回忆杀！昔日厦门街头的手绘彩色宣传画，一道消失的风景

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翻阅80年代的厦门老照片，会发现街头巷尾通常立有大型的彩色手绘宣传看板。这些看板有些是宣传政策口号，有些是关于健康卫生，还有些是产品、商品广告。在那个还没有数码喷绘的年代，不管是字或是图案都是一笔一划画上去的。

▲“思归盼统一，两岸一家亲”@鼓浪屿龙头路大榕树 

进入80年代，两岸不再文攻武吓。取而代之的是 “和平统一”、 “两岸一家亲” 的标语。当年只要一登岛就可以看到这幅经典的宣传画。

或许是那个年代大众识字率不高，因此许多口号都配有生动形象的插图。简单的图文承载了改革开放初期的社会主旋律及时代美学。

▲"严格控制二胎、坚决杜绝三胎，为四化只生一个“

没想到30多年后的2021年，不要说二胎了，连三胎都开放并且鼓励了，真是180度大转弯。（via gettyimages) 

“计划生育是我国的一项基本国策”，这句话相信成年的朋友都很熟悉。计划生育自1982年开始推行，涉及到成上亿的家庭，面对来自不同地域，不同背景的人群。因此在80年代初中期，街头出现得最多得就是计划生育的宣传画。

▲"实行计划生育是我国的一项基本国策“@集美学村

当时集美区尚未成立，集美一带属于郊区。（via gettyimages) 

当时宣传画除了由主管部门制作外，每个街道在自己辖区内也会竖立相应的政策宣传看板。如今也类似，不过大多变成了纯文字的横幅。

▲计划生育宣传画@中华街道

▲”精心培育独生子女“、“实行计划生育是我国的一项基本国策”@华侨博物院围墙

小朋友背后的太阳现在看来或许有点“政治不正确”。 （via gettyimages)

改革开放后，人民生活水平日益提高，商品逐渐丰富起来。当时较高端产品的广告在排版、字体设计，插图绘制上都下尽功夫，让人们对产品的属性一目了然、过目不忘。

▲东方表广告@公园南路转角

东方表（又称“双狮表”）是很早就进入中国市场的日本老牌腕表。

▲厦门酿酒厂广告（来源：湖滨社区）

广告上绘制了当年酿酒厂拳头产品的全家福。你都认得出是哪些产品吗？

▲龙舌山矿泉水广告

龙舌山是90年代厦门本土矿泉水品牌，名称来源于梧村一带的同名山体，是省四建下属的矿泉水厂，厂在将军祠。如今已经销声匿迹。还有另一个本土品牌叫“半兰山”，是电业局的矿泉水品牌。

▲商业广告@轮渡公交站

作为厦门当时最重要的交通枢纽之一，轮渡公交站是商家的必争之地。这里的广告牌既有本土的品牌，也有像万宝路、标准渣打等国际品牌，商业味十足。

▲锻压机床厂力牌广告、”自觉遵守市容卫生规定“@虎园路

这里现在已经变成地铁口了。其中”遵“采用了当时流行的”二简“写法。电线杆上写着“大庆”二字，是因为虎园路科技交流中心前身是厦门60年代建造的市展览馆，又称“大庆馆”。（via gettyimages) 

▲店铺广告@鼓浪屿龙头路

背后那栋房子是鼓浪屿劝业银行旧址。右下角那个”菓皮箱“大家还有印象吗？（via gettyimages) 

由于当时印刷成本较高，媒体也尚未进入千家万户，街边手绘宣传画是国家面对社会大众，形象确立、政策宣传的主流传播方式，也成为了一个城市一道靓丽的风景线。

▲“向安全行车的驾驶员致敬”@虎园路

画面背景的高楼大厦及车辆在那个年代极具未来感。

▲”为四化只生一个好“

还记得“四化”是哪“四化”吗？“四化”全称四个现代化，即工业现代化、农业现代化、国防现代化、科学技术现代化，是我国社会主义建设的目标。（via gettyimages)

▲”搞好计划免疫，保护儿童健康“、“一瓶鲜血一片心、红心红血助他人”、“认真执行食品卫生法”@思明南路

儿童防疫、捐血助人、食品卫生早在30多年前就提倡了。（via gettyimages) 

▲“让城市融入绿色的海洋中“、“精心培育独生子女”@公园南路

公园南路路口是老城区的重要路口。当时还有开元区，所以现在的开元街道当时叫“公园街道”。（via gettyimages) 

▲“发展妇幼健康事业”@妇幼保健所

当时的妇幼保健所（还不是“院”）在公园西路一栋6层的办公楼里。今天看起来非常的小。

▲”预防为主“@华侨大厦围墙（via gettyimages) 

▲“欢迎，欢迎！”@湖里工业区

▲“振兴中华”@海后路

随着科技的提升，量化的需求，在90年代中后期手绘宣传画就逐渐退出大众视野了，取而代之的是更写实的影像喷绘或是更简洁的电脑字红布条。在效率上虽然提升了，但却少了差异化的美感。

由于早期手绘看板/墙的生命周期很短，能完整保留下来的几乎为零。然而老一辈美工绘制的宣传画堪比艺术画作，今天看来，历经时间的积淀，越发有味道。

▲溪岸路路口转角的50年代卫生宣传画，今年因墙面更新而消失。

“让昔日的手绘美学重现街头”，这个想法在鹭江街道角滨市场周边改造提升的契机下终于实现了。在由手绘地图工作组策划执行的“百年厦禾”文化长廊项目中，画师把故宫路边上一段斑驳的长墙打造成为八九十年代怀旧风格的墙绘墙，通过9个不同的场景，再现改革开放初期厦门老街骑楼下的市井风貌。而正是这些老照片里的宣传画给我们提供了创作的启迪及美学的参照。

▲绘画现场

▲场景之一—角尾水果店

尽管墙绘上的商铺名称、场景都是虚拟的，但内嵌了不少彩蛋。角尾水果店的“角尾”是因为墙绘地点曾经是筼筜港外海滩的边角，东风照相馆的“东风”则是取自文革时期鹭江街道的旧称“东风公社”，泰安旅社的“泰安”寓意国泰民安，也呼应鹭江街道的泰安街。还有不少小细节，还等你到现场去挖掘…（“百年厦禾”文化长廊地点：思明区鹭江街道故宫路白兰饭店对面）

▲场景之一—东风照相馆/小吃摊（李安娜 提供）