- 关于2024年全球动力系统研讨会报告解读
- 文字原创，素材来源：麦肯锡
- 本篇为知识星球节选，完整版报告与解读在知识星球发布
- 600+最新全球汽车动力系统相关的报告与解析已上传知识星球，欢迎学习交流
目录
1. 2024年麦肯锡移动出行消费者报告揭秘
2. 非电动汽车车主：纯电还是混动？
3. 中国电动汽车：欧洲市场的新宠儿
4. 电动汽车：怀疑者与考虑者的主要区别是什么？
5. 解锁电动汽车用户接受度的密码？(知识星球发布)
6. 有29%EV用户回归燃油车，为什么？怎么办？(知识星球发布)
7. 影响电动汽车购买决策背后的驱动力是什么？(知识星球发布)
注：以上内容节选，完整内容知识星球发布
01
2024年麦肯锡移动出行消费者报告揭秘
2024麦肯锡移动消费报告要点：38%未购电动车者考虑纯电或混动，29%计划10年内换非私家车出行，29%电动车主考虑换回燃油车（为什么？在05中解释），21%购车者视自动驾驶为关键，27%欧洲电动车买家考虑中国品牌，59%愿用更多数字服务，9%认为充电设施足够，37%考虑在线购车。
过去12个月，移动出行公司市值增长主要由OEMs推动。大众、本田等OEMs市值显著增长，同时新兴品牌如Rivian、NIO也崭露头角。供应商中，Valeo、Lear等增长稳健。市场关注自动驾驶、电动车及数字服务趋势。
02
根据提供的数据，当前非电动汽车车主（即考虑购买电动汽车或未来可能购买电动汽车的潜在买家）在动力系统方面，更倾向于纯电动（BEV）和插电式混合动力（PHEV）。具体表现为：
纯电动（BEV）偏好上升：随着电动汽车技术的进步和环保意识的增强，越来越多的非电动车主开始考虑购买纯电动汽车。 插电式混合动力（PHEV）受到青睐：插电式混合动力汽车结合了传统燃油车和纯电动车的优点，既能满足长途驾驶需求，又能享受电动车的环保和节能优势，因此也受到了非电动车主的关注。
03
中国电动汽车：欧洲市场的新宠儿
通过下图，可以发现：中国电动汽车品牌在欧洲市场的接受度正在逐渐提升。年度调查数据显示，27%的欧洲消费者表示他们可能会考虑购买中国电动车品牌。这一比例在已经拥有电动车或计划未来购买电动车的消费者中更高，其中35%的电动车意向购买者和57%的现有电动车车主表示他们很可能选择中国电动车品牌。
04
更年轻、高收入、城市化：电动车市场主要向年轻、高收入的城市技术群体倾斜。
技术熟练：相较于怀疑者，考虑者更可能接受并熟悉新技术。
充电便利：更多的电动车考虑者能够在家充电，这减少了他们对电动车使用的顾虑。
环保意识：虽然文中未直接提及，但通常电动车考虑者更加关注环保和可持续发展，愿意为减少碳排放做出贡献。
总结下：电动车怀疑者与考虑者的主要区别在于对电动车成本、技术、充电基础设施的接受度和个人驾驶偏好上。怀疑者往往对电动车的成本、技术和充电能力持怀疑态度，且更偏爱燃油车；而考虑者则更年轻、高收入、技术熟练，且能够享受在家充电的便利。
因此，作为汽车制造商和政策制定者，通过对上述变量的分析，如何将这些变量转化为消费者购买的驱动力是值得深度思考的问题。
以上，这些因素共同影响了购车者的决策过程，因此，汽车制造商和政策制定者需要重点关注上述这些问题，并提出更佳的解决方案，以促进电动车更广泛的普及。
以上是对<2024年6月麦肯锡最新移动出行消费报告>第一部分关于"电动化趋势和消费者诉求"的学习和解读(节选)，此外，报告在第二、第三、第四部分，分别从EV充电、车联网技术、自动驾驶技术三个维度，分析其对消费者购买意图的影响情况，及其内在原因。完整版报告与解读在知识星 [SysPro|国际峰会报告解读] 专栏发布，欢迎阅读学习。感谢麦肯锡对移动出行领域提供的宝贵视角与洞见。
【扩展阅读，点击星球链接跳转】
麦肯锡 | 2024麦肯锡移动出行消费者脉动报告(29页)
麦肯锡 | 2024年中国汽车消费者洞察报告(48页)
麦肯锡 | 2024年全球科技趋势展望(100页)
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2024年8月11日 晚
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