今年进博会，巨头们在抗老/美白市场“厮杀”

尽管过去一年，中国美妆市场出现一定程度疲软，国内外企业有不同程度的承压，但中国市场在美妆大集团中的战略地位却是不容置疑的。

尤其是在参观了第七届中国国际进口博览会，走访了几大美妆集团的展区后，我们能够更加深刻地感受到巨头们对于中国市场的重视。

欧莱雅集团董事长、法中委员会联席主席、中国政府友谊奖得主安巩，拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇，此次进博会都不约而同地提到了一句话——“投资中国就是投资未来”。

在进博会现场，中国研发、为中国肌肤定制、中国首发的产品更是比比皆是，“以前我们的新品是先在国外上市，后续才会进入中国市场；但这几年都是国内国外同步上市了。”某集团公关负责人对聚美丽说道。

与此同时，聚美丽还注意到，今年各大集团的展馆都重点突出“科技创新”部分，比如雅诗兰黛今年展馆有超过三分之一的面积为研发专区，涵盖了集团当前研发投入的重点领域；拜尔斯道夫的展馆就是“拜尔斯道夫创新实验室”，特别设置了核心科技展区；宝洁也首次设立“智能仪器展示区”等。

在进博会正式开展的前一天(11月4日)，拜尔斯道夫德国总部公司申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚(肽安密多630)，获得国家药品监督管理局批准注册。

△图片截自国家药品监督管理局

据悉，这是时隔12年，中国第二个美白剂化妆品原料获批注册，也是新规下首个获批注册的美白剂化妆品新原料，一时引起了全行业的关注。在此次进博会上，拜尔斯道夫也重磅展示了这款独家专利成分。

据集团介绍，肽安密多630是从50000种活性成分中筛选而来，其作用原理是通过在源头抑制酪氨酸酶活性，阻断酪氨酸后续的氧化过程，阻止黑色素的形成。而随着黑色素产生被抑制，皮肤内不再积累黑色素，再经过新陈代谢逐渐排出体外，从而根源实现了美白祛斑功效。

另有现场工作人员向聚美丽表示，肽安密多630对人体酪氨酸酶的抑制能力，是377的119倍，曲酸的455倍，氢醌、熊果苷的3000多倍。

目前，肽安密多630也已被应用于拜尔斯道夫旗下的Eucerin优色林、妮维雅等多个品牌中。在全球范围内，已有超过8500多名受试者进行了超过110次临床测试，相关实验成果已发布超过15 篇期刊文献，也得到了1886名中国皮肤学专家的认可与推荐。

据透露，其中，优色林光引精华年销量超10万瓶，复购率高达10%；妮维雅630双能瓶在肽安密多630基础上，首次添加了集团新一代抗糖科技成分狙糖因NAHP，是市场上首款根源抑黑、抗糖2合1的“进阶”美白精华。

在进博会上，优色林第二代光引精华及淡斑美白系列新品精华水、眼霜、防晒霜以及身体乳也迎来重磅首发亮相，该系列产品将于2025年2月登陆中国市场。

据了解，第二代光引精华针对亚洲肌肤色斑问题专研，革新肽安密多630复配，在实现肽安密多630在安全范围内的浓度巅峰的同时，针对敏感肌暗沉，色素、色斑、色沉问题复配多种活性物，更强效且更温和。

同样聚焦于美白淡斑，欧莱雅集团在进博会上中国首发了用于解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分——麦色净。

据了解，色素紊乱其根本原因是局部过量的黑色素积聚，主要通过第一步，黑色素前体过量生成；第二步黑色素前体积聚，导致局部的黑色素过量；第三步，黑色素在皮肤中积聚，形成斑点。

而据欧莱雅官方透露，麦色净是集团历经18年的研发，通过121项科学研究、多重严格测试的成果，可以在黑色素转化为色素之前，选择性地拦截黑色素前体，从而抑制黑色素的合成，改善色素紊乱问题，淡化皮肤色素斑点、改善皮肤外观。

目前该专利成分已被应用于理肤泉全新“紫秒精华”，由理肤泉皮肤学实验室与皮肤学专家针对皮肤色素沉着问题共同研发，以麦色净为核心，并复配10%烟酰胺和理肤泉温泉水、烟酰胺、肌肽等10种活性成分，可以全面狙击黑色素。

作为人类永恒的话题，抗衰老一直是典型的高潜力市场。今年年初，国务院办公厅发布首份以“银发经济”命名的一号文件，明确了抗衰老产业的政策大方向，又进一步加速了这个超千亿体量规模市场的蓬勃发展。

仅今年以来就有珀莱雅、韩束、百雀羚、自然堂等多个国货品牌推出了抗老新品/对抗老产品进行了迭代；在国际大牌中，OLAY的第四代超红瓶、淡纹黑管精华/面霜，SK-II的LXP匠心系列，海蓝之谜的奇迹晚霜，莱珀妮的生机焕活臻研面霜等都在今年掀起了一阵热潮。

