品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”、“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。
上海市现代管理研究中心副研究员、公共管理研究所所长马湘临博士，研究发现品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。
马湘临博士提出“品牌隐性知识”的范畴，补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识。鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，马湘临博士写作了《品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析》。它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵。
11月9日，《品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析》将在上海香港三联书店将举行这本书的分享会，上海财经大学商学院王新新教授、《品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析》作者马湘临博士将和大家一起分享这本新书。
嘉宾介绍
王新新，上海财经大学商学院教授，研究领域包括品牌管理和体验营销，并从事相关的商业咨询。
马湘临，《品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析》作者。管理学博士，上海市现代管理研究中心副研究员，《现代管理》集刊编委会副主任。研究领域包括（全球与科技）品牌管理、消费文化与趋势，中西管理理论融合研究。
活动时间
11月9日 （周六）
14：00—16：00
活动地点
上海市黄浦区淮海中路624号上海香港三联书店
报名方式
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相关图书
《品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析》
马湘临 著
定价：88.00元
上海三联书店
2024年7月
ISBN：9787542685681
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