走不出困局？LVMH们急了！

• LVMH集团高层大换血！
• 高丝集团也人事大变动
• 雅诗兰黛区域市场高管履新
• 科丝美诗在华亏损4000万！
• 韩国科玛在华增收不增利
• 莹特丽窃取韩国科玛技术？
• 又一日妆巨头败在中国市场
• -27%，高丝集团在华落败！
• 5000万，联合利华也看上肽？
• 联合利华旗下品牌关闭小红书店铺
• 今年第2起！雅戈尔收购外资品牌
• 230万粉丝红人级头皮护理品牌获投

过去几年，奢侈品集团高度依赖中国消费者的购买力，中国市场成为全球奢侈品行业主要的增长引擎，然而随着经济环境的变动下，曾被视为金矿的中国市场正处于低迷状态。

不论是从财报数据方面，还是市场表现方面，奢侈品的确是受到一定冲击。聚美丽在《中国高奢市场，熄火了？》一文中也指出，奢侈品行业的寒意仍在持续蔓延，中国市场所在的亚太地区下滑尤为明显。

因此，面对市场放缓，奢侈品集团们也正在积极调整其策略，人事变动便是变革重要的手段之一。

 LVMH集团高层大换血！

近日，LVMH集团宣布一系列高管调整计划。

其中，在人力资源部门，Maud Alvarez-Pereyre将从下月开始担任LVMH人力资源主管，接替Chantal Gaemperle。

而在此公告发布前一天，LVMH集团就在一份简短的声明中表示，集团人力资源与协同效应主管、集团执行委员会成员Chantal Gaemperle在该公司任职 17 年后离职。并透露，Chantal Gaemperle离职是将寻求新项目。

不仅如此，LVMH集团还宣布，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte将从2025年1月1日起成为执行委员会成员。LVMH集团此前在9月宣布的执行委员会成员，即61岁的Chris de Lapuente将离开集团退休，他曾是丝芙兰所在精选零售部门的负责人。

值得注意的是，聚美丽曾在《丝芙兰破局难，13年老将出走？》一文中就指出，从消费市场、企业业绩等角度来看，Chris de Lapuente的出走和丝芙兰总裁兼首席执行官的变动，或许与LVMH集团当下所面临的困境有一定关系。

同时，在今年6月任命的新任CFO Cecile Cabanis确认将于明年2月上任。而退休的前任CFO Jean-Jacques Guiony则调任葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗Moet Hennessy，担任该部门CEO，自2025年2月1日起生效。

此外，LVMH集团主席Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault将成为葡萄酒和烈酒部门的副CEO。Alexandre Arnault自2021年1月开始担任集团旗下高级珠宝品牌Tiffany的执行副总裁，此次任命未明确Alexandre Arnault在Tiffany的头衔是否将保留。

不可否认的是，在整体经济下行的大环境下，曾被认为能够抵御市场波动的奢侈品行业，也未能幸免于消费分化的浪潮侵袭，增长陷入瓶颈，而LVMH集团也希望通过高管大换血等的调整来改变业务下滑的困境。

 高丝集团也人事大变动 

近日，高丝集团发布了关于组织变更及人事变动的通知，将于2025年1月1日落实这些任命和高管变动。该通知显示，这些行动的目的是加强公司的管理和业务活动的运作。

具体来看，在组织调整方面，在商品本部中包含研究所，将设置商品本部副本部长，以求加强生产体制；新设欧美事业部，欧美业务从市场战略部独立化，计划扩大欧美业务；将全国百货商店渠道整合到百货商店分店，在实现体制合理化的同时，力求提高服务水准。

关于人员调动方面，11月15日，高丝又发布了更正信息。经更正，高丝销售股份有限公司执行董事兼副总裁Manabu Ota被任命为高丝销售股份有限公司总裁兼首席执行官；高丝新加坡私人有限公司董事总经理Hiromitsu Tajima被任命为欧美业务发展部总经理；高丝旅游零售股份有限公司集团经理Hiroto Kitaki被任命为高丝旅游零售股份有限公司代表董事;高丝旅游零售股份有限公司代表董事ShuShibue被任命为高丝销售股份有限公司百货部董事、总经理。

