100个福字一出，春节就来了

光看到标题

应该有人马上能猜到

中国银联一年一度的「百福图」来了

和往年不一样的是

今年银联立足中国

把目光探向了全球100个国家和地区

然后从它们的

山川湖海和人文风貌中

勾画出了一个个中外交融的「福」字

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每一条路，都可以带我们踏上回家的旅途。

每一份祝福，也都可以具体到人的心尖上。

美学家朱光潜先生有过这样一个论断，在他眼里：

文学作品之成为文学作品，在能写出具体的境界，生动的人物和深刻的情致。它不但要能满足理智，尤其要感动心灵。

尽管品牌面向大众做传播和沟通的内容，和写一部文学作品无法完全等同比较，但在如何有效地传情达意上，两者有些路径是相通的。

比如，要把话说得「具体」。

因为越具体，就越能让人感觉到「如临其境、如见其人、如闻其声、如见其情」。

而从上面这支短片里也可以看到，银联今年做百福图的思路也很具体。

它在春节这个场景和语境下找到的一个洞察，是注意到这期间人们送出的祝福，往往是一些惯用的四字成语。

虽然这些成语里都包含有美好的祝愿，但当大家都在用的时候，就难免会落入到一种千篇一律式的客套。

于是它先从「祝福的具体化」出发，然后结合人们外出旅游时，往往会通过一些具体的物件来寄托自己的情感这一共通的经历，将春节祝福进行了具象化表达。

就像短片后半段所呈现出来的那样，今年银联百福图里的每一个「福」字，都能在全球各个国家的地理山川和人文风貌中，找到具体的对应和出处。

比如，有的「福」字第一眼看上去，是一个个憨态可掬的动物，但指向的都是这些国家的国宝。

银联从中提炼出了它们的体态和精气神，祝你新的一年，能像大熊猫一样被全世界厚爱。

也祝一切发生的都有利于你，如孟加拉虎般添翼，如澳大利亚袋鼠般跳出一片开阔之地。

「国宝福」

中国大熊猫祝你：

新的一年，被全世界厚爱！

「慵懒福」

哥斯达黎加树懒祝你：

生活有种好，慵懒的美好。

「霸气福」

孟加拉虎祝你：

新年一切变化，都是如虎添翼。

「跳跃福」

澳大利亚袋鼠祝你：

跃然跳脱，一片人生开阔！

有的「福」字则巧用了汉字字形的结构，银联以其为骨架搭建出了一些国家的标志性建筑和旅游景点。

在它们送出的祝福中，你可以暗示自己，新的一年，不赶时间，也有好运倾斜。

常带微笑，也能常在生活里凯旋。

「不赶时间福」

英国大本钟祝你：

不赶时间，好好感受时间！

「好运倾斜福」

意大利比萨斜塔祝你：

世界美好，都为你倾倒！

「微笑福」

柬埔寨吴哥窟祝你：

所有微笑，都是从心底漾开的。

「凯旋福」

法国凯旋门祝你：

每一天都顺利凯旋！

有的「福」字如经脉一样，嵌入进了一些国家的山河湖海。

置身银联所描绘的图景中，你可以远观，也可以从空中俯瞰，还可以在新的一年遇到困难和波折的时候，用它们的寓意来给自己打气：

好运就在路上，属于自己的黄金期就在不远的未来。

「进阶福」

瑞士雪山下的黄金列车祝你：

下一站，人生黄金期！

「转运福」

巴拿马运河祝你：

好运已在路上，等待查收！

「浪漫福」

日本富士山祝你：

生活小浪漫，堆积如山~

「好望福」

南非好望角祝你：

未来，会被看好~

还有的「福」字融入了与人的互动，显得十分生动。

当你多看几眼，还会代入其中。

由此也能感受到银联在其中注入的祝福，是祝你可以在生活里乘风破浪，也可以在自己喜欢的领域里起舞和发光。

「浪花福」

马尔代夫冲浪祝你：

把平凡的生活，浪出花~

「起舞福」

阿根廷探戈祝你：

尽情起舞，不辜负每段时光~

「偶像福」

韩国爱豆祝你：

在自己的人生舞台上，闪闪发光！

「天籁福」

奥地利音乐祝你：

每天都有时光，让快乐自动播放。

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可收集更多国家和地区的祝福

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可收集更多银联百福图

而看到这里，相信你也能察觉到，今年银联百福图所蕴藏的含义和所起到的作用，也有了新的延伸。