而在进博会上，抗老也几乎是所有大集团共同“内卷”的方向，各大品牌从细胞抗老、表观遗传学、夜间修护、干细胞等多个角度进行了深度探索。

聚焦干细胞科技，悦木之源现场就带来了苹果源细胞系列，包含了苹果柔酸瓶和苹果嘭嘭霜两款单品，是与康奈尔大学联合研发的，可以实现细胞级年轻新生。

据现场工作人员介绍，该系列灵感来自瑞士高海拔极寒雪山孕育的雪苹果，可以储存数月依旧鲜活饱满。品牌以尖端干细胞科技，破译雪苹果持久保鲜的“密码”，并从中提取了高活性灵魂成分苹果源细胞。

而苹果源细胞系列皆添加了苹果源细胞级发酵苹果纤维，其中苹果柔酸瓶中就蕴含10000颗苹果源细胞，苹果嘭嘭霜则蕴含50000颗苹果源细胞。

资生堂畅销10年的红腰子精华，在进博会上也迎来了4.0版的全球首秀，新品将于2025年上市。

据了解，2014年的红腰子1.0和2018年的红腰子2.0都聚焦于对朗格汉斯细胞的研究，前者以舒缓刺激为核心，后者则以修护屏障为核心；2021年红腰子3.0版，新增红脉微循环技术，可以作用于朗格汉斯细胞与NK细胞，主打修护损伤；而4.0版的红腰子精华则在抗老科技、成分和配方等方面都进行了突破，是品牌首款T细胞抗老精华。

据介绍，新品凝聚了资生堂肌肤免疫学研究的最新成果，添加微生物发酵5重山茶花精萃(山茶花朵精萃、山茶花叶精萃、山茶精油、山茶花种子精萃、发酵山茶花精萃)，在减少老化细胞的同时，激活新生细胞，实现精准抗老。

FANCL芳珂集团在2021年正式推出的首个院线级高端抗衰护肤品牌BRANCHIC缤熙，同样是从细胞层面解决肌肤衰老问题，是基于集团40年对于感知细胞(默克尔细胞)的科学研究，同时还专注“敏感肌”抗老问题，并与皮肤管理、轻医美等进行结合。

现场BRANCHIC缤熙也带来了胶原泵面霜新品，主打“三阶胶原弹”：一阶胶原促生，二阶胶原加固，三阶胶原维护。

修丽可预计在明年一季度上线的P-TIOX 多肽抗皱精华，则以院线专业除皱项目为灵感。

据品牌相关负责人介绍，新品以2%六胜肽PRO溶液、2%类蛇毒肽溶液、5%PHA、5%烟酰胺，1%藻类提取物溶液5大活性成分协同复配，可以直接对抗动态表情纹，并能高效淡化如法令纹、木偶纹等顽固皱纹，平抚干纹细纹。

Nuxe巴黎欧树则从“以油养肤”的维度进行抗衰，品牌全新紧致塑颜系列添加了“微藻油”，每一滴中蕴藏着40亿小球藻细胞能力。而小球藻具有优异的抵抗和快速再生能力，同时还能够强化肌肤内部结构，令肌肤紧致提拉。

据了解，紧致塑颜系列包含精华油、眼霜以及不同质地的面霜五款产品，除了微藻油外，还复配了药蜀葵，褐藻提取物和仿生肽等成分。

雅诗兰黛集团今年也展出了集团在夜间护肤领域的两款重磅新品——雅诗兰黛「大棕罐」封愈膜霜、海蓝之谜「奇迹晚霜」；肌肤之钥基于品牌对淋巴系统与肌肤老化问题的洞察，提出了清浊式抗老理念，现场也带来了「石膏温愈」护理中国首秀。

此外，OLAY从衰老细胞根源出发，为亚洲肌肤专研的淡纹黑管精华，首创“酸·A·肽”成分复配(即PHCA酸+植物A醇+胜肽)，有效淡化3区6大纹；优色林除了在美白淡斑领域的突破外，也展出品牌在表观遗传学领域开发并拥有的专利的“皮肤年龄时钟”技术，目前已被应用于品牌首款表观遗传精华——Eucerin Epigenetic Serum。

中国消费者群体以及市场近几年在香氛赛道的变化是有目共睹的。“降级现象并未影响到香水品类”“中国年轻一代消费者更追求悦己和个性表达，对于香氛的需求也在持续攀升”不少业内人士如此感叹道。

欧莱雅、雅诗兰黛等大集团也在不断加强对于中国香氛市场的布局，比如雅诗兰黛投资了中国香氛品牌melt season，欧莱雅也先后对闻献和观夏进行了投资。在进博会上，我们也能感受到大集团对于香氛的重视。

