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活动关注：【日本游学】12月22日-27日【壹方城55期日本名古屋-大阪康养文旅标杆项目游学考察】（点击了解详情）
来源:文旅专题 金老师
日本作为一个资源匮乏的岛国，二战后推行技术立国和贸易立国战略，借助科技实力的提升，迅速发展成为经济强国。然而，泡沫经济崩溃后，日本经济陷入长期低迷。20 世纪 90 年代以来，日本一直在寻找新的增长点以求摆脱经济低迷的状态。
旅游业是涉及交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等多个环节的综合性服务行业，具有带动相关产业发展、扩大国内就业、增加外汇收入、促进国际交流等功能，大力发展旅游业可以为经济复苏提供强大动力。因此，日本政府开始推行“观光立国”战略，采取政府主导，从国家层面制定观光产业发展的长期规划并出台了一系列配套措施，大力促进以国际观光为代表的旅游业发展。这是日本产业政策的一次重大转变，在世界经济发达国家中，日本是唯一把旅游业作为国家发展战略的国家。
近年来，文化和旅游成为国内市场上的高频词汇，文旅融合更成为文化产业和旅游产业的重要发展方向。国家积极倡导，行业谋求创新，随着国内文旅融合进一步增强，文旅市场已进入新的发展阶段。
与此同时，我们也应该学习、钻研他人的经验与优点，助力自身发展。日本作为全球较早将文化和旅游进行结合的国家，在文旅产业的探索和发展上，已有诸多成功案例值得全世界国家学习。例如星野度假村、MOKUMOKU农场、轻井泽，日本极具特色的文旅项目一直是国内同行学习的标杆。
日本文旅行业现状
旅游业复苏情况：
2023年，日本政府推行的放宽入境及全国旅行支援政策为日本旅游业注入了活力，带来了更大的发展空间。2023年11月访日外国人游客数已恢复至疫情前水平，恢复率连续两个月达到了100%。2023年1月至9月访日外国人游客的累计旅游消费额约为3.6兆日元，显示出市场强大的韧性和潜力。
入境游市场发展：
2024年，日本旅游业对日本经济的贡献预计将达到近44.6万亿日元，比2019年的峰值增长5.7%，占日本GDP的7.5%。该行业的就业人数预计将超过600万人，比去年增长10%。国际游客的消费预计将创下新纪录，达到6.3万亿日元；日本国内游客的消费预计将达到近24.9万亿日元。
文旅行业技术进展：
日本文旅行业正经历着前所未有的数字化转型，包括大数据分析、人工智能技术提供智能导游、语音识别等服务，提升游客体验。同时，社交型电子商务与分销兴起，整合社交、移动和游戏元素，推出具有创意的服务。
文旅产业占比及市场前景：
日本文旅产业不仅包括传统的观光旅游，还涵盖了文化体验、生态旅游、健康养生等多个领域。2023年访日外国游客人数累计超过2312.56万人次，已恢复至疫情前2019年的86%。预计随着国际航班的进一步恢复，日本旅游业将迎来更加强劲的增长。
在线文旅发展：
日本对文旅产业的新形态——在线文旅给予了高度关注和支持，并取得了良好进展。在线文化遗产的检索和观赏、在线会议和在线文化娱乐活动等领域都有所发展。
旅游业发展指数：
世界经济论坛发布的《2024年旅游业发展指数》报告显示，日本的旅游业发展指数得分在119个国家和地区中排在第三位，在亚太地区居首位。
《观光白皮书》发布：
2024年版《观光白皮书》显示，2023年访日外国游客恢复至2019年的八成，人均消费较2019年增长31%；2023年旅游收支为顺差3.6313万亿日元，较2019年增长30%。
传统文化挖掘保护
《文化财保护法》的实施：日本在1950年通过了《文化财保护法》，这是一部全面、系统地保护文化遗产的重要法典。该法典不仅保护有形文化财，如建筑和美术工艺品，还涵盖了无形文化财，包括传统戏剧、音乐、工艺技术等。
保护范围的拓展：《文化财保护法》将保护范围拓展到了无形文化财和地下文物，形成了大文化财理念，这一理念对全球文化遗产保护具有重要意义。
非物质文化遗产的保护：日本政府在保护非物质文化遗产方面表现出连续性、系统性和全面性，包括传统戏剧、音乐、艺能、乐舞、工艺技术等。
建筑景观打造
传统与现代的融合：日本建筑在保留传统木结构的同时，也融入了现代设计元素，如安藤忠雄和隈研吾的作品，展现了日本建筑的多样性和创新性。
自然与建筑的和谐：日本建筑强调与自然环境的和谐共生，如使用自然材料和注重建筑与周围环境的融合。
艺术节庆活动
札幌国际艺术节：这是一个三年一度的艺术节，2024年的主题是"LAST SNOW"，探讨“最后”、“最新”和“持续”的概念，展示了日本及其他国家艺术家的作品。
佐渡岛银河艺术节：这个艺术节将艺术带到佐渡岛港口，利用传统工具和材料，结合历史古迹和自然景色，为游客提供了独特的艺术体验。
宇部双年展：在宇部市的常磐公园，游客可以体验到雕塑艺术的魅力，这些作品不仅展示了艺术的美感，还讲述了背后的故事和文化。
日本文旅行业趋势
日本文旅行业标杆案例
越后妻有、星野度假村和MOKUMOKU农场：这些项目因其特色而成为国内外同行学习的标杆，展示了日本在乡村文旅项目中的成功实践。
北海道庭院街道：通过整体风景道的串联，形成了全景游览体系，体现了“全景”理念。
TOMAMU星野度假村：在“全时”与“全季”上做到了极致，全年无休，提供了丰富的旅游体验。
轻井泽：从东京的后花园成为世界级度假胜地，一年四季皆有景，依托自然环境衍生“自然+”的产业生态。
日本文旅给国内带来的启示
文化立国战略：日本政府提出“文化立国”的发展战略，提倡大力发展文化产业，这对中国文旅融合提供了重要的启示。
Cool Japan战略：日本通过打造文化IP衍生出产品矩阵，平衡市场风险，扩大文化传播群体，影响了受众生活方式，反向巩固了文化品牌。
文旅融合理念：日本突出文旅融合的理念，通过文化输出培育受众群体，带动入境旅游消费，促进地方文化旅游资源活性化。
构建“四点一线”：讲好文旅故事，连接历史的节点、文化的聚焦点、人物的传奇点和观众的共情点，设计具有观众代入感的叙事内容和呈现方式。
凝聚文化精髓，打造城市品牌：中国拥有丰富的文化底蕴，可以借鉴日本的经验，通过深度挖掘和利用文化资源，打造具有特色的城市品牌。
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【考察时间】：2024年12月22日—27日
【考察地点】：日本 名古屋-大阪
【参会对象】：乡村振兴项目开发方、农业开发、地方龙头企业、文旅集团、文旅平台、地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门；地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员（40人规模）
【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司
【报名电话】：186 1213 1371 金老师
【考察特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结
往期日本现场照片展示：
报名方式
1、电话报名：18612131371 金老师（长按复制手机号码可加微信 备注“咨询日本游学”）
2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至 18612131371
3、微信报名：扫一扫备注“咨询日本游学+企业信息+联系方式”否则不通过！
备注：☆本次活动仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！
正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→协助预约签证、落实酒店安排,开具发票
2024年12月22-27日泰国康养文旅标杆项目游学考察（40人规模）
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