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厦门手绘地图
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民国时期的厦门是一个典型的消费型城市，工业虽然薄弱，流入的商品却五花八门。特别是上世纪20年代市政建设后至1937年抗战，厦门经历了短暂的芳华岁月。翻阅当时的厦门报纸，广告几乎占了内容的一半。福特、柯达、通用电气等国际知名品牌是广告版的常客，雀巢、桂格、高露洁生产的消耗品也已走进了厦门人的生活。同时国产名牌、本土品牌也不甘示弱，努力地在激烈的市场中分一杯羹。
▲民国时期的厦门
广告是经济的风向标。不论是外来广告，还是本土广告，从一个侧面反映出作为对外通商口岸、闽籍华侨出入据点的厦门，虽为孤岛，但依赖港口的优势、发达的航运以及资本的聚集，商业欣欣向荣。
▲30年代的《江声报》广告版
这期手绘地图就来扒一扒1931-1937年间厦门第一大报《江声报》的商品广告，抗战前的《江声报》基本保持了每日8版以上，最多一度16版，广告极为丰富。这个时期的广告不仅记录了当时厦门的商业状况，也是民国年间广告的巅峰，标题字、插画制作精良，文案在今天看起来特别有趣，也创意十足。
拜尔阿司匹灵（Bayer Aspirin）
德国
▲1935年《江声报》阿司匹灵广告
大家或许以为古早时感冒、头痛都是去看中医、抓中药。其实，30年代在中山路的药房就可以买到拜尔牌的阿司匹灵了。而且当年就有“流行感冒”一说了，有没有穿越的感觉？如今阿司匹林依旧是家中的必备良药，而且拜尔的商标还是一样为十字排列，像一个铜钱。
桂格麦片（Quaker Oats）
美国
▲1931年《江声报》桂格麦片广告
桂格相信大家都不陌生。Quaker其实是基督教一个教派的名字，商标也是身着教友服装的男子形象。估计因为男子头发是白色的，在中国又称“老人牌”。桂格在90多年前就已是有50年历史的老字号，而且那时就开始有“速煮”的概念了，实为出门远游的佳美食品。
阳光少女葡萄干（Sun-maid Raisins）
美国
▲1934年《江声报》美女牌葡萄干广告
这个品牌的葡萄干就是现在还经常见到，美国最著名的阳光女孩葡萄干。百年来商标基本都没什么变化，是一个带着帽子，捧着一框葡萄的女孩，当年称做“美女牌”。“补血强身”是当年葡萄干在华销售的最大卖点。
屈臣氏（Watsons）
中国
▲1934年《江声报》屈臣氏药房广告
“屈臣氏”这个名称虽然洋味十足，可却是源于广州，它的前身是“广东大药房”，历史将近200年了。屈臣氏在清末就进入厦门了，当时除了贩售各类药品外，它的汽水也很有名，不输可口可乐。抗战爆发后，屈臣氏撤离厦门，一直到21世纪初才重现。
雀巢（Nestle's)
瑞士
▲1931年《江声报》雀巢广告
知道“巧克力”的厦门话怎么说吗？对了，就是“芝古力(芝居力)”。当年雀巢的广告也够高调，不讳言地自称“天下第一”。看着广告插画中旗袍美女一手插腰，一手将巧克力送入口中，那享受的神情，就觉得很好吃。
通用电气（G.E.）
美国
▲1937年《江声报》奇异灯泡广告
同是母牛、乳量各异。同是灯泡，唯奇异灯光能多出二三成，电费又剩省。“奇异”就是美国大发明家爱迪生创办的“通用电气公司”最早的音译，当时在国内最热销的就是灯泡跟风扇。电器在当时是个新鲜事物，老百姓估计也觉得挺“奇异”的。如今GE的商标依旧没什么变，像及草书的“龍”字。
福特汽车（Ford Motors）
美国
▲1931年《江声报》福特汽车广告
厦门市政建设后，宽敞、平坦的道路给汽车行驶提供了条件，促进了汽车行业的发展。福特是民国时期中国卖的最好的汽车品牌，车型包括了公共汽车、卡车、轿车。这是一个公共汽车售卖的广告。当时厦门的公交是华侨投资运营的。至上世纪30年代初，厦门已有市区公交线路6条，郊区公交线路6条，拥有公共汽车40多辆。做为一个孤岛，厦门能有这样的交通规模已难能可贵。
高露洁牙膏（Colgate）
美国
▲1935年《江声报》丝带牌牙膏广告
