“三层穿衣法”，是每个户外人都熟悉的基本原则。防风防水的最外层和贴身速干的最内层，总是会优先得到大家的关注。就像家里的老大和老幺会有别样的偏爱，又像接力赛中的首棒和冲刺棒会收获最热烈的喝彩。
但你知道吗？在户外环境中，低调的中间保暖层也相当重要。常见的有美利奴羊毛、抓绒、棉服、羽绒等。不同于静态保暖，户外运动中的动态保暖，对产品的保暖性能和透气性都更高。
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市面上产品令人眼花缭乱，如何选到令人中意的中间层？不妨和小编一起走进HOUDINI 2025秋冬订货会，看看来自北欧瑞典的HOUDINI品牌，是如何做出畅销全球近30年，能穿10年，屡获大奖又颇具时尚感的抓绒呢？
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“抓绒女王” HOUDINI的诞生
北欧，地广人稀，拥有得天独厚的自然条件，是公认的全球户外运动天堂。早在19世纪50年代，挪威剧作家兼诗人易卜生就创造出“Friluftsliv”一词，专门用来形容去户外寻求幸福的价值观。如今，这个词已经不仅限于纸面，而是真真切切地融入进人们的生活。
挪威峡湾与小镇美景
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根据瑞典统计研究院（Statistics Sweden）统计，三分之一的瑞典人至少每周进行一次户外活动。在这里，户外不是生活方式，而是生存方式：骑车滑雪上班，下班后去山林徒步，去湖边玩水滑艇。
因为需要高频使用，北欧的户外品牌产品几乎都质量过硬，讲究长期主义和可持续环保理念。以抓绒为王牌的HOUDINI就是其中的佼佼者。
让我们一起认识下HOUDINI吧
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1993年，HOUDINI诞生于瑞典斯德哥尔摩。起初， HOUDINI是由一群有趣科学家、艺术家、设计师和冒险家成立的登山项目。他们热爱户外，热爱自然，也最懂户外人的核心需求。
HOUDINI品牌创始人之一，Lotta Giornofelice女士
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作为少数由女性领导的户外服装品牌，HOUDINI更成为世界上首批将抓绒做成内衣的登山爱好者项目。如今，HOUDINI已经在欧洲、澳洲、亚洲等多个国家地区开设门店，成为众多户外爱好者心中的抓绒天花板。
极简环保，静奢户外
高性能服装、简洁设计、环保材料是HOUDINI的三大标签。先来说说大家最关心的材料。毕竟户外环境复杂多变，只有靠谱优秀的材料才扛得住。
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HOUDINI与Polartec的合作从20多年前的第一件 Power Houdi 就已开启。经常玩儿户外的伙伴对Polartec这个名字肯定不陌生。
Polartec俗称“P绒”，比一般的抓绒轻、柔、暖，同时兼具透气速干功效，如今有200多种面料，应用在各大户外品牌的产品中。这当中，当然也包括HOUDINI。
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Polartec与HOUDINI的合作历程与未来发展
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2003年，第一款使用 Polartec Power Stretch Pro 面料的Power Houdi 推出，成为HOUDINI的标志性产品，成为户外爱好者心中的抓绒天花板；2019年，Polartec与HOUDINI开发设计出 Mono Air 夹克，成为全球首款采用单一材料设计的循环产品。
Houdini Power Up 夹克上线，现代版型搭配经典的 Polartec Power Stretch Pro 面料，引领行业创新风潮。未来，HOUDINI将继续与Polartec密切合作，朝着可持续未来迈进。
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除了使用顶级科技面料，HOUDINI服装的材料还有一套可持续循环系统。HOUDINI全线产品100% 拥有六大环保标识，其中可循环利用的产品高达 89%，是一般户外品牌的好几倍。在HOUDINI的衣服上，几乎都能找到可循环利用、再生的、可回收的、可生物讲解的、以及获得Bluesign蓝标认证的环保标签。
