双11正式开卖，三大榜单几家欢喜几家愁？
《美妆头条》新媒体
昨日（10月21日）20点，天猫双11开启“付尾款”模式，2024年年度购物狂欢节的序幕正式拉开。
数据显示，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%，美妆品牌表现更是强劲。
今日（10月22日），天猫公布了美妆、快消、个护抢先购首日成交榜，排名发生了什么变化？
01
美妆赛道“狂飙”
4小时40个品牌破亿
在2024年激烈的双11购物狂欢中，美妆品牌展现了强大吸引力。开卖4小时，40个美妆品牌在天猫破亿。
仅用10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜以及海蓝之谜等知名品牌的销售额便轻松突破了亿元大关。
短短一个小时内，Dior的销售额同比增长了近90%，华伦天奴美妆的增长也接近60%，SK-II和CPB的销售额分别实现了超过70%和60%的同比增长。
与此同时，国产品牌也不甘示弱，珀莱雅在开售后的短短5分钟内，销售额便迅速达到了亿元，显示出国货品牌的强劲竞争力。觅光、林清轩也进入“亿元俱乐部”。
此外，首个小时一系列明星产品迅速崭露头角，成为销售榜单上的佼佼者。赫莲娜的黑绷带面霜、修丽可的AGE面霜、欧莱雅的玻色因面膜以及珀莱雅的红宝石面霜等热门单品的销售额均突破了亿元大关。
02
美妆成交榜
珀莱雅登顶TOP1
天猫美妆抢先购首日成交榜显示，国货之光珀莱雅的表现尤为夺目。截止发稿为止，天猫旗舰店销量最高的红宝石面霜3.0已售出100万+。
具体到成绩单排行来看，2024年10月21日20:00-10月21日24:00期间，珀莱雅登顶排行榜首，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜、海蓝之谜、玉兰油、可复美、薇诺娜紧跟其后。此外，娇兰、肌肤之钥、SK-II、娇韵诗、科颜氏、圣罗兰、资生堂、理肤泉、优时颜、伊丽莎白雅顿品牌也进入TOP前20。
而此前，天猫美妆预售首日成交榜榜单显示，10月14日20点-24点期间，珀莱雅登顶排行榜首，欧莱雅、修丽可紧跟其后。此外，可复美、兰蔻、娇兰、优时颜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、理肤泉、赫莲娜、海蓝之谜、肌肤之钥、欧诗漫、娇韵诗、SK-II、资生堂、科颜氏、圣罗兰进入TOP前20名。
美妆头条记者搜索发现，2023年10月31日20:00-10月31日24:00期间（抢先购首日）与2024年抢先购首日TOP10排名变化不大，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、修丽可TOP5排名一致。2023年双11上榜的娇兰并没有出现在榜单。
03
快消成交榜
欧莱雅被国货反超
天猫快消抢先购首日成交榜显示，正式开卖后，珀莱雅从预售首日的第二名上升为第一名，其余三名国货上榜。
10月24日20:00-11月24日24:00期间，珀莱雅依旧位列TOP1，第二名为欧莱雅，第三名为兰蔻，其次为雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜、海蓝之谜、玉兰油、可复美、薇诺娜。娇兰、肌肤之钥、SK-II、娇韵诗、科颜氏、圣罗兰、卡诗、资生堂、理肤泉、bc babycare也闯入前20名。
天猫快消预售首日成交榜显示，10月14日20点-24点期间，欧莱雅位列TOP1，第二名为珀莱雅，第三名为修丽可，其次为可复美、兰蔻。娇兰、玉兰油、优时颜、雅诗兰黛、薇诺娜、理肤泉、赫莲娜、潘婷、海蓝之谜、卡诗、肌肤之钥、娇韵诗、欧诗漫、SK-II、资生堂也闯入前20名。
04
个护成交榜
卡诗占据C位
天猫个护抢先购首日成交榜显示，10月24日20:00-11月24日24:00期间，卡诗占据C位，护发精油和洗发水等品类受到消费者喜爱，其余依次为护舒宝、潘婷、欧莱雅、自由点。笑容加、舒肤佳、欧莱雅、LorealPro、馥绿德雅、飞利浦、海飞丝、高洁丝、舒客、施华蔻、玉兰油、云南白药、苏菲、她研社、多芬榜上有名。
天猫个护预售首日成交榜则显示，潘婷登顶，卡诗、护舒宝位列第二名和第三名，自由点、舒客、诗裴丝、且初、云南白药等本土品牌也进入榜单。
作为反映当年消费风口与平台侧重点的风向标，每年双11各大行业榜单总是备受关注。对于品牌而言，上榜和排名变化不仅体现自身的战绩，也牵动消费者的关注和后续影响力的延伸。
而从天猫美妆、天猫快消、天猫个护三大榜单可以看出，榜单的变化不仅见证消费的变迁和商业进程的变化，也反映了时下的消费趋势与行业的竞争格局。
作者 / 张静
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 周业敏
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