的光疗美容仪采用点光源，光照强度不均且需要外接电源的缺陷，提出一种自发电的柔性器件和可穿戴器件，采用光照强度更加均匀的OLED面光源且能自发电，无需额外电源。
从应用层面分析，九牧厨卫新专利的突破主要集中在以下方面：
1.采用压电陶瓷材料，利用形变转换为电能，无需额外能源，为实现仪器‘可移动使用’提供核心基础。
2.采用了光照强度更加均匀的OLED面光源作为光疗光源，实现更密集优良的光疗效果。
3.提供了一种可以用棉布、丝绸、绒布、羽毛和蚕丝等为材料为基础，制作柔性可穿戴美容仪的思路。
而这种可穿戴器件，可以设计为柔性可穿戴且便于携带的帽子、手环、头带、口罩、手套、袜子或服饰等，其OLED发光单元发射的红光光照能够满足用户的嫩肤除皱的美容需求。
2°
跨界入局
美容仪赛道换挡升级
今年8月初， 格力电器董事长兼总裁董明珠在2024格力冰洗生活电器战略发布会上，宣布了格力电器的又一跨界之举——进军美容仪市场，推出了首款定价高达9800元，主打微电流抗衰的手持美容仪。
随后，美妆浪潮在《深挖格力在美容产业的布局，董明珠的野心有点大！》一文中详细梳理了家电巨头格力电器跨界入局百亿美容赛道并布局多项专利的历程。截至发稿，该款售价近万元的家用美容仪在格力董明珠店已售出2100余台，销售额超2000万元。
值得一提的是，根据《美妆浪潮》最新统计，近年来格力电器已经在家用美容仪领域储备了22项专利技术，涵盖人机交互、智能检测、技术应用创新等多方面，为全面深入家用美容仪做了一系列扎实又充足的准备。
近年来，家电巨头格力电器一直在寻求多元化业务的发展，而格力的急速进军对于新锐国产家用美容仪品牌绝对称得上是’降维打击‘。
9月初，美妆浪潮在《新专利锐减88%！家用美容仪市场变天了》一文中揭示了今年以来，在行业监管的深化以及流量竞争的白热化两重夹击下，家用美容仪品牌和企业变得更保守，大多转向稳健的运营模式、提升现有产品的市场表现，而非大规模投入技术创新，一个明显的信号是，今年以来，家用美容仪品牌和企业的新增专利申请数大幅减少，综合同比下降率为88%。
但此消彼长，对于人才、技术、资金储备都更全面的跨界企业而言，此时进军家用美容仪赛道无疑是一个相对良好的时机。
从政策层面看，针对家用美容仪的调整已经明显趋严，趋稳，市场层面仅允许合规、安全、有真正功效的产品存在。今年7月药监局发布的《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》 亦表明，家用美容仪赛道进入了新的窗口调整期，而更具有核心竞争力的品牌无疑能在政策正向的引导下茁壮成长。
参考阅读：《美妆浪潮：封杀又复出，美容仪又能卖了？》
而从市场层面看，家用美容仪的消费群体已经走过了第一轮适应期，对于主流技术、产品配置都有一定了解，不会再轻易跌入品牌营造的价格和营销陷阱，明显的表现是，今年天猫双11预售期表现与去年双11相比，美容仪器赛道的高增长不复现，头部美容仪品牌如极萌、觅光、雅萌等均跌出了主流榜单。在今年出现的一系列的降价跳水和产品事故风波后，消费者对于家用美容仪更多选择观望，持更加理性的心态。
反映到品牌和企业端，天眼查数据显示，截至2024年10月，现存“美容仪”相关企业2.6万余家，而2024年1月至今，新增相关企业近200家，与2023年同期相比下降57%。
面对市场持续降温，美容仪赛道加速洗牌，原有的头部家用美容仪企业不得不选择‘降本增效’、并寻求‘第二增长点’。
例如，今年7月头部美容仪品牌AMIRO觅光的母公司深圳市宗匠科技有限公司就被曝大幅裁员以保存现金流，联合创始人之一、公司CFO金昶，以及公关部负责人均先后离职，而在觅光经营不善的另一面，是因产品质量和服务不佳而频发的消费者投诉，在互联网投诉平台12315和黑猫投诉上，针对觅光的投诉已经累积有数百例，今年9月更有消费者反映‘在产品充电时出现爆炸’等较为严重的质量事故，对觅光品牌形象造成了较大负面影响；
而另一头部美容仪公司由莱集团则在主力品牌ULIKE、极萌、金茉增长不及预期的情况下，在今年选择进军口服美容赛道，引进新西兰天然口服美容品牌Tracel萃斯，在美容仪业务以外寻求公司第二增长点，渡过主营业务的调整期。尽管自Tracel萃斯品牌引进以来，就陆续有博主认为该品牌为假洋品牌，在新西兰并无广泛知名度，但从天猫表现来看，自Tracel萃斯海外旗舰店开业以来，店铺销量就持续排在高端口服美容品牌前列，有一定的市场接受度...
毫无疑问，对于进入缓冲期的家用美容仪市场，这一百亿级行业的转型与重塑需要投入与耐心。对于九牧厨卫、格力电器、思摩尔集团等跨界布局者来说，此时进入家用美容仪赛道无疑是一个低风险的良机。不仅能够调动更多跨界资源，还能以较低成本吸引新兴美容仪品牌早期培养的产品和电商团队。对于整个行业而言，它们的入局或许能够产生鲶鱼效应，推动市场竞争，加速产品创新与服务升级，进一步激活消费者需求。
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