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HOUDINI的设计师们不光将这些环保材料运用的得心应手，还把它们用出了花样，真正做到了强功能性+高设计感的双赢。
HOUDINI将细节做到了极致，看似极简，实则暗藏设计小玄机。比如HOUDINI的拉链、LOGO都与衣服同色，尽量让服装回归本色；在颜色上也会考虑到上一季的色彩搭配，让用户可以根据自己的审美，用最简单的公式组合出最适合自己的山系风格穿搭。
2025新品星光大秀，谁看了不说一句，泰裤辣！
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为了和大家一起更了解HOUDINI产品设计理念和服装背后的故事，小编专门和HOUDINI设计师Johanna女士聊了聊。Johanna不仅是个有想法的运功服装设计师，更是一个热爱徒步、越野跑、滑雪的90后户外女孩。
路演现场，与Johanna女士轻松对话中
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提到在HOUDINI近三年的工作时光，她墨蓝色的眼睛里冒着星星。Johanna说，我真的很喜欢我的工作，也非常认同公司的价值理念。在HOUDINI工作不仅让我在专业能力上提高，也同时激励着我的生活。
Johanna告诉我，在HOUDINI工作的员工，几乎都是户外爱好者。“当研发新产品时，我们会在日常通勤、出去吃饭这样的城市场景，以及徒步露营户外场景中试穿。通过最真实的实地测试，提供反馈，不断优化新产品。”
HOUDINI标签上印着的品牌价值理念
Do good, play hard, push boundaries and have fun
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在HOUDINI的环保理念上，Johanna说，如果你在羊毛纤维周围涂上一层硅树脂，服装外层确实会更光滑更结实。不过这样做了，就不能生物降解了，所以我们从不这样做。
作为深耕行业近30年的户外功能性品牌，HOUDINI产品线非常丰富，有包括内层Base、机能Synergy、中层Insulation、保暖壳层Insulation Shell、壳层Shell、速度Pace在内的六大系列。既能应对严苛的户外环境，也能作为城市中的日常时尚穿搭，山系户外、轻户外、城市户外，都能轻松应对。
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这当中，有“户外抓绒天花板”称号的Power Houdi（魔术大师）是HOUDINI的王牌产品。Power Houdi几乎与品牌创立时期同龄，畅销市场20多年，平均使用周期10.2年，平均使用次数高达1287次，堪称卓越耐用天花板。
在配色上，温暖安静的莫兰迪色系是HOUDINI的代表色。仅仅是Power Houdi一件抓绒，就推出了200多种配色，风格化十分明显。
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莫兰迪色系源自意大利画家乔治·莫兰迪的油画作品，是一种组合色彩关系。相比于很多品牌饱和度超高的配色，莫兰迪色系饱和度不高，灰度偏高，但却常以高级感著称，并能给人一种舒适温暖的感觉。不得不说，简直就是抓绒的天选配色。
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恬静纯粹的色彩搭配，非常适合想要远离嘈杂城市，享受山野宁静的户外人。麦肯锡全球研究院《2024时尚行业报告》提出了静奢户外（Quiet Outdoor）这一概念。报告预测，“静奢户外”风格可能会成为未来的流行趋势，消费者的偏好会从花哨的运动外套和工装裤转向尽可能简化LOGO，具备专业表现力的高端服装。
这让我想起了与HOUDINI设计师Johanna女士的对话，“当你穿上我们设计的衣服，你就只能听到大自然的声音，听到你与好友的谈话，听不到衣服发出的声音。”
小编现场试穿了几件HOUDINI的抓绒、棉服和冲锋衣。与我之前穿过的类似产品一比，我只能说HOUDINI实在太低调了！这些衣服上身出奇的轻柔，穿上也十分暖和，最大的特点是穿上后不管怎么活动，一点声音也听不到。难怪有人说HOUDINI的抓绒，只要穿一次就会上瘾。
