2024年，美妆行业稳步向前，新品牌、新产品、新消费不断涌现。
行业趋势背后，我们能看到，有这样一批走在行业前列，满怀创造力、敢想敢干、又意志坚定的人，在各自细分领域打开了新局面。
有人剑指科学美白市场，在新一轮行业浪潮中脱颖而出；有人持续探索A醇及其衍生物的成分边界，将真功效护肤植入消费者心智；有人以独具东方特色的草本护肤美学，打造高端美妆品牌差异化定位；有人瞄准当代消费者核心需求，揭开头皮洗护赛道的一角面纱；也有人通过八年精耕，证明着“VC”这一老牌成分潜力无限.....
他们在用自己的力量突破局限，带领品牌乃至行业向好发展。
今年，C2CC传媒X新妆发起的全球美妆评选活动——新妆大赏中，我们评选出了“新妆大赏2024年度先锋人物”榜单，希望通过展现业内真正有引领力、创新力、前瞻力的先锋人物，给行业带来更多前行的能量。
以下排名不分先后：
新妆大赏「2024年度先锋人物」
胡根华
环亚集团营销总裁&肌肤未来品牌创始人
人物介绍：
作为环亚集团营销总裁、肌肤未来品牌创始人，他左手品牌创新，右手企业焕新，在推动环亚品牌价值体系建设的同时，以五年时间将肌肤未来打造成最成功的新锐品牌之一。
在功效护肤市场极速增长的背景之下，胡根华于2019年创立科学美白品牌肌肤未来，致力于为亚洲女性提供健康白皙肤色解决方案。在这位90后青年企业家的带领下，肌肤未来仅成立五年就达到了10亿+体量，一举从赛道“黑马”跃升为行业引领者。
他本着对市场的敏锐洞察和经营模式创新，不断为品牌营销注入活力。主导项目先后获得2017年中国广告长城奖广告主整合营销金奖、2017年ADMEN广告人国际媒介整合类实战金奖、中国国际广告节2018年广告主奖、2020年ADMEN国际大奖实战金奖等。同时，胡根华个人荣获2017年行业新锐人物、2023“中国好配方”大赏“年度接班人”称号、荣获2024年胡润中国美妆青年企业家。
2024品牌洞察：
一、「小池大鱼」品牌策略，中国品牌定义世界成分
在品牌创立之初，经过对国人护肤需求的深入洞察，胡根华决定以“小池大鱼”的品牌策略入场美白赛道，做国人的科学美白专家。肌肤未来锚定377美白成分（苯乙基间苯二酚）的美白潜力，与全球知名原料供应商德之馨创办联合实验室，合作共研出了更适合国人消费者肤质的377美白产品。
肌肤未来坚持将377打造为更适合中国人肤质的美白“尖子生”，在基于国人肤质的应用研究中，不仅在成分筛选、配方应用开发上不断加大力度，更汇聚全球前沿科研实力联合创办美白成分创新、皮肤色沉研究以及亚洲肤色联合分析实验室，持续深耕亚洲肤色领域，探究国人美白独特的机制差异，寻求更有针对性的解法。
根据国人皮肤屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点，肌肤未来从1000多种成分中，精筛海茴香定向发酵，作为377的“美白放大器”完美适配。大量数据表明，肌肤未来做到了——他们为本来独美的377找到了适合自己的绝佳CP，实现了强大与温和的共存，完成了从「单一377」到「独家专利二代377」[1]的华丽转身。
在胡根华的带领下，6年来肌肤未来一路稳步前进，不断突破行业新高度。据艾媒咨询数据显示：以2022-2023年全球377科学美白产品市场销售额（元）占比排名统计，肌肤未来在国货377科学美白产品中连续两年全球销量第一，获得「377科学美白全球领军品牌」[2]认证，已然成为377美白成分的代名词。
二、不断探索不断进化，以强大产品力引领市场发展