丝带牌牙膏你不一定认识，但是看英文Colgate就知道是大名鼎鼎的高露洁牙膏。在还没有正式音译名称之前，当时除了叫丝带牌，还有叫手牌，早期也有音译成“珂路搿”的。
虎标永安堂（Tiger Eng Aun Tong）
新加披
▲1935年《江声报》虎标永安堂广告
著名福建华侨胡文虎和胡文豹家族创立的永安堂（后称“虎标永安堂”），以经营制药而闻名。其主要产品虎标万金油畅销世界，成为华人家中的必备良药。1949年以前，厦门设有虎标永安堂分行。尽管虎标总部在新加坡，但与厦门的联系并未结束。虎标的主要产地有厦门和香港。在新加坡买到的虎标万金油，大概率是由厦门海沧的厦门虎标医药公司生产的。
柯达（Kodak）
美国
▲1933-35年《江声报》的柯达广告
欲得精美照片，必用柯达软片。当年柯达的软片（菲林）最为有名，买白朗尼镜箱即可附送软片一卷。90年代，柯达在厦门建造中国最大的生产基地，成为进驻厦门的国际知名企业之一。可惜没过几年影像数字化普及，胶卷使用的场合越来越少。柯达也就基本式微了。
夏士莲雪花膏（Haziline' Snow）
英国
▲1936年《江声报》夏士莲广告
夏士莲还记得吗？90年代夏士莲被联合利华收购后重返国内市场，一度很流行，其实夏士莲在民国时期就已进入中国。1916年前后，宝威药行老板英国人柯尔请时任商务印书馆经理的张元济把英文商标"Hazeline"译成中文，张元济就把 "Hazeline"译为"夏士莲"，并将"Hazeline Snow"译为"夏士莲雪花膏"，这两个信、达、雅的译名就这么流传了上百年。
派克笔（Parker）
美国
▲1936年《江声报》派克笔广告
1933年派克改良的无气囊补充装置在透明的真空钢笔中公诸于世。真空注墨省去了传统“自来水笔”要频繁沾墨的麻烦。新笔一推出，销售立获成功，不久后在国内就有销售。“真空钢笔”保持了派克最畅销的产品记录达12年之久。
三花牌化妆品（Richard Hudnut）
美国
▲1934-35年Richard Hudnut化妆品广告
三花牌为美商Richard Hudnut的品牌。Richard Hudnut被认为是第一个在化妆品制造领域取得国际成功的美国企业。从当年的广告可以看出，其产品面向不同群体，有男性、女性，以及孩童的产品。
胜利唱片（RCA Victor)
美国
亚尔西爱胜利公司是美国胜利唱片1930年在上海设立的全资子公司，同年9月在上海平凉路投资建厂，成为中国境内第三大实体唱片厂，与百代、大中华形成三足鼎立之势。欧美歌曲、中国音乐、平剧粤调、弹词小曲、新式歌舞等应有尽有。
永备电池（Eveready）
美国
▲30年代《江声报》永备牌电池广告
永备牌电池是美国知名电池品牌，今“劲量”电池的前身。民国时期，电池洋货国货竞争激烈，永备牌广告的插画制作都很精致，特别是1934年后小丑的形象深入人心。
华安合群保寿
中国
▲1934年《江声报》华安合群保寿广告
华安合群保寿公司成立于1912年，后发展成为民国时期国内经营规模最大、业绩较好、专营寿险业务的华资保险公司。当年在厦门中山路设立了分公司，为厦门及周边地区提供保险业务。广告以简单易懂的故事及口号告知读者保险的重要。
欧美大片
▲1931年《江声报》戏院广告
30年代初，厦门3家最大的戏院分别为开明、思明、中华。其中，开明戏院以传统戏剧表演为主。思明、中华则引进欧美大片。从排片可见，电影是1930年的，可见厦门的民众只要等上几个月就可以看到热门的欧美大片了。
新式楼屋
▲1931年《江声报》新式楼屋广告
1931年《江声报》的广告中有一则思东德邻里的招租广告。在当时这里就已浴室、厨房、自来水、电灯全备了。要知道厦门改革开放前很多地方还没有通自来水。德邻里（德仁里）现在还在，位于第七市场的左侧。
当然，必须客观地说，民国时期的商品虽然看似琳琅满目，但当时贫富差距巨大，大部分商品仅仅是一小部分有钱人才能消费的起。而改革开放后，这些商品才算是真正意义地走入老百姓的生活。如今商品的选择比起民国时期那是多得多了，购买更便利了，价格也更加平民化了。
图/文：厦门手绘地图（特别说明外）
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