值得注意的是，高丝做出调整的背后，其实是其正面临业绩下滑的窘境。

2024年Q3高丝的旅游零售渠道，在中国市场同比大幅下滑50%。高丝集团称销售额下降是由于库存周转缓慢、经销商对批量采购的限制以及商店的库存减少。此外高丝集团还加强了对产品运输的控制。

可以看到，虽然高丝在三季报中陷入了增长困境，但其也正在通过渠道、市场、人事的调整来改变困境。

 雅诗兰黛区域市场高管履新 

无独有偶，近日，雅诗兰黛集团宣布，将任命Pernilla Nyberg为英国和爱尔兰高级副总裁兼总经理，接替Sue Fox。据称，Sue Fox已决定从兰黛公司退休，自2025年6月30日起生效。

据了解，Pernilla Nyberg拥有财务、战略、营销和企业转型方面的背景。在加入雅诗兰黛集团之前，Pernilla Nyberg在Nike工作了15年。在Nike的职业生涯中，她曾在多个欧洲市场(包括德国、荷兰和英国)工作，担任过各种高级财务和战略领导职务。

而加入雅诗兰黛集团后，Pernilla Nyberg在2012年-2016年期间在英国和爱尔兰担任副总裁、区域首席财务官和战略主管；2016年-2020年搬回纽约，并被提升为高级副总裁，领导公司内部品牌组合的全球财务和战略。

直至2020年11月，Pernilla Nyberg开始担任全球高级副总裁全球营销规划和转型主管，负责跨品牌、区域和职能部门的综合业务规划。

雅诗兰黛集团表示：“Pernilla Nyberg在这一职位上的领导能力，为她在该地区建立了强大的信誉，新角色的任命从2025年1月1日起生效。”

 科丝美诗在华亏损4000万！

中国市场在日韩企业的布局一直具有十分特殊且重要的地位，但随着近年来中国化妆品市场局势的复杂化，日韩企业也处于集中性调整阶段。

近日，科丝美诗发布了2024年第三季度财务报告。

虽然科丝美诗销售额、营业利润和净利润均实现了增长，但其中国市场却依然表现低迷。

报告显示，科丝美诗Q3实现销售额5298亿韩元(约合人民币27.34亿元)，同比增长15.6%；营业利润为434亿韩元(约合人民币2.24亿元)，同比增长30.4%；净利润为206亿韩元(约合人民币1.06亿元)，同比大涨90.0%。

市场表现上，韩国本土、印度尼西亚市场、泰国市场均呈现增长态势，而在中国和美国两大市场，科丝美诗的销售额却均遭遇下滑。

其中，美国市场与去年同期相比下滑11.8%至325亿韩元(约合人民币1.67亿元)，且该季净利润仍然处于亏损状态，为92亿韩元(约合人民币0.47亿元)，但科丝美诗表示这一赤字正在逐渐缩小。

而在中国市场，科丝美诗的销售额同比下滑7.5%至1144亿韩元(约合人民币5.89亿元)。更为严峻的是，中国市场的净利润亏损74亿韩元(约合人民币0.38亿元)。

对此，科丝美诗表示，这一业绩恶化主要是由于中国经济低迷所致。

从上述来看，科丝美诗虽然在销售额、营业利润、净利润等方面均呈现增长，但从具体市场来看，仍然面临着严峻的挑战。尤其是在中国市场，并非首次出现业绩下滑的情况。

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 韩国科玛在华增收不增利 

近日，韩国科玛公布了2024年第三季度业绩公告。

财报显示，韩国科玛2024年Q3营业收入为6265亿韩元(约合人民币32亿元)，同比增长21%；营业利润为545亿韩元(约合人民币2.8亿元)，同比上涨76%。

值得一提的是，2007年韩国科马设立科玛化妆品(北京)有限公司，开始布局中国化妆品ODM市场，2016年设立科玛化妆品(无锡)有限公司，2017年9月成立江苏科玛美保科技有限公司，开拓保健品事业领域。

其中，中国子公司无锡科玛2024年Q3销售额为366亿韩元(约合人民币2亿元)，同比增长2%，但其营业利润下降40%至10亿韩元(约合人民币516亿元)，主要系中国经济放缓和需求下降产生了影响。

而美国子公司的销售额同比增长55%至175亿韩元(约合人民币9024亿元)，但营业亏损为34亿韩元(约合人民币1753亿元)；加拿大子公司销售额为92亿韩元(约合人民币4744亿元)，营业亏损为18亿韩元(约合人民币928亿元)，同比下降13%。