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为了更深入了解HOUDINI的品牌理念和市场策略，我和远道而来的Houdini品牌副总裁Hanna女士聊了聊。作为品牌创始人之一，HOUDINI已然成为Hanna生活中的一部分。谈起品牌的历史和未来发展，Hanna露出欣慰的笑容。她说能几十年坚持做一件有价值的事，并给户外爱好者们带来越来越好的体验，十分有成就感。
订货会现场，与HOUDINI品牌副总裁Hanna女士交流
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当我问到欧洲市场与中国市场的区别时，Hanna女士认为，虽然各个国家的市场营销策略不同，比如中国的线上电商更发达，而欧洲人可能更喜欢在线下店直接消费。但她始终相信，人们对于环保可持续理念的理解，一定都是共通的。
在消费主义观念盛行的当下，HOUDINI坚守初心，秉持可持续理念，同时高性能做到了极致，这令我们很自豪。“我们从来都不需要更多的衣服，我们需要的是功能更多，可以持久陪伴的衣服。”
2025年，HOUDINI将推出[热爱滑雪]、[户外生活]、[登山徒步]三大系列。兼具户外场景加城市属性，让每个人都能在户外中感受生活，在生活中轻松户外。
2025“热爱滑雪”新系列的Saphire Blue新色
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遇见中国，从“绒”出发
2025新品订货会现场陈列
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虽有北欧户外tag的加成，但HOUDINI在中国并不算大众。为了让中国的消费者更了解HOUDINI，2023年7月，HOUDINI与上海飞蛙签署战略协议，正式开启与中国的故事。
2023年9月，HOUDINI的市场动作在线上线上同时打响。在线上，HOUDINI开始天猫、京东开设旗舰店，反响火爆；在线下，随着中国首家商场店——上海浦东嘉里店隆重开启，线下门店在专业渠道已布局24家，商场渠道布局6家。
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为了继续拉进与中国户外爱好者的距离，今年1月，HOUDINI品牌正式亮相北京ISPO展。面对面对话中国户外爱好者，影响力进一步提高。在户外行业竞争激烈的今天，一个户外品牌的成功，定是离不开品牌与用户之间的相互成就。在订货会现场，有幸见到了在中国户外行业深耕多年的三夫户外创始人董事长张恒先生。
与三夫户外董事长张恒先生
现场交流HOUDINI的品牌价值及中国市场策略
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谈到与HOUDINI的合作，张总表示，中国户外从二十多年前的萌芽到如今的快速蓬勃发展，三夫户外都没有缺席。在户外品牌的选品上，三夫户外自然有自己的见地。之所以看中HOUDINI，主要是认可该品牌材料柔和、时尚简约、可持续环保的独特品牌理念。
张总认为，HOUDINI非常适合对产品有审美，对细节有要求的消费者。HOUDINI的服装并不像其他户外品牌那么硬核或扎眼。在工作社交、轻户外场景下穿也都不突兀。不论是年轻人、城市中产或是“老钱风”大佬，都能在HOUDINI找到属于自己的那套穿搭。
为了让中国户外爱好者更好的了解品牌亲肤轻柔质感，HOUDINI的设计师们在2025年新一季的产品设计中，专门针对亚洲人的体型，对衣服袖长和裤子裤长等重新设计裁剪。
一如既往舒适温暖的莫兰迪色系
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我在订货会现场上身HOUDINI衣服后，非常真诚地建议您也可以去线下店铺亲自试穿下。不论从直观的色彩、面料、触感，或是细节的纽扣、拉练、拉绳等设计中，肯定都能感受到HOUDINI独特的“静奢户外”、“环保可持续”的设计理念。
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正如HOUDINI副总裁Hanna女士的说，HOUDINI的目标不是破局现状，而是引领户外节奏（The goal is not to crack the code, but rather to catch the rhythm）。相信未来，会有越来越多人认可HOUDINI这个踏实做事的北欧户外品牌。
点击视频，直击HOUDINI 2025秋冬订货会👇
