找到专属生活的良方。
作者 | 谢耳朵
这句话在强调“治未病”的重要性，即在疾病尚未形成之前就采取措施预防，防病于未然，这是当下中医学一直所推崇的理念，也是方回春堂传承370余年中医药养生哲学。
而作为亚洲头皮健康养护专家，Off&Relax也一直坚持“以养代治”的理念，以长期主义为出发点，希望能够通过产品适当干预，让头皮最终回归自平衡的健康状态。
“以养同源”，基于这一共同理念，Off&Relax在近日牵手方回春堂展开了一场别开生面的「寻方之旅」，在快节奏的都市生活中，邀请大家放慢脚步，找到属于自己的生活良方，从头富养身心。
从“头”开始，寻一生活“富养”良方
国家卫健委在2019年的调研数据显示，我国脱发人数已超过2.5亿，平均每6人中就有1人脱发；且脱发人群呈低龄化趋势，30岁前脱发比例高达84%。5年过去，脱发人群数量有增无减，“防脱”也成为了当下最受关注的热点话题。
除了自身遗传及疾病因素，长期熬夜、不良的饮食习惯(如过度摄入油腻、辛辣食物)和精神压力过大，都是当代人面临的头等大患。
发肤之外，疲惫而匆忙的生活也需要解药，Off&Relax也希望能够借势自带潮流养生属性的老字号医馆方回春堂，为疲惫的都市青年打造一个真实可感的富养基地，帮助他们完成一场精神的能量快充。
据悉，此次快闪活动位于杭州市上城区河坊街117号的方回春堂，已有近百年历史。进入活动现场，中央是以品牌“以养代治”的头皮养护理念及中草药元素打造的一张巨型“从头富养方”，生动透传了Off&Relax疗愈发肤及身心的品牌理念。
除了艺术装置，快闪也设计了丰富的互动环节。在入口处，消费者可以领取一张空白的“富养笺”集章卡，按照提示参与多种“富养”创意体验，即可获得Off&Relax准备的“富养礼包”及方回春堂中医义诊券。
现场设置四个核心活动区：头皮检测区、抓一把“富养”头皮的药方、做一条“富养”身心的首饰、写一首“富养”身心的诗，层层递进，可玩可感，让消费者在草木的药香里，为思绪松绑，也一步步找到专属生活的良方。
例如，在头皮检测区，参与者可以通过品牌的头皮检测小程序，重新认识和了解自己的头皮与发丝属性，并获取专属头皮护理方案；在贴诗创作区，消费者可以根据现场提供的大量与中药材、养生、发丝、生活方式相关的词条，创作属于自己的诗歌。
此外，为了让消费者更深刻地理解品牌分头定制、精准防脱的防脱专业心智，Off&Relax也将品牌防脱系列产品的同源药材“搬”到现场，让消费者亲手感受：专属油性脱发人群的侧柏叶可以赋活毛囊，根源减少出油；干性脱发人群的定制养护成分野葛根，则可以润养头发，稳固脆弱发根。
据悉，此次活动在线下获得逾10万用户关注，不仅让消费者对头皮健康有了更深入的了解，也为他们的生活带来了一份别样的温暖与治愈。
“内调+外用”，提供头皮富养法则
Off&Relax与方回春堂的合作，还应用了中医里的“内调”与“外用”概念，打造了“养发奶茶+防脱锁发瓶”的CP组合，为消费者提供了一份“内服加外用”双管齐下的头发富养解决方案。
据品牌介绍，该联名茶饮甄选优质养发药材红花、桑葚、枸杞子、桑叶、当归、黑枣等品质原料，不仅是年轻群体的“续命奶茶”，更是一杯健康的“养发奶茶”。
而CP组合的另一款产品防脱锁发瓶，则历经3年打磨，并针对油性/干性头皮不同脱发成因，打造定制化洗发&锁发方案。
对于油性头皮而言，普遍存在雄性激素过高会导致油脂分泌旺盛，并造成滋生细菌、破坏毛囊，最终导致掉发脱发。因此，油头专属的锁发瓶添加了0.3%侧柏鲜萃粉，可以抑制雄激素分泌，赋活毛囊；并搭配了肌醇+黄檗提取物，清爽控油，舒缓头皮不适。