由此可见，虽然韩国科玛在中国市场销售额呈现增长，但其营业利润却大幅下滑，与多数国际化妆品企业一样在中国市场表现较为低迷。

 莹特丽窃取韩国科玛技术？

除此之外，近日，韩国科玛宣布，已赢得对意大利化妆品公司Intercos莹特丽旗下韩国子公司Intercos Korea的上诉。

具体来看，Intercos Korea因招募曾在韩国科玛工作的A先生，而被指控窃取了防晒技术。

据悉，A先生于2008年加入韩国科玛，负责防晒化妆品的研发，但2018年突然离开公司。当时，A先生说要搬去美国，但仅一周后，其就搬到了Intercos Korea。而在此过程中，A先生通过Google Drive窃取了数百份韩国科玛的商业机密文件。

事实证明，在A先生离职后，Intercos Korea的防晒相关产品销售额快速增长。而2017年，该公司没有销售任何防晒产品，但在2018年A先生离职后，Intercos Korea开始大量销售防晒产品。随后，检方对A先生使用的笔记本电脑进行了数字数据检查，发现A先生犯罪事实。

在2021年8月，负责刑事案件一审的水原地方法院，判处A先生有期徒刑10个月。帮助犯罪的B先生被判处6个月有期徒刑和2年缓刑，Intercos Korea则被罚款500万韩元(约合人民币2.5万元)。

而二审法院判处A先生10个月有期徒刑，和Intercos Korea 1000万韩元(约合人民币5万元)的罚款。虽然A先生提出上诉，但最高法院认为二审判处其有期徒刑10个月的判决合理，维持最高法院对A先生的判决。然而，判处Intercos Korea 1000万韩元(约合人民币5万元)罚款的部分，被发回水原地方法院重新判决。至于A先生的犯罪未遂部分，经判断，根据处罚规定，公司不能一并处罚。

因此，水原地方法院刑事庭以违反《防止不正当竞争和商业秘密保护法》为由，判处Intercos Korea 500万韩元(约合人民币2.5万元)的罚款。罚款金额从1000万韩元(约合人民币5万元)减少到500万韩元(约合人民币2.5万元)，但其承认了罪行。最终，Intercos Korea没有再上诉。

不可否认的是，Intercos Korea与韩国科玛同为化妆品生产代工厂，对于创新的产品来说，面临的最大威胁之一就是抄袭。而产品技术被盗可能导致企业无法继续生产具有竞争力的产品，从而失去市场份额和收入来源。

其实从这背后不难看出，是竞争日益激烈的市场环境。尤其是同处于相同赛道的企业，面对的是同一类客户，竞争环境就会更加复杂。

 又一日妆巨头败在中国市场 

近日，日妆巨头POLA ORBIS HOLDINGS INC.(以下简称：POLA ORBIS)发布了三季报，也再次提及大中华区的疲软。

财报显示，POLA ORBIS今年前三季度净销售额为1253.95亿日元(约合人民币58.71亿元)，较去年同期下滑1.1%；营业利润为108.17亿日元(约合人民币5.06亿元)，同比下降9.2%。

分业务情况来看，POLA ORBIS美容护理业务前三季度净销售额为1214.87亿日元(约合人民币56.87亿元)，同比下跌1.4%；营业利润为117.31亿日元(约合人民币5.49亿元)，同比微增0.2%。

POLA ORBIS表示，美容护理业务净销售额下滑原因主要系主品牌POLA收入减少，但成本控制导致营业利润与2023财年同期持平。

从品牌端来看，主品牌POLA净销售额下滑6.2%至683.33亿日元(约合人民币31.97亿元)；营业利润下跌16.4%至77.64亿日元(约合人民币3.63亿日元)；ORBIS净销售额为增长14.8%；营业利润为65.91亿日元(约合人民币3.08亿元)，同比上涨48.1%。

其中，主品牌POLA今年第三季度净销售额为223.66亿日元(约合人民币10.48亿元)，较去年同期下跌3.2%；营业利润为25.19亿日元(约合人民币1.18亿元)，同比增长10.8%。

