这两年，装备价格随着户外爆火一路水涨船高，甚至堪比“理财产品”，大家有目共睹。也难怪，单就营销一项很多品牌都是花了大钱的。
品牌本身愿意广而告之的诚意，社交媒体平台偷摸抖露用户信息，加之算法的小心机，作为一个户外爱好者，我得承认，我的信息圈几乎被户外内容框死了，时不时就能在系统投放的朋友圈广告里看到各种熟悉的户外品牌。
其实这种感觉挺微妙的，讨厌不由分说、未经允许的广告，但又有种熟悉和亲切感，如果能让跟多人籍此了解到户外这种生活方式，也是乐见其成的好事儿。
但是看多了逐渐发现，有些个广告，是越来越变味儿了？
看谁胸大腰细肤白貌美？
第一次在朋友圈刷到某专业户外品牌的九宫格冲锋衣广告时，其实是喜欢的，年轻美女谁不爱看呢对吧，衣服也好看，嗯，好看，刷过去了。
后来，第二次，第三次又刷到同类内容，总觉得不太对，哦，每次九宫格里的模特小姐姐都会有几张是内里短裤文胸、外面套上敞怀冲锋衣的……
说实话，这种穿搭方式早就见怪不怪，除了不适合现实操作，其他都挺适合的，尤其适合凹造型拍照发小红书。谁家正经玩户外的会在热到要穿短裤文胸吊带的环境下，再去套件冲锋衣？
所以社交媒体上刷到时，纯当美图看看身材看看脸也就罢了，毕竟是博主个人行为，“百花齐放”也很正常。
图/乌木
但一向标榜专业的品牌方自己，也用大号投流这些严重有悖专业特性的网红穿搭，属实有点令人“刮目相看”。
当然我也知道，这年头，冲锋衣之类的很多户外装备更多是一种“时尚单品”，是用来完成穿搭种草的“工具衣物”，品牌方借此风潮拓宽触达对象、争取更多消费者也无可厚非。
只是我不懂，如果是这种营销诉求，那冲锋衣里短裤文胸的装扮场景该是都市生活，是商场、酒吧、甚至KTV，都很契合，干嘛还非要拉上户外背景做垫背呢？为了营造某种颠覆性冲突效果？
图/乌木
披着冲锋衣的白幼瘦，本质不过是男凝审美的一种户外系包装。
到底是因为白幼瘦太流行，品牌才选择这条赛道，还是因为那么多品牌选择了这条赛道，才推动它越来越流行的呢？
好歹也是花了大价钱的，营销的费用最终也是要落在消费者头上的，如果真的想突出户外属性，建议咱其实可以整些真正有感染力的图片？
比如这样的？
截图@社交媒体小红书
“年轻貌美多留白”固然会容易促进围观者多巴胺的快速分泌，但是千篇一律美则美矣，却没有内容、没有灵魂，激不起来想要去户外撒野的劲儿，也难与品牌自身标榜的“专业户外”挂钩。
户外蓬勃的生命力不是年轻精致的妆容和脸蛋儿，而是勇敢无畏的尝试和姿态。偶然刷到一个小姐姐冲浪的视频，主角既不白也不瘦，但随浪而起的身形和健硕的肌肉简直让人心潮澎湃。这，难道不美吗？！
正向引导是一种仁慈
话说回来，审美品味这东西众口难调，我自己爱不爱看的其实不重要，毕竟我也不是会看个广告就会心动下单的主儿，不是人家营销的真正受众，原本只要刷过去、闭嘴，继续自己一边玩儿去就好。
之所以今天想较真啰嗦几句，是因为前阵子看了三联生活周刊的一篇长报道：《22岁大学生，倒在雪山上》。主角是今年十一哈巴雪山攀登途中遇难的一个年轻人。
截图@原文
没有了解遇难者生平之前，看到这个事故，可能只是会痛心疾首、会想他怎么这么莽撞愚蠢。但当丰富的细节铺面而来，主角以一个血肉丰满的人的形象站在眼前，而不只是一个冰冷陌生的名字时，心里就逐渐被悲悯和遗憾填满。
这实在是一个让人疼惜的孩子啊！在酿成最后的悲剧的整个过程中，有太多本可以避免的地方，有太多从专业角度来看会觉得“不可思议”的操作，如果当时有人告诉他出行前该怎么合理准备、如果有人能劝导他装备不足的风险……该多好啊！这样，悲剧就不会发生，一个为生活拼尽全力的年轻人就仍然可以在苦涩中向着未来去拼搏，人在，希望就在。
正如一位网友的留言所说：“没有经验，没人引导，他全靠自己懵懂前行，爬雪山和人生都是如此。”
可能因为自己入圈已久，一切靠教训得来的经验似乎都已经理所当然，这种身处舒适区的游刃有余让我总是从一种批判性的视角出发，觉得现在什么信息没有，只要你想，就能找到相关的指引，以最安全的方式进入户外，也就不会发生那么多意外、出现那么多愚蠢的事故。
那篇长文引发的触动，让我开始重新以一个新手小白的角度去思考，去认知我已然熟悉的户外领域。
图/乌木
我想起11年前自己第一次去徒步露营，就和室友无知无畏跟着一群陌生校友去了“华东第二虐”，新买的所谓“登山包”其实不过是噱头，比书包也好背不到哪儿去，一路勒得膀子疼；连“防潮垫”到底该整哪种都搞不清，最后两个人买了个类似野餐垫一样的东西回来，因为它的淘宝介绍页面也有写着“防潮垫”的字样……直到山里搭起帐篷来，才发现跟别人用的很不一样。
当年就背了个这玩意去山里露营
有些时候，不是当事人不愿意、不主动去搜索查询，而是当经验还没有积淀到一定程度，对相关的概念和可能的风险毫无认知时，压根就不会有相关意识。当你的身边都被“爬山可以穿吊带”的声音所充斥，你可能压根不会去考虑、去质疑、去反驳，理所当然地顺从、盲从，也就忽视了其中的危险。
失去的和怀念的
小时候看武侠，看江湖纷争不断，但总有正义侠气真情动人；后来初入户外，得到过很多人的帮助和指引，便觉得户外亦如江湖。
第一次进山激动狂奔，被陌生队友训斥下坡太快伤膝盖，然后告诉我应该怎样，我记得他有点凶，但讲的话很实用；去北灵山露营，“混账”的姐姐其实也是第一次见，允我同住还教我怎么拆搭，后来我买了一个同款帐篷，用了7年；初上高原，内里棉质衣服湿透又被冷风吹凉，朋友拿出自己的速干衣又用雨衣为我撑出一片替换的空间，一场被扼杀在苗头里的事故让我明白了装备不专业的危险性……
所以毕业后我的朋友基本全由户外得来，我知道自己是幸运的，能在初期的尝试中就被及时矫正，能有诸多试错的机会，从而一步步稳稳走来，也越发谨慎。
图/乌木
只是今时不同往日，江湖也终不能免于流俗。
现下网络资源的过于便捷，让更多人有了接触和了解户外的机会，但也在削弱其神秘性和专业性的同时，附加了更多危险性，鼓动性的宣传和诱惑，让人太容易轻易出发、太容易获得一种已经知晓所有的盲目自信。
现实和网络、真实和假象、实践和理论……有时候，很难轻易分得清。
户外是一种无关他人的个人生活方式选择，爱的人自可以赋予它无上崇高的意义；但户外相关的生意却更多关乎商业和利益，是现实的关乎流量和进账的考量，即便如此，我也还是希望能出现更多专业的指引，能给想踏进户外的陌生人多一点善意。
