沉浸式文旅｜新雪季即将来临，看冰雪文旅目的地如何提前布局文旅消费

10月中，2024国际冬季运动（北京）博览会上，《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）正式对外发布。该《报告》详细分析了中国冰雪产业近年来的发展状况及未来趋势。根据《报告》数据，预计2024年冰雪产业规模将达到9700亿元，并在次年突破万亿元大关，具体数值预估为10053亿元，关于冰雪旅游，《报告》显示，无论是北方还是南方省份，都展现了良好的冰雪旅游发展趋势。“专业运动+大众娱乐”与“北上南进+主客共享”的模式正在形成，哈尔滨等地的成功案例极大激发了全国范围内的冰雪旅游热情，创造了更多新颖的冬季旅游体验，特别是吸引了大量南方游客前往北方享受冰雪乐趣，显著提高了冰雪旅游消费的热度。

11月6日，国务院新闻办公室介绍以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力有关政策措施，并向社会公开发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）。意见中关于聚焦冰雪运动全产业链发展提到，需要推进冰雪经济区域协调发展、因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游。

从国家对冰雪文旅的推动方向上看，“特色化”“全产业链”“北上南进、主客共享”是核心命题，各地冰雪文旅布局更需围绕以上命题进行冰雪文旅内容创新、冰雪体娱设施换新、冰雪旅游场景更新。

2023年冬季，黑龙江省哈尔滨市在一声声“小土豆”“尔滨”当中打响了冰雪文旅内卷的第一枪。随着新雪季的到来，哈尔滨也将迎来第九届亚洲冬季运动会。黑龙江省人民政府办公厅近日印发《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，通过实施“十大提升行动”，丰富十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物全链条产品，持续擦亮“冰雪之冠·大美龙江”冬季旅游品牌，提升冰雪产业效能，激发冰雪旅游活力。

（图片：哈尔滨雪乡雪景|来源：网络公开）

除了在文旅内容上提前布局，哈尔滨在游客“放心游”上也提前做好了准备。哈尔滨市营商环境局持续放大冰雪旅游火爆“出圈”的综合效应，深入推进社会信用体系建设，全方位开展信用评价、分级分类监管、联合奖惩、“码上诚信”应用、“信易游”、典型宣传“信用+旅游”六项行动，打出维护涉旅市场“组合拳”，树立诚信守法经营“风向标”，为保障提高游客服务水平，提高游客幸福度，打造哈尔滨冰雪文旅城市品牌发力。

（图片：哈尔滨圣·索菲亚大教堂|来源：网络公开）

吉林省为落实“万亿级”旅游产业发展目标，推进冰雪强省战略，以“引客入吉”为政策着力点，持续深化与国内重点客源省份交流合作，抢占市场先机，助力新雪季市场繁荣，与江苏省强强合作，通过冰雪旅游产品推介会，架起两地文旅合作桥梁。

同时吉林省发布《热雪朋友圈》《酷雪潮流派》《奇迹冰雪线》等多样化吉林冰雪旅游路线，展现了吉林丰富的冰雪旅游产品及深厚的冰雪文化；延边州、查干湖、长白山及吉林北大湖滑雪度假区、长白山万达国际度假区、万峰通化滑雪度假区、长春冰雪新天地等对旅游资源、新雪季产品、优惠政策等都进行了不同程度的更新升级。

暑期一部《我的阿勒泰》电视剧让这座美丽的新疆小城闯入了人们视野，而大众有所不知的是，阿勒泰的冰雪文化更是源远流长，被誉为“人类滑雪起源地”“中国雪都”，其地处世界黄金滑雪纬度带，非常适合开展冰雪运动，将军山滑雪场更是一座拥有72条雪道的国家5S级滑雪场。近年来，阿勒泰依托优质的冰雪资源、冰雪文化，大力发展冰雪产业，对标国际水准，坚持一体规划、差异发展，开展冰雪场馆建设等，打造国际著名冰雪产业大区，已累计投入近70亿元、建设9家滑雪场。在近日的广东旅游推介会中，阿勒泰地区都在现场推介了将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山等国际滑雪度假区的旅游资源，并和当地雪友进行了2024—2025雪季滑雪票抽奖等互动活动，与广东多家旅游企业达成“阿-广”冰雪旅游合作协议。

