社区内宠物主题互动场所的使用率如何、宠物友好设计是否真正满足养宠家庭的需求，仍是未来需要进一步探索的课题。
文/克而瑞产品力研究中心
养宠家庭数量逐步增长
高线城市年轻女性是养宠主力军
随着时代的发展，人们的养宠观念正在经历一场深刻的转变。过去，养宠往往以实用功能为主，“宠物”往往被视为具有特定功能的动物，如看家护院、捕鼠除害等。然而，现在“宠物”在养宠群体心目中的地位逐渐上升，越来越多的人开始将“宠物”视为家庭一员，甚至是情感伴侣。
养宠家庭的数量正在不断攀升。根据《2023-2024中国宠物行业绿皮书》报告显示，中国养宠人群的规模持续增长，2022年养宠家庭的数量已经突破了9800万户，预计在2023年将破亿。尽管如此，中国宠物家庭的渗透率仅为22%，与美国高达70%和澳大利亚的57%相比，仍有较大的增长空间。在宠物消费领域，中国养宠家庭对单只宠物的年均消费呈现出逐年上升的趋势，尤其是犬猫类宠物的消费增长尤为显著。
数据来源：2023年1月1日-2023年12月31日，抖音商城成交数据
养宠新观念催生养宠精细化需求
品牌借“宠”联结消费者
随着养宠群体生活水平的提升以及对生活质量的不断追求，养宠群体越来越注重宠物的生活品质和情感需求，科学养宠、友好养宠、精致养宠和智能养宠等新观念应运而生。根据抖音的数据统计，科学养宠和友好养宠的关键词提及率最高。
数据来源:飞瓜数据， 2023年1月1日-2023年12月31日
抖音电商宠物行业“养宠观念”内容提及率统计得出
养宠新观念体现了在人宠共居、共享生活空间的前提下，宠物主对于精细化养宠的需求日益增加。养宠人群对宠物日常清洁护理、健康管理和“拟人化养宠”等方面提出了更加多元化的需求。
基于人与宠物之间逐渐紧密的情感连接，“人宠共度”成为新趋势。无论是宠物品牌还是其他消费品牌，都纷纷以“萌宠”为切入点，借助“宠物”打造人宠共同生活的场景体验，更好地与消费者建立联系并促进消费。例如，近期霸王茶姬的首批宠物友好门店宣布正式营业；亚朵酒店在亚宠展E2展馆首次亮相，将其宠物友好套房搬到展会现场，并在展区内布置了宠物友好房间模型和互动体验区等。
购物中心也在向“宠物友好”持续发力，宠物友好型商场在中国各大城市逐渐增多，成为商业发展的一大趋势。据不完全统计，目前全国范围内已有超过100家购物中心实现了宠物友好化。具体来看，深圳拥有超过50家宠物友好购物中心，上海和杭州的宠物友好型购物中心数量均已达到30多家，而成都也有20多家购物中心提供了宠物友好设施和服务。这些商场不仅允许宠物进入，还提供了一系列的宠物友好设施和服务，如宠物推车、宠物电梯、宠物卫生间等，以提升宠物和宠物主人的购物体验。
如上海兴业太古汇在今年夏季优化升级宠物友好场景，南花园、屋顶花园等户外空间已开放为宠物友好花园，在高楼大厦林立的城市中心，为遛宠活动开辟新的绿色场所。
并且场内另新增宠物友好电梯、宠物洗手间和宠物推车等配套设备，同时LG1层礼宾台也推出宠物友好服务，向有需要的消费者提供宠物清洁用品、宠物背带等物品，贴心满足宠物在外的不同需求。
房企在宠物友好社区的构建方面有哪些实践？
在“人宠共度”、养宠愈发精细化的趋势下，房企也越来越关注如何在社区设计中融入更多宠物友好元素。一方面，通过细致的宠物友好空间设计以及设置宠物主题的社群，房企为养宠家庭营造出和谐共融的生活环境；另一方面，通过精心规划的宠物友好动线，进一步丰富了住户及其宠物的出游选择。
图：上海春晓园风雨回廊实景图
通过宠物主题架空层的设立，实现“养宠空间的延伸”。在扩展宠物生活区域的同时，促进邻里间的互动与交流。
图：上海春晓园春晓园架空层实景图
此外，上海春晓园特设以宠物为主题的萌宠社，成为链接宠物爱好者和宠物主人的重要平台，通过定期组织宠物运动会、宠物美容、才艺大赛等形式，为社群成员提供交流和娱乐的机会，同时积极倡导人宠和谐共处的理念。
图：上海春晓园春晓园社群活动实景图
上海万科中興傲舍特意设置了一条宠物友好动线，这是一条纯室外动线。中興傲舍以公馆花园为概念，用现代手法打造社区高线公园，形成花廊花园、艺术花园、绿宝石花园三大花园。宠物友好动线则可以从高线公园通过户外连桥与户外景观楼梯，直达一楼中央公园，为住户及其宠物提供多样化的出游选择。
图：上海万科中興傲舍概念效果图
总结
撰稿 | 平底锅小郎君 排版 | 土木
高颜值”+“烟火气”，精致社区如何营造？
69㎡内藏万物，收纳艺术再升级
