编辑 | 汪戈伐
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尽管三星通过折叠屏手机、演唱会神器、AI技术等卖点进行宣传，但这些努力仍然无法阻止三星手机在国内市场占有率的逐年下降。
从2017年开始，三星跌出了中国市场前五强，市场份额低于1%，归入了调研机构相关数据报告中的“others”类别。
除了Note7事件的影响，更主要的原因是三星手机的性价比竞争不过同行，并且在技术迭代速度上跟不上国产品牌的步伐。
事实上，三星电子的颓势已经蔓延到了集团的多个业务领域。
10月8日，三星电子发布了2024年第三季度的业绩预告，预计期内营业利润为9.10万亿韩元，环比下降12.8%，低于市场预期的11.5万亿韩元。总营收为79万亿韩元，低于市场预测的81.57万亿韩元。
三星电子的股价在公布盈利预期后持续走低，市值较今年7月最高点时已跌超1318亿美元，约合人民币9315亿元。
据悉，面对业绩不佳和行业“寒冬”，三星电子可能已经开始考虑通过裁员来降低成本，并且宣布将全面退出LED业务。
同时，三星电子发布了一封《对客户、投资者和员工的公开信》，强调公司未能达到预期表现，管理团队对所面临的危机负有全部责任。
目前科技行业的趋势已经发生转变，人工智能和高性能计算成为新的热门领域。对于三星这样的传统电子巨头来说，适应这些变化可能面临一些挑战。
三星电子的LED业务主要负责生产和销售LED照明模块及相关芯片，其应用范围覆盖照明设备、电视和汽车三大领域。
2012年，三星电子通过整合三星LED公司正式涉足LED照明领域。然而，由于全球市场竞争加剧，尤其是中国企业的崛起，三星LED业务表现持续低迷，逐渐失去竞争力。
根据市场调研机构TrendForce的统计，三星未能进入全球LED照明厂商的前十名。
同时，LED照明市场近两年来整体呈现疲软态势，需求下滑，产品价格与利润空间不断下跌。2024年上半年，该市场的整体营收同比下滑了9.1%。
值得一提的是，同为韩国科技巨头的LG电子早在2020年就退出了LED市场。
三星电子的业务主要分为四个事业部：消费终端电子（DX）、半导体（DS）、手机面板（SDC）、哈曼业务（Harman）。
其中， DX与DS事业部在今年1—6月的营收达到了141.05亿韩元，占总营收的87.66%，是三星电子的核心业务。
即将被关停的LED部门就源自DS事业部。据测算，LED部门所提供的营收仅占三星DS事业部总营收的1.93%。
接下来，三星将逐步退出LED业务，首先停止生产照明设备LED芯片，并在2026年上半年关闭照明设备业务，随后在下半年停止电视LED业务，最终在2030年底前完全退出汽车LED照明领域。
这番举措旨在剔除盈利不佳的部门以减少开支，另一方面也体现了公司将更加专注于功率半导体和Micro LED等核心业务领域的战略调整。
业务削减就意味着人事变动，除了LED部门员工面临不确定的未来外，三星电子还计划大幅削减DS半导体业务的高管职位，并重组相关业务。
据悉，此次行动由副董事长及DS事业部负责人全永铉领导，该审查可能导致公司管理团队的大幅裁员。
10月22日，韩媒报道，SK海力士近期招聘三名经验丰富的蚀刻工艺工程师，收到近200份大多来自三星电子内部符合条件的员工申请。对此，三星内部有人抱怨：“我们成了别人的培训基地。”
事实上，DS事业部的业绩下滑是导致三星电子整体业绩不及预期的主要原因。目前，公司方面将业绩下滑归咎于一次性事件、移动客户库存调整以及中国内存公司增加的旧产品供应。
但业内人士认为，三星电子未能抓住AI技术发展的机遇是业绩下滑的关键因素。三星电子缺乏自己的AI芯片，依赖外部供应商如英伟达和AMD，同时在晶圆代工业务上也未能获得AI芯片大厂的订单。
此外，三星在HBM高带宽存储器芯片的开发上也落后于竞争对手SK海力士，这使得公司在AI大模型所需的核心存储技术上失去了先机。
除了存储器芯片业务之外，三星在晶圆代工市场的竞争力与台积电的差距正在不断扩大。
此前，三星代工的骁龙888、 8gen1芯片的能耗“翻车”事件让高通被全球用户口诛笔伐，随后台积电版8+gen1立即就解决了功耗高、发热等问题，网友直呼“差距真这么大”。
我们不多论述制成工艺的具体差异，但显然，三星在先进制程的晶圆代工业务上正面临良率、能效和IP匮乏等问题。这些问题也导致其主要客户纷纷转向台积电，进而导致三星在晶圆代工市场的竞争力进一步下降。
在手机业务方面，自Note7电池“爆炸”事件以来，三星手机在国内消费者视野中的存在感逐渐减弱，市场占有率已不足1%。而在国际市场中，三星的市场份额也在下滑。
根据Canalys的数据，尽管三星仍然占据全球市场份额首位，但其市场份额同比下降了2.8%。
值得注意的是， 2024年第三季度全球智能手机销量同比增长了2%。显然，三星正在让出自己的份额。
我们认为，三星电子在半导体等核心业务领域面临的挑战日益增大，是较为不利的现象。这似乎表明，这家拥有近90年历史的科技巨头正难以跟上时代的步伐。今年以来，三星电子的股价已经下跌超过23%。
三星电子在韩国经济中占有重要位置，其业绩下滑可能会影响韩国半导体产业的出口竞争力，以及与三星电子合作的上下游企业。
船大难掉头，剔除冗余部门、重组相关业务只是三星要迈出的第一步。