在「寄情于物」中，它通过一个个福字桥接出了世界各地的山川与风貌，也明示出了自己想要去往的方向是五湖与四海。

在「用情于人」中，它祝福了每一个在大世界里生活和奔走的人，都能实现自己小世界里的常喜与常盼。

也就是说，这些「福」字里，既承接了人们在春节时的心愿和心声，也承载了品牌在未来的志气与志向。

而把这 100 个福字放在一起，银联也相当于是找到了一个能通行全球的中国文化符号，来反向建立起人们对它全球支付品牌的直接感知。

这种对银联全球支付品牌的感知，当你在春节出游期间经过一些城市的机场、口岸、高铁站时会更有体感。

因为和往年不太一样，今年银联百福图在落到线下的时候，特别选择了一些能与出境游旅客和春运旅客完成精准沟通的媒介位置进行投放。

比如在北京首都机场的国际出发区，银联借用坦桑尼亚的狮子，祝你每一次出发，都是王者归来。

在上海浦东国际机场，银联以土耳其气球的寓意来表达它的心意。

它祝你新的一年热气腾腾，走在上升期。

在哈尔滨太平国际机场，当你从安检口经过时微微抬头，就能接收到银联通过荷兰风车发出的祝福。

它祝你未来的日子，乘风而起。

包括在全国很多高铁机场，银联把祝福近距离地带到了那些忙碌了一年，即将踏上回家旅途的人群中间。

可以说通过这样的温暖祝福和投放举措，银联其实是在心理和地理上进行了一次双重卡位。

因为在新年和新春的时间节点上，置身于机场和高铁站这样能把一个人从一个地方带到另一个地方的空间里，人们的内心会不由自主升腾起，对即将踏上的新旅程怀抱一种新憧憬与新期待。

一旦银联送出的祝福与人们的期待交互在一起，银联能陪伴人们一起走向四面八方、走向全球各个国家的品牌心智，在这个场景下也就有了一次软性地植入。

而银联之所以能够承担起与用户一路随行、一路相伴的角色，背后是银联作为一个全球支付品牌，它的受理网络目前已延伸至 180 多个国家和地区。

从这个角度来说，银联这一次选择结合全球各个国家和地区的建筑地标、自然风光、人文艺术来书写「福」字，它也是在品牌和用户之间建立起这样的一种直接认知：

只要「福」气能抵达的地方，也会是银联所在的地方。

另外，算下来这是银联过去 6 年时间里，第四次书写百福图。

透过 400 个福字，除了从中可以看到一个品牌所坚持的长期主义精神，和对一个 IP 在品牌资产层面的持续深耕，还有一个难能可贵的地方在于：

银联也经由对中国福文化的一次次勾画和解读，探讨了一个人来到这世间所要面对的四种关系。

这四种关系可以概括为：

「国与我」

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「家与我」

↓

「我与我」

↓

「我与世界」

比如 2019 年的「职业福」，银联在每一个「福」字的设计中，都结合了每一个人从事各自职业时所需要掌握的技能，和所对行业和国家的贡献。

银联也借此机会致敬了那些奋战在百行百业，辛勤付出和努力拼搏的人们。

2023 年春节，考虑到那一个时期里，人与人之间的正常交流时不时就被阻隔和打断，加上越来越多的人也渴望在家庭之中重新建立情感联结。

于是银联从「全家福」入手，在 100 个福字里，都藏了一句和家有关的温暖嘱咐。

2024 年，银联则从「百岁福」中找到沟通入口。

每一个人不仅可以从 1-100 岁中找到与自己的相关性，也可以借此机会来发想一下：

如何与每一岁的自己相处？

再到 2025 年的「全球福」，很显然银联在其中注入的目光是向外走。

它支持人们去看看世界的多元、感受文化的多样。

因为当一个人把自己放置在一个开阔的世界中，也就能够更加锚定自己行走在世间的坐标和位置。

虽然不知道银联百福图，未来还会不会继续。

也不知道未来的世界，会变成什么模样。

但至少在当下许多人心里，已经渐渐形成了这样一个印象——每年银联百福图一出，春节就来了。

在这个印象里，于品牌而言，银联实现的是一次国家队品牌形象和民众朴素心愿的双向交互和具象表达。

于每个人而言，银联是人们新春送祝福的嘴替，也是人们奔向五湖四海时可以选择一路同行的伴侣。

借用开头短片里的那句文案来说：

我们都是这个世界的旅人

却拥有同一个故乡

无论最终你我的此身去向哪，只要回头把目光投向故乡所在的地方，我们也终究会在一个个「福」字里相遇。