片仔癀化妆品以中式成分突围美白、防晒市场。
来源 | 聚美丽
作者 | 飘 飘
在新锐国货发展，老国货萌发新芽的美妆生态中，片仔癀化妆品作为“科技国妆品牌”的代表，40多年来依托于“中式草本+科技”的研发模式，探索出一条以国妆中式草本植物赋能美妆产品的路径，并通过持续的迭代，积累沉淀，传承创新，赢得了市场口碑。
随着片仔癀化妆品深入研发，其逐步在研发领域上厚积薄发、崭露头角。基于此，聚美丽记者与片仔癀化妆品的研发团队进行了深度交流，追溯它在44年传承与创新中凭借国妆中式成分，在美白、防晒等领域大放异彩。
从企业历史来看，片仔癀化妆品早在80世纪就已躬身入局，传承品牌文化的同时，弘扬珍珠养颜文化和东方美肤智慧，并走出一条主打中式成分的创新之路。
如今，片仔癀化妆品始终在研发上不断创新，且还持续汇聚其他企业/机构等共同参与到美白、防晒技术壁垒的突破，带领行业向上发展。
一、从无到有，经典国妆44年美白防晒的突破和领先
据片仔癀化妆品研发人员介绍，品牌长期致力于美白、防晒等领域的研究，其中中式成分便是美白和防晒两大赛道的差异化竞争实力。
如品牌早在80世纪推出的经典小瓷瓶珍珠膏中，其配方设计便考虑到中国女性的美白需求，运用珍珠美白养颜理念进行开发产品。
随后在上世纪90年代，片仔癀化妆品内部协作筹划申报祛斑类特证，在历经重重困难后，于2001年取得了经典小瓷瓶珍珠膏祛斑类的许可批件。从此，片仔癀化妆品开启了美白战略布局的新篇章。
而今年，更是片仔癀化妆品在美白、防晒领域实现高度突破的关键性一年，主要包括以下3件大事：
1）深耕中式成分44年，TA斩获香妆行业优秀企业称号
10月18-19日，在南京国际博览中心举行的2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会上，片仔癀化妆品因在中式成分探索方面的40余年卓越贡献，而荣获“香妆行业-化妆品优秀企业”称号。
据悉，中国香料香精化妆品行业年会由中国香料香精化妆品工业协会承办。该协会是国家一级工业协会，也是全国性、行业性、非营利性的社会组织。
在此次斩获行业殊荣背后，亦是片仔癀化妆品在传承近500年片仔癀文化的基础上，敢于率先探究中式成分在科研上的创新，包括利用科学配比和当代前沿科技，为消费者提供天然、科学和有效的精准中式美肤解决方案。
值得一提的是，在40余年来的化妆品研发历程中，片仔癀化妆品以中式成分为主导，先后推出皇后牌片仔癀珍珠膏/珍珠霜等口碑优异的经典产品并畅销至今，尤其是珍珠霜累计销量更是突破1亿瓶。
2）参与防晒团标定制，片仔癀化妆品彰显市场领先地位
同时，在该年会上，片仔癀化妆品还与上美股份、上海家化、远东正大等十几家知名同行，共同发布了中国香妆首个防晒性能体外预测方法团标——《防晒化妆品防晒指数(SPF值)预判测定法(紫外光变法)》(T/CAFFCI 78-2024)。
而在该团标的起草阶段，片仔癀化妆品作为主要参与单位之一，为化妆品研发中防晒指数预判测定方法的标准化提出宝贵的技术意见和支持。
在业内人士看来，片仔癀化妆品参与编订的该项团标具有高度进步意义，标志着防晒体外测试方法的又一次进步创新，包括研究层面的突破、解决防晒预判方法论适用性不足等问题，并持续为企业研发赋能。
另外，片仔癀化妆品研发团队相关负责人也表示，目前企业已参与了33个行业团体标准的制修订，这对其而言有2大意义。
“首先，白皮书或标准的发起单位汇集业内知名院所、企业，不仅能够提升品牌的科技形象，还能增强消费者信任度；其次，在制定白皮书与团标的过程中，可与同行业的专家、学者和企业进行交流合作，并提高研发人员的专业能力和创新思维。”
3）中式成分白皮书正式上线，是具有东方文化的健康美方案
不止防晒产品，片仔癀化妆品对美白技术的研究也一直走在行业前沿，其研发人员告诉聚美丽，“片仔癀化妆品在美白产品开发上，始终坚持使用效果不仅要达到美白的程度，还要健康美，从而深化消费者对健康美白的理解。”
基于此，近日，片仔癀化妆品联合中国中医科学院西苑医院皮肤科迟慧彦团队正式上线了《中式成分健康美白白皮书》(以下简称“白皮书”)。
据悉，该白皮书通过历史文献与现代科学研究方法，对健康美白理论、方法等进行体系化梳理，并在亚洲女性肤色和肤质的分析中提出了健康美白肌肤标准。
对此，片仔癀化妆品研发团队相关负责人表示，“该白皮书充分表明中式美白文化在当代化妆品市场的时代价值，同时也为消费者提供了健康美白的新范式。”
在取得上述成就之际，片仔癀化妆品还表示，未来将不断加深科研实力和特证壁垒，并将美白作为制胜法宝，开启品牌新时代。
二、溯源文山三七，拆解片仔癀化妆品的研发故事
那么，片仔癀化妆品屡屡提及的中式成分有哪些亮点？他们又是如何通过中式成分打造技术、品牌壁垒的呢？
对此，片仔癀化妆品研发团队相关负责人表示，目前企业的特色中式成分有三七、金线莲、人参、芍药、松茸等。
