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近年来，我国文旅市场逐渐呈现出下沉趋势，“下沉式旅游”也带来了县域旅游的兴起与繁荣。以年轻人为主的消费群体不再满足于以往的大众化旅游模式，转而探寻差异化、个性化的深度文旅体验。
本文围绕县域旅游展开，指出今年国内旅行消费市场增长态势下，县域小城迎来良好机遇，旅游热度持续攀升，带动县域文旅经济快速增长。接着从需求侧、供给端及社交媒体三方面解析县域旅游发展迅猛的原因。最后提出县域文旅如何把握机遇的举措，包括打造特色化生活化消费产品、树立口碑提升文旅服务品质、吸引流量强化市场营销推广。通过以上举措，各个县域能够乘此东风，创造县域小城文旅发展的繁荣景象。
INTRODUCTION
一 · 奔县旅游发展态势旺盛
近日，同程旅行发布《2024“十一”假期旅行消费报告》。报告指出，2024年“十一”假期国内旅行消费市场呈持续增长态势，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。不难看出，出游热情高涨的游客们除了涌向北上广等较为发达的传统热门旅游城市，也出现了选择悠闲舒适的县城进行旅游的现象。县域小城旅游热度的持续攀升，带动了多个县域文旅经济的快速增长。
（图片：热门县域旅游目的地｜来源：央视新闻）
《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％，增幅显著，县域旅游强劲复苏。旅游业景气可期，为经济高质量发展注入了新活力。县域旅游发展态势整体向好，旅游投资信心不断提升，“市场认、投资热”相互促进的良性循环加快形成。县域旅游亮点纷呈，大批年轻人成为带动县域消费与旅游市场整体复苏的生力军。
二 · 县域旅游发展迅猛原因解析
（一）需求侧：
消费群体追求旅游个性化和高性价比
旅游产业经过多年发展，逐渐催生出更加精细化、差异化、个性化的发展趋势。随着消费观念的变化，常规旅游已经难以满足人们的多元化需求。消费群体也由过去青睐于经济相对发达的大城市慢慢转向到更为静谧朴实的县域，人们不再满足于传统的大众化旅游体验，而是更倾向于寻找独特、小众的旅游景点。相对而言，小众城市及县域地区不仅没有大城市的拥堵嘈杂，更能提供别具一格的自然山水与文化体验。年轻人在此处既可以缓解大城市快节奏生活带来的压力与重负，也能够享受不同的场景体验，可以实现沉浸式文化感知，疗愈心灵，满足年轻人对于品质旅游与文化消费的需求。
对于以年轻人为主力的旅游消费群体，他们的旅游预算相对有限，相比于大城市，县域地区的物价水平更为友好，成本低、性价比高的优势也是年轻人选择奔县游的原因之一。年轻人可以用较少的预算获得丰富的旅游体验。例如，在贵州县城，年轻人可以入住特色民宿、品尝本地特色美食，消费不高也能体验浓郁的少数民族风情。除此之外，现代社会发达的交通网络也为县域旅游提升了便利性。因此，即使节假日期间旅游目的地会有一定溢价，县域也依然是更具性价比的选择。
（二）供给端：
县域地区的优美环境与文商旅融合优势
县域地区拥有丰富的自然景观、人文景观与民俗文化等独特文化旅游资源，相比与大城市，这些是其特别的优势，能够满足消费者对小众、舒适与慢旅游的需求。生活节奏日益加快的当下，许多年轻人面对愈来愈多的任务与要求显现出疲惫状态，开始寻求一种慢节奏的状态。小众城市由于经济增速相对缓和，商业化程度不会过高，还存有丰富的自然风光与淳厚的民俗风情，山、林、湖、瀑、林等自然馈赠让疲惫的年轻人得以短暂地放置心灵，当地的特色民俗、独特文化体验也能为年轻人带来舒缓与放松，带来沉浸式的文化场景体验。在江西婺源，政府通过举办油菜花节，开展摄影比赛、民俗表演等活动，吸引大量游客前来观赏油菜花海，体验特色民俗，实现农文旅的巧妙融合，打造旅游热潮，拉动婺源县文旅经济的增长。
（图片：江西婺源｜来源：网络公开）
除了坐拥天然美景外，各县域政府也积极整合当地优势，推进文商旅的有机融合。县域城市坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验，以崭新姿态迎接新机遇。白茶之乡安吉县在去年成功出圈，不仅被央视报道，还上了微博热搜，当地咖啡馆单日最高营业额达30多万元，不到60万的人口开出了300多家咖啡店。背后正是文商旅的完美结合。当地推出的“深蓝计划”将原来的一座废弃矿坑改造为心性的深蓝色湖泊，成为一处人造自然景点。不仅如此，“深蓝计划”与当地咖啡馆合作，以一个较低的价格就能在获得一杯咖啡的同时欣赏自然风光，还可以体验独具特色的文化活动，感受当地特色风俗。安吉的咖啡店，很多都是文旅性质，能够为游客带来综合的出游体验，具有一定稀缺性。如安吉的采茶体验项目、咖啡制作体验项目就吸引了大批游客前来感受。可见，安吉县的案例展示了文商旅融合的巨大潜力。