创立之初，胡根华对肌肤未来的定位就是实验室品牌，它天生就带着无限探索、尝试不断打破自我认知、不断进化的品牌印记。六年来，肌肤未来深耕美白剂的生物利用率领域，并取得了多个突破性进展，截至目前，肌肤未来在拥有以377为核心成分的美白特证产品数量方面创国内行业先锋。
肌肤未来始终坚信，更适合中国人的科学美白，绝不仅仅是成分游戏，多路径协同才是实现皮肤白皙的更优解。因此，2024年全新上市的二代377面霜在肌肤未来首创“五率一度”科学美白研发准则和系统性验证标准的指导下，经过深入用户调研与市场需求洞察，实现了成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级，成为了真正的“六边形战士”。搭乘「独家专利二代377」的强大势能，肌肤未来将会铺设更为科学、精准、全面的产品矩阵。
三、打通多元化品牌传播路径，科学与爱生生不息
在注意力稀缺的时代，品牌如何实现消费者认知破圈？
今年520，肌肤未来联手GQ推出首支品牌微电影《爱的科学配方》，向用户传达了「科学是难题，而爱是答案」这一核心价值主张；同时联合滴滴开启公益活动，为百位女司机送上新品二代377面霜，触动并收获了万千用户的同频共振。
品牌六周年之际，肌肤未来更与国香新贵「闻献」组成“献与未来”CP，提升老客对于品牌的质感印象，同时帮助肌肤未来进一步拉新，不断拓展消费群体圈层。
由成分到产品，由产品到品牌，肌肤未来打通多元化品牌传播路径，将“377科学美白领军品牌”这一概念植入消费者心智。目前，肌肤未来在全平台的人群资产已突破2个亿。
肌肤未来希望把“美白”课题提升为“肤色”课题，去解决国人色斑、色沉、痘印等一系列问题。“以科技立旗，扭转国人对中国品牌的认知，这只是肌肤未来的第一步，接下来，它要站上全球护肤科学的竞争序列，被更多目光所接纳。”环亚集团营销总裁、肌肤未来品牌创始人胡根华如是说。
[1]指肌肤未来独家专利成分；含有苯乙基间苯二酚、海茴香提取物和乳酸杆菌发酵产物的组合物及其应用；中国发明专利，专利号：ZL 2023 1 1032750.2 。
[2]来源iiMedia Research(艾媒咨询)基于全球377科学美自产品市场研究比对的结果确认，以2022年，2023年国货377科学美自产品全球销售额(元)占比排名统计，于2024年8月完成调研。国货377科学美白产品指以377(苯乙基间苯二酚)为主要美白成分的护肤品。
新妆大赏「2024年度先锋人物」
姚哲男
中国功效护肤品牌HBN创始人兼CEO
人物介绍：
姚哲男，中国功效护肤品牌HBN 创始人兼CEO，英国留学多年获设计学荣誉学士和硕士学位，任国内知名大学本科生、硕士生导师，是一位兼具科技创新和开拓者精神的创业者。
2019创立中国功效护肤品牌HBN，通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据，成为国内最早宣布只做能被权威验证的“真实有效”抗老护肤品的先驱品牌之一，其倡导的科学抗老观念不断深入消费者内心。
HBN成立仅五年多，总销售已破60亿，成为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一，先后获评“国家高新技术企业”、“深圳市专精特新中小企业”。
2024品牌洞察：
一、围绕A醇应用、α-熊果苷开发与应用，发布多篇权威SCI论文
今年，HBN作为第一作者，连续在多个国际TOP期刊发表A醇应用、α-熊果苷应用相关权威论文，持续领跑功效抗老科研创新。
具体来看，HBN登上被誉为世界三大化学顶刊之一的《Angewandte Chemie International Edition》，发布护肤领域罕见的16.6分高分论文成果，为难愈性伤口修护这一行业难题带来了全新突破，有望赋能于普通皮肤的修护问题上实现“降维打击”，以权威科研成果获得全球学术界的认可。
