珀莱雅登顶美妆预售榜首、欧莱雅登顶快消预售榜首、潘婷登顶个护预售榜首。
《美妆头条》新媒体
昨日（10月14日）20点，天猫双11预售正式开启，2024年最重要大促之战正式打响。
每年“双11”，美妆一直是最热门购物品类，今年更不例外。
数据显示，天猫美妆、服饰、大家电、运动户外等行业均迎来一大波爆发。20点10分，13个美妆品牌相继破亿，尤其是以珀莱雅、可复美、欧诗漫等为代表的本土美妆品牌“杀”出国际大牌重围，交出高分答卷。
前30分钟20个品牌破亿
珀莱雅蝉联美妆预售TOP1
10月14日20点预售开启后，各大品类增速爆发，美妆赛道更是快速破亿。
数据显示，20点10分，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿。20点30分，破亿品牌达20个。
值得提及的是，众多美妆品牌主打产品迎来热卖。巨子生物旗下品牌可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件。美妆头条记者搜索发现，截至到发稿为止，该产品已预订50万+。除此之外，预售开启30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。
根据天猫大美妆发布的数据，天猫美妆预售首日成交榜榜单显示，10月14日20点-24点期间，珀莱雅登顶排行榜首，欧莱雅、修丽可紧跟其后。此外，可复美、兰蔻、娇兰、优时颜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、理肤泉、赫莲娜、海蓝之谜、肌肤之钥、欧诗漫、娇韵诗、SK-II、资生堂、科颜氏、圣罗兰进入TOP前20名。
天猫快消预售首日成交榜显示，10月14日20点-24点期间，欧莱雅位列TOP1，第二名为珀莱雅，第三名为修丽可，其次为可复美、兰蔻。娇兰、玉兰油、优时颜、雅诗兰黛、薇诺娜、理肤泉、赫莲娜、潘婷、海蓝之谜、卡诗、肌肤之钥、娇韵诗、欧诗漫、SK-II、资生堂也闯入前20名。
天猫个护预售首日成交榜显示，潘婷登顶，卡诗、护舒宝位列第二名和第三名，自由点、舒客、诗裴丝、且初、云南白药等本土品牌也进入榜单。
“美妆江湖”厮杀激烈
李佳琦直播间成“顶流”
作为观察消费复苏和消费趋势的窗口，2024年双11预售美妆江湖依旧厮杀激烈。过去几年，头部主播不仅是双11预售的“先头兵”，更是美妆品牌的销售保障，今年更是如此。
今年双11预售，比买买买更有看头的，就有主播带货。
10月14日，辛有志在快手平台账号“辛有志 辛巴 818”连发几条视频高调宣布回归，将于10月19日上午10点开始直播。前段时间，高调宣布退网近三个月的千万粉丝大网红“骆王宇”表示，将在10月14日开启回归后的首场“双11”直播带货，不过首秀稍显惨淡。罗永浩将全程参与淘宝直播，每隔几天就会亮相一次。李佳琦直播间更是狂撒五亿红包，“蜜蜂惊喜社”直播间发放2亿红包，吸引众多消费者参与。
有消息透露，今年双11预售开卖1小时，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝等直播间陆续宣布首小时破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年，李佳琦直播间预售更是秒破亿。
可见，在多个备受瞩目的直播间中，当属超级主播李佳琦直播间人气爆棚。
作为双11的揭幕首战，李佳琦预售首日的主题为“超级美妆节”，直播间在预售首日10月14日早上8点开始至10月15日，连续两天发出累计5亿元红包，吸引众多美妆品牌参与。据美妆头条不完全统计，预售首日李佳琦直播间上架了近400个美妆产品，囊括了多个品类，不仅有珀莱雅、上美股份、华熙生物、贝泰妮、巨子生物、福瑞达、逸仙电商等美妆上市企业，还有INTO YOU、花知晓、花西子等新锐品牌，更有雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH集团等国际品牌。
数据显示，14号早上还不到八点，李佳琦直播间人数就超过1000万人。16时，直播间累计观看人次已经超过3亿。此外，美one内部消息显示，18点，李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。
美妆头条记者发现，李佳琦直播间晚8点开始预售后，众多美妆品牌上架即售罄。可复美1分钟卖了2万单，后面加货到30万单依旧很快秒空，领跑于其它品牌。优时颜微笑眼霜2万单、玉兰油小白瓶精华液3万单、欧莱雅全明星大套组1万单等众多美妆产品，一分钟就被抢光。
一份从内部流出的数据显示，截止14日晚上11点李佳琦下播时，珀莱雅公司合计锁定销售额约5.5亿，其中珀莱雅品牌合作15个链接，销售额约4.6亿。巨子生物锁定销售额约6.3亿，可复美合作4个链接，销售额约5.9亿。雅诗兰黛集团合计锁定销售额约3.9亿，总共21个链接，其中旗下品牌雅诗兰黛占16个链接，销售额约2.1亿。欧莱雅集团合计锁定销售额约9.9亿，其中兰蔻品牌合作13个链接，销售额约4.4亿......
“双11”序幕提前拉开
各大平台亮出“杀手锏”
21年电商路，16年双十一。
从各个电商平台公布的促销政策可以看出，相比于之前，2024年双11大家都在积极“抢跑”火药味更浓——重启预售、时间最早、战线最长。
天猫和京东2024年双11活动于10月14日晚上8点正式开启，持续到11月11日。抖音双11整体分为两个阶段，10月8日-17日为抢先期，锁定国庆节后的购物需求。小红书1年1度购物狂欢将从10月12日正式开启，持续至11月11日。快手宣布10月16日进入“双11”预热期，18日正式开售。
在政策方面，各大电商平台也纷纷亮出“杀手锏”。天猫双11将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包。京东将针对白牌产品推出“厂货百亿补贴”项目，提供流量、价格和物流的多重补贴，投入10亿资源支持“直播限时价”等活动。快手提供200亿流量补贴，20亿用户红包，以及10亿的商品补贴。小红书电商投入百亿流量扶持和亿级补贴......
有行业人士向美妆头条记者表示，“双11”已走到第十六年，从无到有、再到无处不在，双11创造的改变不少，面临的挑战也不少，多样化平台的参与充分彰显了双11的价值，也让大促节日越来越卷。在此情况之下，只有真正回归产品的美妆品牌才能赢得当下消费者的芳心。
作为启动最早、周期最长的一届，毫无疑问2024年的双11注定将会是一场硬仗。谁将是最终赢家，美妆头条也会持续关注。
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
作者 / 张静
编辑 / 周业敏
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