从市场方面来看，由于亚洲部分地区(尤其是中国)经济放缓的持续影响，POLA和ORBIS海外业务的整体表现不及去年同期。

而另一大品牌Jurlique也在中国市场遭遇重创，尤其是百货渠道和电子商务渠道的销售，从4月开始低迷，导致品牌业绩不如去年同期。

POLA ORBIS指出，主品牌POLA来自寄售渠道的销售疲软有所缓解，这主要得益于不断增长的商店增加了在线联系点，以及提高了美容治疗和皮肤分析等服务的客户体验价值。不仅如此，百货渠道的销售额还保持两位数增长。

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-27%，高丝集团在华落败！

日前，高丝集团发布了2024年截至9月30日三季度财报。

前三季度，高丝集团净销售额共2387.35亿日元(约合人民币111.63亿元)，同比增长9%；营业利润188.15亿日元(约合人民币8.8亿元)，同比增长17.4%，利润率下滑7.9%，主要受日本地区销售增长放缓、大中华区销售疲软的影响。

高丝集团在财报中指出，销售额的增长主要得益于日本地区和Tarte的良好表现，抵消了中国大陆和中国旅游零售业销售额的下降。

不仅如此，由于中国结构性业务改革相关的特殊亏损(处理库存和减少商店数量)，归母净利润减少28.4%至94.12亿日元(约合人民币4.4亿元)。

从市场上看，以中国市场为主的亚洲地区，在前三季度同比下滑26.5%，净销售额为300亿日元(约合人民币14亿元)。

而销售成本同比增长12.7%，主要系大中华区销售额下降，导致DECORTE黛珂销售额下降，Tarte和其他化妆品类别销售额增加，以及更新产品阵容导致产品处置费增加；同时，中国结构性业务改革相关造成的业务清算损失为39.53亿日元(约合人民币1.85亿元)。

按业务划分，高丝集团主要有三大部门：化妆品部门、美容部门、其他部门。三大部门净销售额均取得增长，最高增长15.3%。

其中，主品牌黛珂，今年前三季度销售额比去年同期减少7.9亿日元(约合人民币0.37亿元)。

对于黛珂的下滑，高丝集团在财报中表示，原因是中国大陆和旅游零售行业的销售额较低。

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 5000万，联合利华也看上肽？ 

日前，据WWD报道，美国抗衰护肤品牌OneSkin获得了700万美元(约合人民币5058万元)的A轮投资。

据了解，该轮投资由风险投资公司Selva Ventures领投，联合利华风险投资公司Unilever Ventures、风险投资公司Plus Capital、Able Partners、巴西裔美国模特和设计师Camila Alves McConaughey、科技企业家Kevin Rose，以及前投资者SOSV和Meta Planet跟投。

事实上，OneSkin在过去一共获得过5次融资，外媒CBINSIGHTS显示，最早一次融资发生在2016年，彼时SOSV便进行了投资，最近一次则发生在上个月。目前OneSkin获得的总融资金额已有2000万美元(约合人民币1.44亿元)。

从业绩表现来看，其在市场端有着不错的表现，据FAST COMPANY报道，OneSkin在2023年增长120%，收入超9位数。

“公司需要更多资源来推动发展，因此，我们与几位潜在投资者进行了交谈。他们对于OneSkin的定位以及目前为止的吸引力很有兴趣。”联合创始人、首席执行官兼博士Carolina Reis de Oliveira如是说道。

（阅读原文）

联合利华旗下品牌关闭小红书店铺

不可否认的是，许多进入中国市场外资品牌，跟随市场趋势，也在小红书、抖音等渠道布局，但由于品牌声量不足，难与众多国内外美妆品牌竞争，就会落得关店的命运。

近日，因授权到期和市场竞争残酷，法国高端护肤品牌GARANCIA格蕾森亚在小红书宣布将闭店，店铺将运营至2024年12月30日。

聚美丽第一时间向GARANCIA格蕾森亚小红书私信确认，其表示不仅是小红书会闭店，其他平台都会闭店，暂时不操作了。

值得注意的是，今日格雷森亚小红书账号发布关于闭店的公告已删除。聚美丽向客服求证原因，截止发稿前并未得到回应。

据了解，GARANCIA格蕾森亚于2019年被联合利华收购，是由法国药学博士、第四代马赛药剂师传人SAVERIA女士在2004年创立，而品牌创始人由于从小受家族环境影响，对于药剂化妆品有着深厚的兴趣，并将全部精力同样投入到药妆上。

