特朗普的关税2.0引发了一系列蝴蝶效应，化妆品行业影响几何?
作者 | 璞 玉
值得注意的是，随着美国大选尘埃落定，全球消费市场的情绪也发生了一些转变。原因在于特朗普口中的关税问题再一次成为全球焦点，其潜在的经济影响也引起全球市场的广泛关注。摩根士丹利首席全球经济学家Seth Carpenter就表示，这些关税无疑会推高通货膨胀并且抑制增长。
化妆品行业作为消费品行业，也受到了一定影响。如宝洁、联合利华、美国第一平价彩妆e.l.f. Beauty等，均有外媒称这些企业或受关税影响从而面临一定挑战。其中，e.l.f. Beauty甚至表示可能会被迫涨价来应对。
那么，对于化妆品行业来说，特朗普的这项经济政策将带来哪些变化？国际化妆品企业会受到哪些影响？对中国本土品牌将产生怎样的冲击呢？
品牌涨价，消费者为关税买单？
事实上，就是在特朗普在第一个任期之内，发动了针对中国的贸易战。
此次竞选期间，特朗普也多次表示，如果他成功当选，将再度重启中美贸易战，对所有中国商品征收60%，甚至更高的关税。而这一税率水平远高于他首任任期内对中国征收的7.5%-25%关税。
而据界面新闻报道，当地时间11月25日，特朗普表示，将对墨西哥和加拿大进入美国的所有产品征收25%关税。此外，特朗普还宣布将对中国商品额外征收10%的关税。
对此，中国驻美国大使馆发言人刘鹏宇在社交媒体上表示，中美经贸合作本质上是互利的。没有人会在贸易战或关税战中获胜。
而关税的增加，对于消费品市场将会产生什么影响呢？
在11月22日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会上，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文接受采访时表示：“历史已经表明，一个国家对中国加征关税并没有解决这个国家自身所存在的贸易逆差问题，相反，它推高了这个国家从中国以及从其他国家进口产品的价格。因为最终关税是由进口国的消费者和最终用户来支付，它必然导致了消费者支付价格的上升，用户成本在提高，物价上涨导致了通货膨胀。”
具体到化妆品行业来，此次关税事件会影响到哪些化妆品企业？
根据进口数据提供商ImportYeti与路透社独家分享的提单数据显示，宝洁今年第三季度约10%的货物来自墨西哥；而联合利华在美国进口的海运中约有2%来自墨西哥。
其中，宝洁从墨西哥运送的产品远多于联合利华，但自2017年以来减少了从该国的海运进口。今年第三季度，宝洁通过海运进口了约450万公斤产品，低于特朗普第一任总统任期初期2017年第三季度的790万公斤。
可见，作为国际日化巨头的宝洁、联合利华，也将因此次关税事件面临一定的挑战。
面对此境况，化妆品企业该怎么应对？
观察者网报道显示，加州大学洛杉矶分校供应链管理学教授Chris Tang曾表示，提前进口是一种短期解决方案，在一个关税持续提高和扩大的世界里，企业可能需要额外的战略。
因此，对于关税的提高，不少企业都已经开始做出应对之策。
其中，财联社透露，美国最大零售商沃尔玛首席财务官John David Rainey表示，“如果特朗普提议的关税生效，其可能不得不提高某些商品的价格。”
同时，美国平价彩妆品牌E.l.f. Beauty首席执行官Tarang Amin本月早些时候接受媒体采访时表示，如果提高关税生效，该公司可能被迫涨价。
不仅如此，在WWD国际时尚特讯相关推文中，全球货运预订和支付公司Freightos Group研究主管 Judah Levine表示，短期需求的增加将导致供应链其他地方的价格上涨。进口商将承担更高的库存成本或仓储成本，因为他们将不得不储存比原本更高水平的库存。
因此，财联社称，在特朗普胜选当晚，美国护肤品制造商Bare Botanics创始人Jason Junod就联系了公司在中国的供应商，以大约5万美元(约合人民币36万元)的价格订购了一年的货，这是他能负担得起并且有地方存放的数量。并希望，这3万只沐浴刷和去角质手套可以在明年1月特朗普就职典礼前，能运抵位于威斯康星州麦迪逊的工厂。
此外，除了提前囤货、涨价，不少美国企业还在寻找其他降低关税影响的渠道。美国消费者新闻与商业频道CNBC报道称，美国企业都忙着找游说公司咨询关税新政的影响和其漏洞。这预示着2025年，中国企业，特别是主要客户和利润直接和间接来源于美国的中国企业，可能面临着更大的经营挑战。
转攻北美的日韩妆，也被影响？
在全球经济大环境影响下，消费降级，如果所有东西的价格突然上涨，也将会在一定程度上削弱消费者外出购物、去商店的积极性，消费市场就会发生变化，国内企业一定程度上也会受到冲击。
《华尔街日报》就曾表示，特朗普首个任期对中国发起贸易战后，中国在美国进口中所占的份额已从2017年的22%下降到2023年的约14%。
路透社记者Marius Zaharia也发文分析道：在内外压力加剧的背景下，如何应对美国可能实施的高关税，将是未来一段时期中国经济发展中不可忽视的关键挑战。
与此同时，第一财经指出，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也同样认为，中国跨境电商和品牌出海可能在短期内因加税问题遭受打击。
不可否认的是，关税上涨可能使得国内产品的国际价格上涨，从而影响其在国际市场上的竞争力。特别是对那些依赖出口的企业来说，关税的上涨不仅意味着成本的显著增加，可能还直接影响到市场份额和盈利能力。
值得关注的是，聚美丽近期在分析韩妆三季报中，就曾指出由于日妆、韩妆在华整体情况不佳，不少日韩企业攻向北美市场。(详见)
其中，2023年初，LG生活健康社长李正爱曾对外宣布：“为避免过度依赖中国市场，我们下一个增长市场将是北美，营销重心将转移至北美市场。”
爱茉莉太平洋集团也在财报中透露，正在大力培育增长潜力巨大的美国、日本、英国、印度等作为全球基础市场。
而关税的增加，对于正在转攻北美市场的日妆、韩妆企业来说，会产生什么影响呢？
据韩国媒体beautynury报道，韩国化妆品相关代表认为，“在特朗普政府的第一任期中，压力主要集中在韩国以外的问题上，例如国防开支，因此我认为化妆品行业不会受到太大影响，但如今如果真的征收10%的关税，美容行业将不可避免地受到打击。”
此外，他还称，目前韩国化妆品对美国出口增长的品牌，由于规模不大，而且销售中低价位产品的公司很多，因此关税给公司带来的负担可能相对较大。同时由于韩国化妆品被公认为“价格合理的有效化妆品”的特性，很难提高价格，因此不好找到减轻负担的方法。
从理论上讲，关税的目的是通过使进口商品的价格相对高于美国制造的商品来激励美国制造业。但如今看来，包含化妆品在内的消费市场已经受到一定的打击。
正如华盛顿特区律师事务所Akin Gump的国际贸易政策高级顾问Josh Teitelbaum所说：“行业还应制定应对从海外采购商品的新税收的计划。鉴于许多人现在对特朗普的贸易政策有所预期，这种情况有利有弊，应在其就职前规划下一步行动。“
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