除了在皮肤科前沿领域有显著突破外，今年以来，HBN在A醇、α-熊果苷等成分研究上也捷报频传。HBN生物实验室作为第一作者，登上国际顶级期刊《Aging》发表权威论文，研究首次证明阿魏酸和A醇复配具有显著的抗光老化能力，能更好达成抗老功效。这一研究成果填补了业界A醇协同抗光老的空白，作出了中国品牌的重要积累。
二、推动新原料备案，为产品开发提供更多可能
继今年2月成功备案首个特色植物新原料两色金鸡菊(COREOPSIS TINCTORIA)花提取物后，近期，HBN又备案了新原料乳酸杆菌/小粒咖啡(COFFEA ARABICA)籽发酵产物滤液，该原料采用中国云南小粒咖啡豆与乳酸菌共同发酵所得，具有保湿及修护功效，可为后续护肤产品开发提供更多可能。
三、持续深耕，以创新科研引领“真功效护肤”
HBN从第一款产品诞生，就决心钻研”看得见的真功效“，坚持自建研发实验室。其核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，由博士博导带队研发，拥有多项自主研发专利。
为了追求极致功效和安全性，HBN每款产品从配方到成分研发，都经过成百上千次的打磨，通过自主研发ACTCOON蚕蛹“黄金微粒”包裹技术、Complex-ATRA®复合维A醇，带领国货品牌突破了A醇固有的刺激不耐受难题，让高功效和温和并存。
除A醇抗老外，HBN自主研发的TIMR94™焕白科技，能够结合光损修护体系，实现根源多通路抑黑美白，还原肌肤原本的白皙，为后续美白产品的研发提供了有力的证据，可用于开发同时具有抑黑美白、抗氧化、抗光损等多重功效的产品。
新妆大赏「2024年度先锋人物」
何一
东边野兽创始人
人物介绍：
何一，东边野兽创始人，毕业于北京大学法国文学系，巴黎政治学院硕士。在欧莱雅集团法国总部品牌与产品开发部门（DMI）工作多年，回国后在头部本土品牌担任品牌与产品总监，是兼具跨文化视角和美妆产业经验的品牌型创始人。
关于品牌成立初衷，何一此前在接受BeautyMatter专访时表示：“中国本⼟的⾃然资源，强⼤、丰富、魅⼒⽆穷，但为什么只愿意相信‘进⼝成分’？我们希望解放东方草药植物的愈肤活性，为肌肤带来更健康更长效的解决方案。⽂化的复兴，除了‘改造传统元素’，除了雕⻰画凤、吟诗饮茶、梅兰⽵菊，是否可以更先锋、更性感、更有责任感？很高兴我们对于美好生活的持续探索被更广阔的世界发现和看见。”
通过将东方草本传统巧妙融入其可持续的护肤产品中，东边野兽成功地确立了自己独特的市场定位，以灵芝等东方草本为成份核心，服务敏感肌和更进阶的抗老人群需求。今年，东边野兽入选纽约知名美业媒体平台BeautyMatter评选的全球未来最值得关注的50个美肤品牌之一。
2024品牌洞察：
一、发力中国特色植物成分研究，打造高端品牌差异化定位
东边野兽作为主打东方草本植萃的品牌，选择以灵芝、菌菇等作为核心成分，利用现代生物工程技术，解放东方草药植物的愈肤活性。目前，品牌涵盖从洁面、面霜、精华到特殊护理类产品。产品分类注重解决如控油、保湿、修复等具体的护肤问题，主打“修复屏障”和“抗敏感”功效。
东边野兽研发团队还在潜心研发，从人参、灵芝、黄芪、枸杞等东方草本珍萃中，筛选适合做护肤的品类。通过提供健康与美的、可持续的东方解法，打造国产高端护肤品形成差异化定位，找到市场蓝海进行破局。
