一踏入冲绳，随处可见身上穿着“奥利恩啤酒（Orion Beer）T恤”旅游的年轻人。据说这款T恤的销量一直在上升。大胆采用带有企业LOGO的特色T恤为何会受到青睐呢？探究其背后的原因，发现年轻人的“旅游意识”已经发生变化。
这款T恤已成为在冲绳旅游时的必穿服装，
最近几年自然而然地流行起来。
大胆印上啤酒罐上的LOGO的简单T恤最受欢迎，
其他还有多种款式可供选择
奥利恩啤酒T恤
到冲绳旅行“必穿”的奥利恩T恤囊括了可俘获年轻人心灵的全部要素
在新冠疫情之后旅游需求恢复的冲绳，穿着“奥利恩啤酒T恤”在街头阔步而行的年轻人越来越多。这款T恤早在2010年代就已上市，奥利恩啤酒公司并没有加强宣传。但是，据称特别是最近1～2年，实现了远超上年的销售额。
奥利恩T恤其实有很多款式。最受欢迎的是带有很大LOGO（罐装啤酒上印着的同款LOGO）的T恤。除此之外，还有以草裙舞和霓虹灯为主题图案的款式，以及与“OLDENTIMES OKINAWA”等冲绳品牌或者户外品牌“CHUMS”联名的款式等。设计风格也多种多样。
那么，这款T恤为什么顺其自然地越来越受欢迎呢？其实，说这款奥利恩T恤囊括了年轻人的所有需求也毫不为过。奥利恩啤酒公司营销本部授权课课长新谷俊作介绍称：“SNS（社交媒体），尤其是TikTok的普及时期和T恤的畅销时期刚好吻合，我感觉影响很大”。其根本原因是类似于“去迪士尼乐园要穿学生制服拍视频”这样的统一着装文化。LOGO又大又显眼，一眼就能看出是奥利恩T恤，这样的设计被消费者视为去冲绳旅行时在社交媒体晒照片用的“制服”。
消费者选择奥利恩T恤的原因可以从几个方面来分析。首先，据说消费者本来就对这家企业很有好感。“提起冲绳的酒，就想到奥利恩啤酒”，这种形象已经深入人心。其次，由于冲绳全年气候温暖，只要买1件T恤即可全年享受“统一着装”的乐趣，因此经济上非常划算。据称，另一个重要影响因素是，宜家（IKEA）和奈飞（Netflix）的T恤很受欢迎等，企业T恤作为时尚的一部分，变得更容易被消费者接受。
具有冲绳传统风情，
同时能通过选择设计体现自己的个性
还有以奥利恩啤酒为主题的设计时尚的T恤等。
这些设计都有冲绳风情，同时也能体现自己的个性，
因此很受欢迎。
社交媒体上的评论：
穿着奥利恩啤酒T恤走在街上的游客多得让人吃惊
今年夏天的奥利恩啤酒T恤是黑色的
想去冲绳穿着奥利恩啤酒T恤喝奥利恩啤酒!
虽然是统一着装，但也追求个性。包括其他公司经过授权推出的T恤在内，丰富的产品线满足了现代年轻人独特的需求。在拍摄上传到TikTok等平台的视频时，可以通过奥利恩啤酒的标志和文字体现冲绳的传统风情，还能通过选择哪款T恤来体现自己的个性。
与CHUMS的联名商品也很受欢迎，
除了T恤外还有各种各样的商品
与户外品牌CHUMS等联名的商品也很受欢迎。
在电商平台上，还有T恤以外的服装、啤酒壶等小物件、
与冲绳有关的路亚钓具等，种类繁多。
此外，用片假名写着“奥利恩啤酒（オリオンビール）”的印花设计收获了“可爱”的反响，橙色及粉色等色彩鲜艳的T恤备受好评。新谷俊作（奥利恩啤酒公司营销本部授权课课长）表示：“除了传统的穿法，还可以通过稍微不同的穿法进行个性化的搭配，让人们享受乐趣。潜在的‘爆火点'非常多”。
实际上，这种“想拍摄视频和照片”同时“想保持传统而又想稍微不同”的需求，也改变了年轻人在冲绳旅行的方式。在冲绳，海滩及国际大道等传统景点仍然繁荣，但最近年轻人也开始去住宅区的饮品店、远离那霸的餐馆。这是因为他们不仅想去传统景点，还想去自己在社交媒体等上发现的独特地点拍视频。新谷俊作说：“听说很多人会做好发型化好妆，上午去这些‘拍照打卡点’，下午去海边等”。
现在，甚至有年轻人专门去那霸国际大道上的“奥利恩官方店那霸”（Orion Official Store那覇）购买在特产店和便利店并不销售的T恤，牢固的粉丝群体越来越大。
到国际大道上的专门店
寻找“限定商品”的粉丝也很多
在那霸国际大道的直营店，
也有粉丝前来寻找其他地方没有销售的款式的T恤。
2020年开始的电商网站的销售额也在持续增长。
畅销品创造者如此看待Z世代
奥利恩啤酒 营销本部授权课课长 新谷俊作
拍摄有个性的视频是“使命” ，以圣地巡礼一样的感觉旅游
从年轻人“想要拍摄独特的个性视频”并投入时间和精力，可以看出他们不仅是想去自己在社交媒体上发现的地方，而且还有某种使命感。也许跟电影、动漫的“圣地巡礼”感觉一样，作为一种使命来体验。奥利恩T恤也是其中一环，“活动消费”也很火爆。从这个角度来看，容易给人留下“具有开放感”和“非日常感”等印象，与啤酒本身也很搭。
日经TRENDY记者 高田悠太郎
资料来源：
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00622/00022/?i_cid=nbpnxr_index