（图片：将军山滑雪场|来源：网络公开）

阿勒泰当地还重点打造人类滑雪起源地冰雪游等精品线路，推出可可托海研学、青格里狼山篝火等多元产品，并组织演艺小分队在夜市、景区等游客集中区域开展文艺表演，不断拓展文旅业态，擦亮“净土喀纳斯·雪都阿勒泰”品牌。目前，阿勒泰市正在积极推动冰雪运动进社区、进企业、进机关，不断扩大冰雪运动、冰雪消费群体，让冰雪更好融入日常生活，构建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”“冰雪+培训”“冰雪+文化”等产业协同发展格局，满足不同季节、不同消费群体的运动休闲需要。

（图片：阿勒泰传统雪板滑雪表演|来源：网络公开）

冰雪文旅作为季节性旅游的典型样态，容易让游客陷入冰雪旅游就是“赏雪、玩雪”的误区而丧失旅游兴趣，各地初起步的冰雪文旅也容易陷入雷同。打造“特色化、差异化”的冰雪旅游热点，成为各地文旅布局头先考虑的要素。

首先，探索城市历史与冰雪的渊源，将冰雪DNA刻在每一条文旅线路的“雪脉”中，比如阿勒泰地区将“人类滑雪起源地”作为发力点，让阿勒泰的冰雪旅游带上传统、厚重的历史韵味。

（图片：《人类滑雪起源地——中国·新疆·阿勒泰》|来源：网络公开）

其次，结合城市独特气质，让零度的冰雪也能承载温暖的“人间烟火”，这就要求各地文旅局将市民文化、城市印象融入每一个冰雪旅游场景营造中去，生动讲好引人入胜的城市故事，让游客切实体会到该城市的别样魅力，为城市旅游可持续发展不断转化“存量经济”。

（图片：吉林特色美食|来源：网络公开）

最后，“小众热点，大众反差”的发掘与打造，制造话题性旅游吸引物。去年哈尔滨的出圈，让“中央大街铺地毯”“东北冻梨切片”等等在东北人眼中“小众”行为引发大众热议，其背后是与东北粗犷、爽朗文化不同的细腻旅游服务“内卷”所产生的“反差萌”，让全国看到了哈尔滨接住“泼天流量”的决心，也提高了哈尔滨冰雪之都的旅游城市公信度与品牌美誉度。

（图片：关于“中央大街铺地毯”相关报道|来源：网络公开）

中国冰雪经济的大爆发始于2022北京冬奥会，冰雪运动从“小众”走向了全民运动，随着冰雪运动的爆火，冰雪运动场所、冰雪城市也成为了旅游热点城市。在《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中强调以冰雪运动为原点，，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游实现全产业链的发展。各冰雪文旅目的地在布局冰雪文旅消费时，需注意结合自身城市资源，以冰雪运动为原点推动全市冰雪运动的普及，同时通过全民冰雪运动吸引更多游客参与到冰雪盛世当中，同时全面铺开城市冰雪文化的宣传，从而使其产生相关文化消费行为，最后将冰雪文旅产生的经济效益反哺城市冰雪设备、基本设施维护更新中，实现冰雪经济产业链条的齐头发展、良性循环。

（图片：大众冰壶运动|来源：网络公开）

“北上南进+主客共享”是如今冰雪文旅的主要命题，让北方旅客向更北去，让南方游客往北方走，让所有人宾至如归，共享冰雪繁荣经济。

如今，许多北方旅游城市在南方各省市如火如荼开展冰雪旅游推介会，签署双方旅游合作协议，编者认为在实现“北上南进+主客共享”时，北方城市要注意以下几点。首先，数字化冰雪旅游，构建游客偏好大数据分析系统，随时调整旅游产品及营销策略，找到南方游客最喜爱的冰雪活动，最在意的网络热点，实现供需精准匹配；其次，建立游客互动渠道，比如开发线路规划小程序，满足游客个性化游览需求，鼓励游客进行需求反馈、服务评价等；最后，与南方友好旅游城市形成季节性文旅经济互补，融合两地文旅资源，实现全年的文旅经济不停歇活跃。

（图片：“南方小土豆”AI作图|来源：网络公开）