比如欧莱雅集团在现场带来了成立百年来的首个“香氛的艺术与科学”展览，这也是该展首次在法国以外的地区揭开帷幕；此外集团旗下法国欧珑官宣全球首家法国欧珑香水学院落地中国上海，将开设不同等级的专业香水课程，为香水爱好者带来深入学习、研究和创作的土壤。

欧莱雅旗下的另一个品牌华伦天奴也带来了梦之解析系列香水中国首发，该系列也是华伦天奴首个高定香水系列，于进博同期上市发售，产品定价1400元/30ml，2800元/100ml。

据了解，该系列由顶级调香师精心调制，灵感源于奢华罗马府邸，将奢华府邸中的花园、剧院、客厅、沙龙、楼梯、隔间、露台等场地与时装设计交织，打造了无界梦境、红裙之叛、挥金入夜、玩世高定、心跳对白、华服背后、无序之爱7款香调。

其中无界梦境灵感来源于奢华府邸的私家花园，以露水感玫瑰搭配清新意大利青柑橘，整体呈现空灵纯净之感。

在视觉设计上，该系列为品牌首创通体玻璃瓶盖，装饰了120颗铆钉，并搭配了同源高定礼服标签，瓶身底部则有反向铆钉。

此外，欧莱雅还展示了独家香原料提取技术OSMOBLOOM，是与法国香水公司Cosmo International Fragrances合作，利用绿色萃取技术获得天然香原料提取物。该技术无需加热、冷却，不耗水且能耗低，其首次合作项目是实现天然晚香玉的萃取，也被应用于华伦天奴梦之解析系列的心跳对白香水中。

科蒂今年通过灵感起源、现代经典、香水未来三大篇章，在现场打造香氛时光展。其中在现代经典篇章，集团展示了将于2025年上市的全新阿迪达斯忘我氛围淡香精；香水未来篇章部分，则展示了科蒂在持香性能、情绪科学和可持续香氛三个研发关键领域取得的成果。

科蒂自有高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS于本届进博会正式亮相。该品牌全线共14款香水，应用了“分子光环”(Molecular Aura)技术和EmoChar™创新科技，在香气持久度与情绪体验方面实现突破。

雅诗兰黛也展示了手工慢香水品牌勒莱柏Le Labo、高端香氛品牌凯利安、馥马尔香水出版社等。同时集团今年也单独设置了奢华护肤与香氛板块，消费者通过NFC芯片设计，可以直观地了解到Tom Ford汤姆福特私人香氛实验室以及独具匠心的手工制香工艺、雅诗兰黛色提因逆龄科技背后的科技创新等。

据聚美丽不完全统计，今年以来就有美即、MAUM葆木、NYX、AUBE、Marc Jacobs莫杰香水等近20个外资美妆品牌，因为“水土不服”，进行渠道调整，或是退出中国市场、彻底关停品牌。

可以看出来，外资品牌要想在中国长久生存，并没有想象中的那么容易。但尽管如此，作为头部集团，它们仍然能看到中国市场的无限潜力，并不断押注中国市场，进行品牌矩阵更新和调整。

此次进博会上，欧莱雅、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等都带来了首次亮相的新品牌。

其中欧莱雅旗下北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮，已在进博同期跨境电商发售。

据悉，该品牌创立于2001年，也是欧莱雅旗下唯一专业色彩护理品牌，品牌独创的ANTIFADE COMPLEXTM专研锁色配方，可以为染后秀发提供色彩与发质的双重护理。同时品牌坚持采用无硫酸盐科技配方，且为100%纯素。

从产品线来看，PUREOLOGY普若绮会针对不同的发质人群进行产品细分。比如保湿锁色系列有针对中/干性发质和细软发质两款，强韧修护锁色系列针对干性/重度受损发质以及金发/漂后发质，丰盈锁色系列则主要面向油性头皮/细软发质。

爱茉莉太平洋今年正式进军中国内地市场的高奢科技护肤品牌——AP嫒彬也首次亮相进博会。据悉，该品牌聚焦科技抗衰，专注为特殊美容及专业美容护理后提供高效护肤方案。

现场，AP嫒彬也带来了尊效修护抗皱御龄夜间面膜首发新品。据了解，该单品专注于肌肤老化相关的表观遗传学研究，蕴含核心成分钻石植萃228K™，并采用三阶肌源逆龄系统，实现修护、抗老、续能三重抗老功效。