尤其三七，更是片仔癀化妆品当之无愧的王牌成分；而金线莲，则是其首款申报并获得通过的新原料，有舒缓、保湿、修护方面的优异功效。
在片仔癀化妆品看来，中式成分是传承中国独有的中医药文化，且需要经过现代科学技术和功效验证的创新原料。
恰如，福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理谢阿贵所言，“在这个快节奏的时代，总是需要有人慢下来，去溯源来处，去思考去处，从古老的传承中去寻找新的智慧。”
片仔癀化妆品怀抱着“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的刻苦精神，联合美丽修行在今年9月发布了溯源短片《走向世界的中式成分》，讲述了其最具代表性的中式成分——文山三七的探索历史。
据《本草纲目》介绍，三七是极其珍贵药材，能治一切血病，被誉为参中之王。三七作为国家一级保护品种，目前应用历史已有3000多年，明确历史记载达600多年。
早在40多年前，片仔癀化妆品就已发现三七在化妆品中有广阔的前景，并开始了相关的基础和应用研究，如今研究技术进入2.0时代，并踏上成分自研之路。
在研究过程中，片仔癀化妆品利用现代网络药理学、分子模拟对接技术，发现三七中的活性成分三七总皂苷是一种含多种类型的皂苷成分、多靶点、多途径的复杂体系，且对皮肤有滋养、修护、保湿、舒缓、紧致的显著效果。
不过，活性成分的不稳定性成了片仔癀化妆品产业化的阻碍。经历提取、浓缩、纯化、脱色、干燥等多道工序及上百次实验，公司从三七提取物中分离纯化出稳定且高浓度的三七总皂苷。
在获得了稳定的三七原料后，片仔癀化妆品还借鉴了中国中医药文化中的复配思路，将中式成分和科学成分进行复配，研发一系列具有中式成分、精准护肤的产品，如三七精华搭配松茸提取物、传明酸而创新出的皇后牌美白祛斑膏；三七根粉搭配烟酰胺推出的皇后牌珍珠膏；雪肌无瑕润白系列中则是采用了三七精华搭配五大中式草本、两大美白成分(AA2G、烟酰胺)的复合配方。
从三七的溯源故事中，不难发现的是，坚持中式成分，是片仔癀化妆品刻在骨子里的基因。尤其是，片仔癀化妆品在将传统文化融入到中式成分的探索过程中，始终贯穿长期主义的理念。
由此可见，片仔癀化妆品通过中国文化的优势，打造了独属于国妆的技术和成分壁垒。
三、畅谈未来：挖掘福建本土臻萃，切入美白细分赛道
如今，整个化妆品行业充斥着不少有关生意难做的声音，不止供应链、代理商，还影响着部分新锐/传统品牌。
基于此，经济下行之中，品牌向上“逆行”的难度也与日俱增，它们如何赢在未来呢？
或许，片仔癀化妆品坚持夯实研发壁垒的底色与初心能够为业内人士提供一个有效的范式。
在与品牌研发人员交流之中，聚美丽记者获悉，在大环境艰难前行的过去三年中，片仔癀化妆品通过170余个产品临床测试和180余个产品消费者调研测试，获取一万余人的皮肤调研数据，得出皮肤理想状态为肤色均匀明亮，表面光滑无瑕。
此外，在这期间，其研发团队还深入研究国人肤色。最终，经历对147名女性、33个面部指标进行分析后，片仔癀化妆品研发团队认为，改善皮肤黑色素/血红素水平，提高皮肤光泽度，强化皮肤屏障功能等是健康美白的关键。
如此稳扎稳打之下，截至发稿前，片仔癀化妆品在美白、防晒、防脱领域拥有39款特殊化妆品，其中含35款祛斑美白类产品和3款防晒类产品。
随着片仔癀化妆品逐渐通过技术壁垒，凸显出在美白、防晒赛道的领先制胜地位，其表示将继续坚持美白为战略核心。
在今年9月，片仔癀化妆品于零售商大会上表示，未来片仔癀化妆品将坚持通过以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈。
不仅如此，在接受聚美丽记者独家采访时，片仔癀化妆品研发人员也透露，未来会在两大层面上补足美白赛道的技术缺陷。
一是，进一步深化中式成分的研究，挖掘福建本土的特色东方臻萃并进行中式成分研究，为“科学白、东方白”的健康美白理念提供机理支撑；
二是，扩充美白品类，目前片仔癀化妆品面世的祛斑美白类产品主要包括面部，驻留类两大产品，这导致应用场景受限。
“后续，我们会依据消费者的市场需求，探讨从洗去型产品、其他部位使用的产品切入美白细分领域，加强品牌的产品深度、精度与广度。”片仔癀化妆品研发团队相关负责人如是说道。
结语
可见，片仔癀化妆品始终坚持用中式成分打磨国货品质，并走出一条独属于中国品牌的差异化科技路径。
同时，片仔癀化妆品也怀抱着国际视野和文化自信展望未来，走出国门，把更多属于国货的标签和中国文化烙印的国妆产品带向全世界，让更多的国人和国际友人受益于中式美妆成分，并铸造一个百年甚至更久的国妆事业！
这才是，片仔癀化妆品目前作为领先布局自研成分，代表中国传统文化的国妆品牌，实现长期发展的底气！
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