广药集团的靴子落地了
文摘
2024-11-27 08:30
北京
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作者 | 汤小泉
编辑 | 汪戈伐
自从李楚源辞职、被查之后，广药集团便进入了舆论漩涡之中，此后广药集团又陆续有部分高管被带走调查，反腐风暴愈演愈烈。11月26日，据经济观察报报道，在11月25日，广州公交集团原党委书记、董事长李小军已就任广药集团董事长一职。李小军的就职，正式结束了广药集团近些日子“群龙无首”的状态，也彻底让“李楚源”时代翻篇了。之所以说此前广药集团是“李楚源时代”，是因为李楚源一直被认为是广药集团的核心人物，并且他曾经执掌广药白云山11年之久。客观来看，广药集团过去的发展，已深深打上了李楚源烙印。我们此前在广药相关的文章中曾提到过，李楚源时期的三大标志性产品，分别为：金戈、王老吉、板蓝根。板蓝根在二十多年前的非典期间，成为官方推荐药品之一，李楚源顺势将其推广成了居家“万能药”。直到近年来疫情期间，李楚源还在不断推荐板蓝根，称喝了板蓝根连口罩都不用戴。
王老吉的火爆便不用多说，在业内更吸引关注的，是广药集团与加多宝长达十余年的商标纠纷。早期广药集团仅对外出售绿盒王老吉，但最终广药集团在2012年收回了王老吉商标，2017年又被判与加多宝共享红罐王老吉凉茶包装装潢权益。如今，王老吉早已成为白云山大健康板块的重要资产。金戈则是“国产伟哥”，显然需求量巨大，李楚源称其为广药白云山科技创新的重大成功。其市场反响确实很好，在2022年金戈成为了白云上的第一个“十亿单品”。
除了这“三大爆款”之外，2018年白云山完成了对广州医药公司的资产交割及工商变更登记，这使得该医药公司成为上市公司持股80%的控股子公司，随之纳入上市公司的合并报表。这个合并在资本层面上，对上市公司的业绩有了明显的提升，也成就了白云山当今的体量。虽然李楚源的一顿操作，让白云山在市场上颇有存在感。但值得注意的是，板蓝根、王老吉、金戈三大产品其实分属于不同板块，三者之间的协同效应似乎并不算明显，这也导致白云山似乎在分头作战。具体来说，板蓝根属于传统中药，在白云山的业务类别中，属于大南药板块的中药细类；而金戈则是万艾可的仿制药，属于西药中的西地那非产品，在业务中也属于大南药板块中的西药细类。而王老吉作为快消品，无论是营销逻辑还是渠道逻辑，都与板蓝根、金戈大不相同，该业务属于白云山的大健康品类。同时收到近年来无糖茶等消费趋势的影响，也存在不小的竞争压力。可以看出，白云山的强势产品似乎依旧是“点状分布”，没有连成一条线、形成压倒性的护城河。
其实从营收结构占比上来看，白云山主要营收来自于大商业板块。但问题在于，大商业板块其实医药流通业务，虽然体量大，但是利润其实并不算高。
因此，白云山虽然产品看上去眼花缭乱，老字号品牌资源也颇为丰富，但企业经营表现稍显平淡了点。
如今随着李楚源的离开、李小军的就职，广药集团或许在经营思路和策略上会发生新的变化，倒也值得大家拭目以待。免责声明：本文内容仅供参考，文内信息或所表达的意见不构成任何投资建议，请读者谨慎作出投资决策。内容沟通请联系：禾苗 15601300818 （微信同号）