因此，品牌在选择产品成分的原则就是速效和健康，产品都含有92%-99%的天然成分，且拥有自己的专利成分，每个产品配方都经过100多年的历史沉淀，0转基因物(GMO)、0动物油脂、0防腐剂添加剂，安全、高效、天然。

不仅打天然成分，还与高科技医美技术相辅相成，拥有38种面部和身体护理产品，主要通过法国药店和该品牌的网上商店销售。

如今，在如此激烈的竞争市场，国际大牌都面临着不小的挑战，更别说如GARANCIA格蕾森亚一般的中小品牌也陷入增长困境。

而在双11期间，也有不少国内外中小品牌宣布闭店，可见市场环境较为堪忧。正如聚美丽在《中小美妆品牌失守的不止双11》一文中表示，对于眼下的美妆品牌，尤其对于中小品牌来说，如何活着比如何更好地活着优先级在前。

 今年第2起！雅戈尔收购外资品牌 

日前，据法国媒体La Lettre报道，国内男装集团雅戈尔集团有意向，计划收购法国高端儿童时尚品牌Bonpoint。据悉，后者母公司EPI集团与雅戈尔集团正处于谈判后期阶段，该交易由EPI集团执行董事Valérie Hermann主导，交易金额或在2亿欧元(约合人民币15亿元)左右。

据了解，创立于1975年的Bonpoint拥有童装和护肤香氛两大产品线。在2007年，Bonpoint被法国奢侈品集团EPI收购，后者还拥有鞋履品牌J.M.Weston、时装品牌Fiagaret，香槟品牌Piper-Heidsieck和Charles Heidsieck等。

从营收情况来看，Bonpoint在2023年营收约为1.5亿欧元(约合人民币11.5亿元)，其中护肤香氛占比约30%。截至目前，Bonpoint在全球有超100家门店，其中28家在中国内地。

而雅戈尔集团则涉足时尚、投资和房地产业务，曾投资UNDEFEATED、Helly Hansen、Alexander Wang、林清轩等时尚品牌。

其中，2020年，雅戈尔集团通过子公司“雅戈尔投资有限公司”出资1.5亿元获得韩束母公司上美股份2.31%的股权；今年8月，投资国内护肤品牌林清轩，获得后者约4.5%的股份，成为其第二大股东，进一步实现了集团业务版图的多元化。

值得一提的是，如若雅戈尔集团成功收购Bonpoint，这将成为今年以来第二例中国企业收购法国时尚童装品牌的案例，此前Smallable品牌已被香港公司AA Investment收购。

 230万粉丝红人的头皮护理品牌获投 

随着头皮护理市场的迅速崛起，不少资本市场将眼光聚焦到头皮护理品牌身上。根据德国Statista数据显示，2025年全球洗护行业市场规模预计将增长至7300亿美元(约合人民币52846亿元)。

据WWD报道，头皮护理品牌Divi获得Norwest Venture Partners的少数股权投资，该交易的条款未披露。

据了解，品牌创始人Dani Austin拥有超过230万Instagram粉丝，与丈夫Jordan Ramirez在2021年共同创立了Divi。

Dani Austin以自己的产后脱发经历为灵感，设计了一系列头皮、头发护理产品，旨在促进发丝健康，并解决过度脱落问题，尤其是女性。

从品牌表现来看，Divi的明星头皮精华液在第一年就获得3300万美元(约合人民币2.4亿元)的净销售额，一年后Divi就进入了Ulta Beauty商店；去年9月，其推出售价34美元(约合人民币246元)的搅打面膜，在24小时内销量超过3.7万套。

“这是我们第一次进入头皮健康领域，在Norwest Venture Partners也是获得更多讨论的事，希望我们尽量及早了解这些趋势。而与创始人领导的品牌合作，她在多方面有很多经验，了解发展一个品牌的细微差别，这个品牌不仅对我们如此重要，对受众群体也是如此。”Norwest Venture Partners成长型股权团队的普通合伙人兼联席负责人Sonya Brown说。

“通过这项投资，可以提高Divi知名度。在接下来的几年里，我们将继续研究护理头皮的重要性，也包括社交媒体、包装、零售渠道的拓展。”Dani Austin如是说道。

消息/图片来源：WWD、La Lettre、theindustry、各企业官网

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