沉浸式文旅丨“演唱会+”文旅，创意营造城市主客共享沉浸新体验

挥舞着荧光棒，成千上万的人共同高歌，追忆青春的热烈，享受集体的狂欢……在当前的演唱会经济中，成都正处于一片火热的氛围之中。根据当地文化和旅游部门的统计，2023年前9个月，成都已成功举办各类商业音乐演出超过4100场，吸引了超过440万观众，带动了53亿元的综合消费。这些亮眼的“演唱会+”经济数据并不仅限于成都，许多国内城市也表现不俗。例如，在演唱会和体育赛事的推动下，苏州在前三季度的社会消费品零售总额达7418.5亿元，同比增长了5.0%。作为一项“行走的GDP”，演唱会经济能够与城市的旅游、商业、交通、餐饮等多个领域深度融合，形成一条完整的产业链。成都和苏州的数据不仅充分展现了城市的活力与魅力，也直接反映了“演唱会+”模式所带来的显著经济效益。实际上，越来越多的城市开始主动利用演唱会来刺激地方消费。

（图片：演唱会经济报告丨来源：网络公开）

演唱会作为一种文化娱乐形式，具有很强的传播力和影响力。通过将演唱会与旅游相结合，可以促进不同地区、不同民族之间的文化交流，增进人们的相互了解和友谊，有利于构建和谐的社会氛围。同时，演唱会现场的人流量大，可以带动周边商业的繁荣，为城市带来经济效益。例如，某地举办了一场世界知名的摇滚乐队的演唱会，吸引了大量观众前来观看，演唱会现场附近的酒店、餐饮、购物等业态均得到了较好的发展，有力地推动了当地经济的繁荣。

（图片：成都梁静茹演唱会丨来源：网络公开）

“演唱会+”之所以成为城市经济发展的新亮点，部分原因在于其精准地满足了现代人的情感需求。此外，演唱会还具有显著的集聚效应，不仅能为城市带来直接的门票收入，还能拉动餐饮、住宿、交通和购物等相关消费。这种“一场演唱会，城市共享红利”的模式无疑是城市经济发展的新蓝海。

今年国庆假期，太原实施的“文旅+”行动结出丰硕成果，凭借“歌迷之城”“体育之城”“跟着悟空游太原”等具有地域标识性的文化IP，宣介得天独厚的文旅资源，吸引了大量国内外游客前来打卡体验，深深感受“锦绣太原城”的无穷魅力。

国庆节前夕，凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会——太原站圆满落幕，吸引歌迷约10万人次观演。

（图片：凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会——太原站丨来源：小红书）

10月2日，2024汪峰“灿烂的你”巡回演唱会在山西体育中心体育馆举办。太原发力演艺经济，连续举办演唱会，为这个国庆长假引来可观的客流量。为打造国内外重要文化旅游目的地，持有凤凰传奇及汪峰演唱会太原站门票者，可以免费参观晋祠博物馆、太山博物馆、双塔博物馆、天龙山石窟博物馆、龙山石窟博物馆、崛围山博物馆（窦大夫祠、多福寺、土堂净因寺）。国庆假期，太原市共免费接待歌迷1万余人次。

截至目前，2024年太原市已举办32场演唱会，现场观演近100万人次，较2023年的20场、50万人次增长55%和100%。观演歌迷中，省外观众占比近七成，大家一致称赞太原是一座暖心的“歌迷之城”，这一城市新名片已经火出圈，与之伴随的是“锦绣太原”的知名度、美誉度和吸引力显著提升。

（图片：太原“歌迷之城”品牌打造丨来源：小红书）

而且，演唱会溢出效应在太原不断释放，产生了一系列的综合经济效益。太原市今年已经举办的32场演唱会带动消费41亿元，其中，门票收入10.4亿元、住宿7亿元、餐饮3.39亿元、购物娱乐11.88亿元、市内交通1.94亿元、其他6.34亿元。

同程提供的数据显示，国庆假期，太原跻身国内10大热门旅游目的地，通过同程平台预订太原旅游产品的游客人数为39.34万人次，相比2019年增长58.11%；旅游总收入达到4304.20万元，相比2019年增长38.81%，太原国庆节假期客流量与消费全面超越疫情前水平。

2023年，宁波共开展9个大型演唱会项目，共计15场次，到场总人数达14.6万人次，均实现开票即秒罄，多数演出客流量过万。演唱会市场火热为宁波带来了一大批市外的游客，拉动了文旅消费。数据显示，演出前后场馆附近酒店、餐饮客流呈明显上升趋势，充分激活了文旅市场消费势能，促进城市夜经济稳步提升。例如，2023年11月张学友宁波演唱会期间，近50%的观众来自外地，直接拉动住宿订单同比增长超110%，较2019年同期增长超70%；本市景区门票订单同比增长2.8倍，较2019年同期增长16%，每天的游客达到10万多人次，直接拉动交通、食宿、旅游等综合收入超5亿，彰显“演唱会+文旅”多元化消费模式的魅力。在演唱会结束后，甚至会有许多餐厅派专车接送游客前往用餐，实现一条龙服务。

