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今天团队有同学来问我"借"茅台，说周末要跟大客户去喝酒，项目重要，可能得"上茅台"。
要一箱。
我说"疯了吗"，多少人喝啊，要一箱？
答曰"六七个"，估计三四瓶差不多，但以防万一，准备拿一箱六瓶过去。
我想了想，有点舍不得，最后"拆借"了四瓶出去。
四瓶茅台，按现在每瓶2280的市场价计算，合计需要9120块钱——商务宴请确实不便宜，但需要——很多时候，确实只有茅台和华子，能撑得住场面，没办法。
但即使如此，也有很多观点认为，白酒，甚至整个酒精饮料的市场会不可逆转的萎缩，原因有两点：
第一，经济下行，叠加国家的反腐力度，使得奢品消费场景减少，消费量下滑；
第二，年轻人不爱喝白酒了。
对于第一点，可能没有多少人质疑，但对于第二点，就众说纷纭了——之前还有茅台的高管微微一笑，驳斥这个说法：
"年轻人不爱喝白酒？那是因为他们岁数还没到。"
我在一周前参加了一个客户答谢会（参考这篇：我身后有千军万马），因为不胜酒力，所以兄弟们最后给我把"葡萄酒"换成了"葡萄汁"——严格说，不是葡萄汁，而是"无醇葡萄酒"——看起来跟酒一样。之前公司聚会，也有同事开始喝"无醇啤酒"。
根据咨询公司欧睿国际的最新数据，2023年全球无醇酒类销售额接近200亿美元，是五年前的两倍，23年的同比增长接近20%，而同期酒类增速只有8%——这么看来，确实"酒类"销售开始进入新时代，即：大家又想"喝酒"，又不想真的"喝酒"，想有酒精的"味"，又不想受酒精的"罪"。
确实越来越多的年轻人充满健康意识，全年都想保持"清醒状态"。民意调查机构盖洛普的最新数据显示，18至34岁的美国人中饮酒者的比例已降至62%，而二十年前这一比例为72%。许多饮酒的人饮酒量也在减少。“斑马条纹法”（zebra-striping），即交替饮用含酒精和无酒精饮品，正流行起来。美国卫生局局长在1月3日呼吁在含酒精饮品上贴上警示"致癌"的标签——如果这个倡议得到实施，可能会有更少的年轻人饮酒。
不过，美国整体饮酒的人仍然保持在60%左右——因为有更多年长的人持续饮酒，他们弥补了年轻人减少的那部分"酒精"份额。无论如何，全球酒类销售仍然高达1.8万亿美金，这实在不能算小。
我因为酒精过敏，稍微喝一点就全身通红，像煮熟的虾，所以每次预见饭局要喝酒，就痛苦不堪。痛苦并不完全指面红耳赤的"古怪样子"，痛苦更多来自于饮酒当天晚上无法安睡，以及第二天的头疼欲裂——所以我很少能感受到酒精的快感，对微醺也兴趣不大。
当然，对我来说，喝酒最大的问题还是来自于醉酒后的各色人等——大家忽然变得格外热情，并非平时的样子，可能这也是酒精的最大妙处；只是有时候会尴尬的哭笑不得。一个多月前，我的一个同事因为工作原因晚上喝了两场大酒，酩酊大醉，但他并没有回家休息，而是摇摇晃晃的回到公司，在凌晨一点多躺在了公司的会议室里，可能是燥热不安，睡不踏实，于是把自己脱个精光，半夜一个保洁阿姨发现，惊恐万分的跑出去叫来保安。。。。。。
我后来看到这个同事，就忍不住想问：
你这个酒，是非喝不可吗？
我猜这个同事以后可能不再会喝成这个鬼样子了——不过话说回来，真正馋酒的人肯定有，但很多时候怕也是生活、工作"所迫"，不得不面对。从这个角度看，无醇饮料也还是大有市场的哈。