（图片：浙江安吉“深蓝计划”咖啡｜来源：网络公开）
（三）社交媒体打卡文化催生县域网红景点
社交媒体、短视频平台等新媒体的广泛应用为县域旅游的发展传播提供了强大助力。当下层出不穷的旅行vlog、出游攻略将许多县域的特色景点、美食和文化活动进行宣传曝光，迅速在网络走红，吸引了大量网友关注，并转化为现实的旅游人数增量，切实提升了这些县域的文旅经济增速。
从近年来旅游业态的数据爆火可以看出，社交媒体是带动假期旅游消费的主要方式。当游客面临旅游目的地的选择问题时，大概有超过80%的游客会在出发前的一段时间内做好旅游攻略。在这方面，抖音成为了旅行宝典的重要参考平台之一，也就意味着用户在旅游选择上会花费大量的时间和精力来做好旅游功课，避免现场入坑。抖音账号“Hi河北”发布了一段视频，在展现了河北正定的精美古建筑的同时又引出夜市庞大的人流量。此外博主还附上了“五一假期的正定古城，几万人确定不是来攻城的？”的文案，视频一经发布点赞量和转载量均过万，瞬间吸引了大量游客从各地往涌向正定，赢得了网友们的称赞。
（图片：正定古城夜景｜来源：网络公开）
三 · 县域文旅如何把握机遇，助力发展
（一）打造特色化生活化消费产品
与以往单纯游览景区的旅游方式大相径庭，如今游客逐渐倾向于深度体验目的地的特色生活风貌。洋溢着浓厚生活气息的场景，如热闹非凡的烧烤聚会、深夜的街边小吃摊，乃至日常所需的澡堂、风味独特的餐馆，均是吸引游客的亮点。游客所追求的也正是特色化生活化的场景体验。
县城应充分挖掘并展现自身的独特魅力，正如山东淄博的烧烤文化、甘肃天水地道的麻辣烫、以及贵州别具一格的“村BA”赛事，无不彰显出特色在文旅行业中的核心地位。这些实例证明，只要拥有鲜明的特色，即便是县域小城也能在文旅市场中脱颖而出，实现“以小博大”效应。
（图片：游客品尝淄博烧烤｜来源：网络公开）
（二）树立口碑提升文旅服务品质
为了全面提县域旅游的综合竞争力，相关政府部门应深刻认识到补齐基础设施短板、持续优化公共服务、巩固高性价比优势以及营造更贴心的消费环境的重要性。只有全面推进这些基础工作，才能不断提升县域小城的综合竞争力，吸引更多的游客和投资者前来体验和发展，带来当地文旅产业经济的持续增长。要练好内功，持续完善基础设施，例如区域交通建设相对滞后、承载能力不足、旅游营销不够精准等问题，提升服务接待能力，从而避免因游客“踩坑”等负面舆情发酵而造成的“功亏一篑”。
（三）吸引流量强化市场营销推广
在县域旅游的发展规划中，充分利用社交媒体平台和自媒体的力量是一种高效且必要的营销策略。这些新兴的传播渠道为县域旅游提供了前所未有的展示窗口，使其能更深层次地向广大游客展现其独特的魅力和丰富的资源。当地政府不仅可以邀请各大自媒体博主前来进行体验宣传，提高知名度，更可以自己下场亲自宣传，将当地文化旅游特色更为直观地展现给广大网友，抓住将线上流量转变为线下真实旅游行动的大好机遇。
为了最大化地发挥这些平台的优势，县域小城应当坚持“货真价实”的原则，即确保所传播的信息真实可靠、内容丰富有料。通过精心策划和制作，展现县域的自然风光、历史文化、民俗风情以及特色美食等多元化旅游资源，让游客在浏览中感受到真实的旅游体验。
县域旅游在当前旅游市场中展现出强大的活力与潜力。随着消费观念的转变和新媒体的助力，县域以其独特的自然景观、人文风情和高性价比吸引着越来越多的游客。然而，县域旅游的发展并非一帆风顺，仍面临着基础设施建设、服务品质提升等挑战。
未来，县域应充分发挥自身优势，不断创新发展，通过打造特色化生活化消费产品、提升文旅服务品质、强化市场营销推广等举措，抓住机遇，迎接挑战，实现县域文旅经济的持续繁荣。让更多的人走进县域，感受其独特魅力，共同推动我国旅游产业的多元化发展。
【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。
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责编丨夏宇欣
校对｜庄昕昊
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