（图片：海底捞在演唱会后接待游客丨来源：小红书）

2024年上半年，宁波共开展11个大型演唱会项目，共计14场次，到场总人数达14万人次，其中外地游客占比约72%，在一线城市面前展现出强大竞争力。头部歌手粉丝效应带动明显，吸引外地观众众多，如李宇春演唱会，本地观众占比9.4%，外地游客占比90.6%，其中跨省70.7%。预计，2024年宁波演唱会观众总数将达32.3万人次、票房总额达5.8亿元，带动文旅消费30亿元，同比2023年，场次增长约129%，观众数量增长约115%，票房总额增长约140%，带动文旅消费增长约114%。

面对大批游客的涌入，宁波市政府通过完善基础设施、加大政策扶持、放大演艺乘数效应以及做足服务保障工作来提升大型演唱会的举办能力和城市形象。具体措施包括加快宁波奥体中心二期建设，提升城市交通通达性，探索建设更多驻车换乘停车场；加大大型演唱会项目招引力度，出台演唱会利好政策，加强票务市场监管；推出“演唱会+旅游”产品线路，推出演唱会消费优惠举措，扩大演唱会对城市形象的影响力；简化大型演唱会审批手续，提升观众观演体验，发挥行业协会示范作用。旨在解决大型演唱会设施供给不足的问题，增强奥体中心的承载量和成熟度，提高市民及游客的出行便利性，吸引更多的演唱会项目和投资，维护消费者权益，同时通过演唱会带动旅游和消费，提升城市的文化娱乐产业收益和城市形象。

（图片：宁波基础设施建设规划丨来源：小红书）

去年以来，扬州“音乐+旅游”市场持续火热，瓜洲音乐节、扬州七河八岛音乐节、Super光影扬州音乐节等演艺活动接连上演。4月14日，扬州七河八岛音乐节吸引了3万多乐迷共赴现场。相关平台统计显示，乐迷主要来自南京、上海、苏州、杭州、合肥等城市，外地乐迷数量占比达87%，其中江苏省外乐迷占比近60%，举办地周边的酒店、民宿在音乐节前后一房难求。此后，扬州还将举办“七夕限定——枣林湾音乐节”、第九届瓜洲音乐节等活动，进一步做好“音乐+旅游”文章。演唱会经济不仅带来了可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，促进文旅产业提升、文旅业态多元化，带动城市服务行业发展，形成文旅消费新场景、新模式。一个有内涵、有品质的城市，更是每个人心生向往的诗和远方。

（图片：扬州七河八岛音乐节丨来源：小红书）

然而，需要注意的是，“演唱会+”并非简单易行，其成功实施需要城市管理者进行精细化的规划与执行。以苏州为例，该市出台了《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，不仅为大型演唱会和音乐节提供资金支持，也展示了政府对文化产业与旅游、体育等领域融合发展的深刻理解与前瞻性布局。这种政策支持为“演唱会+”的健康发展奠定了坚实基础。明确城市定位与品牌塑造至关重要。每个城市都有独特的历史文化与地方特色，这些都是“演唱会+”模式可以深入挖掘的宝贵资源。通过举办富有城市特色的演唱会，不仅能够提升城市的知名度与美誉度，还能让游客在享受音乐的同时，感受到城市的独特魅力。

（图片：《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》丨来源：苏州市人民政府）

从演唱会的策划、组织、执行到后续的旅游产品开发与市场营销，每一个环节都需要专业团队和完善机制的支持，以确保活动的顺利进行。注重创新与多元化是提升“演唱会+”模式吸引力的关键。城市应不断探索新的表演形式、互动方式和技术应用，以满足观众日益多样化的需求。例如，结合虚拟现实（VR）技术，提供沉浸式的观演体验，或者通过社交媒体平台增强观众的参与感，这些都能大大提升演唱会的吸引力和观众的满意度。演唱会与旅游的结合不仅为城市经济发展带来了新的机遇，也为市民和游客提供了丰富的文化体验。通过精细化的规划与管理，城市可以在这一新兴经济领域实现可持续发展。

（图片：ABBA Voyage虚拟演唱会丨来源：小红书）

为了满足演唱会+旅游的发展需求，要加强基础设施建设。包括交通、住宿、餐饮等方面，要确保游客在参观演唱会的同时，能够享受到便捷、舒适的服务。例如，某地在举办一场大型音乐节时，提前开通了往返于演出现场与市区的专线公交线路，方便游客前往；同时，还在市区附近设立了临时停车场供游客停车使用。加强与国内外文化旅游机构的合作，共同推广演唱会+旅游的模式。可以通过举办联合营销活动、互推旅游资源等方式，实现共赢发展。例如，某地与一家知名在线旅游平台合作推出了“音乐节+旅游”套餐，游客在购买该套餐后即可享受到门票优惠和酒店住宿优惠等福利；同时，在线旅游平台还会在平台上推广该地区的旅游资源，吸引更多游客前来观赏演唱会。