干性头皮的脱发则主要由于头皮屏障受损、血液循环不畅，导致发丝营养供给不足，进而使发丝毛鳞片受损变得毛躁脆弱，更易受到外力影响从而频繁断发、掉发。基于此，干头专属的锁发瓶添加了专利BMP促生因子，可以补充雌性激素，抑制脱发因子；并搭配高山獐芽菜+泛醇，有效润养头皮，使头皮&发丝更健康强健。
针对活性成分难渗透以及非驻留型产品活性物易被冲洗掉的双重问题，Off&Relax还专研了革新双向锁发科技，通过Bio-Lamicap* 锁发膜+Sup-anargy* 锁发肽，外锁活性成分，内锁脆弱发根，显著减少掉发。
除此之外，防脱锁发瓶还沿用了防脱育发精华液“育发”的精髓，携手日本17型胶原蛋白头发抗老应用研究第一人若命浩二，引入生根酸Hairgrowju成分，促进17型胶原蛋白表达，赋能毛囊、协助长出好头发。实验数据显示，品牌专利提取的Hairgrowju可以有效增加≥20%的17型胶原蛋白表达，效率是同类成分的2-3倍。
对于头皮养护，Off&Relax一贯的态度就是“以养代治”，除了在产品端推出可以边洗边养的产品外，Off&Relax还提倡将头皮养护融于生活日常。
对此，品牌联合毛发医联体权威杨顶权教授，推出「21天头皮赋活按摩操」，并搭配定制「头皮经络梳」，可以有效帮助头部经络畅通，舒缓放松头皮，从而起到护发养发的效果，是品牌的另一个头皮“富养”法则。
联名活动正值双十一期间，Off&Relax也推出了购买防脱系列配赠方回春堂联名热敷暖颈贴的促销活动。据悉，该产品可以随时随地为消费者的肩颈做一场蒸汽Spa，发热时长可达4小时，从另一个层面，为消费者带来松弛和安宁。
在“Off&Relax”时光里，找到生活良方
作为亚洲头皮健康养护专家，Off&Relax一直倡导为发肤「Off」减负的同时，让每一次浴发都能成为回归自我的「Relax」时光。
此次与方回春堂携手，不仅借助其深厚的历史底蕴提升了品牌的知名度和美誉度，也为为大家开出“从头富养身心”的良方，治愈生活带来的各种并发症。而这种鼓励消费者放下生活焦虑，并为其提供片刻“Relax”时光的准则，也从始至终贯彻着品牌历来的营销活动中。
前不久Off&Relax就与满觉陇开启了一场“桂花之约”，从推出桂花限定洗护套装、联名周边到发布线上TVC，再到在满觉陇打造线下寻桂City Walk活动，带来一场秋日桂花的浪漫与治愈。
今年儿童节品牌也别出心裁地推出了“大人模式，Off片刻”活动，邀请每一位“成年小孩”，短暂的丢掉大人的面具，一起找回儿时的快乐；去年618的「生活代谢指南」系列活动不仅在线上联动心理、文化、生活方式类KOL提供价值倡导，在线下也联合文化IP单向空间打造“阅读、冥想、酒馆”三大场景，提供精神松绑解决方案。
现代营销学之父菲利普·科特勒在他的营销3.0时代所言：“现在的时代是一个以价值观为导向的时代，传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者更需要关注到消费者的内心需求。”
对于消费者来说，一个好的品牌不止于提供产品，更能给人带来温暖、熟悉和信任，创造出情感与价值的归属感；同时一个品牌的打造，从来不是个阶段性任务，而是必须统一思维做持续性输出的事情。
正如Off&Relax一以贯之传递的治愈故事：让头皮养护这件事，成为代表性的“Relax”日常，Off片刻，生活自有答案。这成功使品牌在一众同类品牌中，以情感和专业的双向支撑取得了竞争优势。
视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：木头