2022年被拜尔斯道夫集团收入麾下的法式高端护肤彩妆品牌香缇卡也亮相本届进博会，该品牌在今年8月天猫官方旗舰店正式开业，并逐步拓展京东、抖音渠道。

而据集团2024年上半年业绩报告显示，香缇卡在普遍低迷的高端美容市场实现逆势增长，且在亚洲市场贡献了主要的增长份额，增幅超过双位数。

据了解，香缇卡定位为高浓度天然花妍植萃，与莱珀妮同属拜尔斯道夫奢华产品部门。今年上半年，品牌的第二代隔离针对亚洲人群对于白皙肤色的需求，定制了新色号-Opaline。

每年进博会都是国际品牌大秀“肌肉”的时刻，各大集团都会将其过去几年在人工智能(AI)和数字化等前沿方向的最新成果搬到现场。从早期的皮肤检测器、口红打印机、AR试妆到智能上妆仪、针对头发和头皮问题的智能精测仪，巨头们也在持续探索新的可能。

资生堂在现场就亮相了一个模拟未来自动驾驶出行空间的“美时美刻体验舱”，可以在自动驾驶的闲暇时间，为体验者提供关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议，并为其打造量身定制的香氛。

据悉，该驾驶舱加载了集团前沿的“4D面部老化模拟技术”，采集了5000多位中国消费者高精度皮肤检测样本和生活习惯等大数据，可以模拟和视觉化呈现未来面部肌肤老化状态。

宝洁本届进博会也首次设立“智能仪器展示区”，全面呈现了智能技术是如何赋能从消费者测试、产品设计生产到质量监控的全流程。

其中在消费者测试方面，宝洁新加坡创新中心、新加坡南洋理工大学、新加坡科技研究局(A*STAR)的科研人员，历经近十年开发了一款创新的环形装置——OLAY HAPSENSE肤感测试仪(OLAY watch)，为可穿戴设备(外形形似一枚图章戒指)，通过实时地捕获摩擦和压力数据，将皮肤的触感数据化。

据相关工作人员介绍，该肤感测试仪将护肤品对皮肤影响的分析速度加快多达10倍，极大地提升了研究效率，未来会应用于皮肤病学领域，帮助医生更好地了解患者的皮肤情况，从而更精准地监测病情的发展。

高丝集团在现场也展出了其成功开发的首个能预测未来皱纹的方程式。据了解，该方程式应用了医疗统计领域的疾病预测研究成果，可以通过年龄、肌肤亮度、肌肤红润度和皮脂量来描述皱纹水平，从而推算出5年后的皮肤皱纹等级，可以为皱纹护理方案提供思路。

雅诗兰黛集团携手最新的Apple Vision Pro技术，也为进博会观众带来了一场沉浸式夜间修护科技体验。观众可以通过“隔空操作”，深入探索“肌肤昼夜节律”科学理念，及“小棕瓶”所蕴含的“律波肽”专利技术；在皮肤学级功效护肤板块，雅诗兰黛也首次展示了双光子荧光显微技术，可以深入皮肤达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。

欧莱雅的皮肤组织工程技术平台也迎来了进博首秀，该平台结合了生物学、机械动力学和电学，能在体外模拟和重建人类皮肤复杂性的包容性测试模型，以践行集团用动物替代方法测试产品的承诺。

此外，欧莱雅旗下的赫莲娜也带来了“至浓玻色因x 深导护理仪”全球首发，这是一款干预式护肤系列奢华护理头等舱，采用无创、卓效的正负离子交互原理，可以将至浓玻色因原液深导肌底，实现精准修护。

在此次进博会上，各大集团还展出了不少独具特色的新品，企图通过差异化的卖点和概念在市场中杀出重围。

薇姿将于2025年一季度上市的的赋能丰盈洗发水，洞察到了消费者对于头皮健康和发丝丰盈的需求，以咖啡因和姜根提取物两大成分为核心，组建了“姜咖”组合，可以根源焕活头皮，发根挺立蓬松。

花王旗下的碧柔品牌，在去年的进博会上重磅首发了采用水微囊防晒技术的水膜轻透防晒液和水膜沁感防晒水喷雾两款单品。今年，这两款单品都新增了防水防汗的功效，同时品牌还推出同系列的珠光亮颜防晒液，在水微囊防晒技术的基础上添加了三重珠光，主打防晒+素颜霜二合一。

理肤泉除了带来美妆“大作”紫秒精华外，也在进博会全球首发了超级B5精华，采用全新一代专业成分SUPERB5™，可以加速修护多种肌肤应激受损，将于明年一季度上市。

适乐肤明年一二季度也将有神经酰胺倍润修护身体乳和2%水杨酸祛痘系列(祛痘洁面&点痘精华)上市，前者主要针对干燥及易瘙痒肌肤特别研发。

资生堂品牌也展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液及即将上市的同系列妆前乳。据悉，新品首创“精华裹妆”科技，通过双层液体微胶囊设计，外层包裹养肤精华，内层裹有底妆成分，同时还添加了鲜酵微精萃与烟酰胺，可以让底妆持久焕亮。