今年，东边野兽携自研灵芝成分的科研成果首次亮相第34届国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）大会。以学术壁报的形式，首次公开发表其关于可持续护肤及灵芝的免疫护肤功效的研究成果。
文章中提出了品牌所贯彻的“东边野兽可持续护肤原则”，这一理念包括且不仅限于目前大众对原料获取所熟知的环保和绿色化学的理念，更是首次加入了“对原料产地资源的可持续支持”和“对当地传统文化的可持续传播”的概念。还全面地介绍了东边野兽对其自研的灵芝提取物在皮肤生理学、皮肤免疫学和护肤功效评估方面的研究结果，向全球化妆品同行展示了中国品牌对中国草本的研发实力。
二、以品牌内在叙事，勾勒独具东方特色的草本护肤美学
深入探讨其品牌历程发现，东边野兽的成功不仅源于其产品的优良品质，还得益于其随品牌创立之时即诞生的，扎实的内在品牌故事。
这并不是一个简单的营销工具，而是品牌身份的核心。它定义了品牌的宗旨，指导其战略，并塑造传播方式。东边野兽通过地方文化为灵感，去挖掘和关注草药背后的土地、具体的人、逐渐淡去的传统和技艺。
以此打造的「草药治愈城市」年度巡游展、「东边厅堂」计划和“可持续旅居生活”的体验活动，将“可持续”信念投射于皮肤生态、环境生态、文化生态当中，并将生物医药技术与创意内容相结合，旨在解放东方草药功效与美学的双重价值，打开年轻人对草药的全新价值认识。
如此以信息沟通效果为第一优先级，视原生内容为文本，东边野兽以当代美学为格式，强化观念信息并弱化了营销信息。这是目前大多数品牌，乃至国际大牌所不具备的。
三、探寻可持续之美的具象化表达
东边野兽不仅关注产品的功能性与美学，更致力于通过创新商业模式和文化传承，实现社会价值的最大化。一方面，东边野兽聚焦产品可持续，所有产品包装盒及杂志全部使用再生纸；精华油与面霜使用替换芯；景德镇回收陶瓷做成面霜包材。
另一方面，东边野兽还通过战略合作和社区项目，持续兑现着品牌的“可见性”。不论是与北京当代艺术基金会共同创建的“东边绿洲专项基金”，致力于乡村女性和儿童的艺术教育和人文发展；还是通过收集旧书捐助当地小学，建社区图书室，都展示了品牌对社会责任的承诺。
新妆大赏「2024年度先锋人物」
郑如晶
Spes诗裴丝创始人兼CEO
人物介绍：
Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶，毕业于四川美术学院，原够货、网易严选创始人，曾带领严选团队从6人发展到1000人，实现了GMV从0到100亿元的突破。
在创业过程中郑如晶经历了多次转型和挑战，最终决定创立Spes诗裴丝品牌。致力于应用前沿科技创新成果，探索全球优质高效成分，针对中国人头皮发丝特征，专研“控油蓬松”创新洗护方案。
短短4年内，Spes诗裴丝成为天猫头部洗护国货品牌，打造出了销售过亿瓶的单品。2023年，Spes诗裴丝入驻线下门店超30000家，预计2024年销售超20亿。
2024品牌洞察：
一、专注头皮洗护赛道，构建全球创新研发中心
随着个人护理消费习惯和需求的演变，中国消费者变得更加专业和理性，推动着国内洗护行业的升级。研究显示，发型和发质对个人外观的影响占比超过了30%，而蓬松的发型也成为了现代妆容中不可或缺的一部分，这正是Spes诗裴丝品牌成立的核心理念。
自品牌诞生起，Spes诗裴丝便致力于构建全球创新研发中心，与中国科学院、中国药科大学、浙江大学、美国Grant实验室、日本横滨市立大学等10+家科研机构合作，深入研究头皮微生态和头发健康，从产品配方的根基进行创新。
2020年推出“绿胖子”蓬松丰盈洗发水、2021年推出海盐洗头膏系列和免洗空气感蓬松喷雾，2022年上线的Spes多肽黑松露修护膏。2023年，Spes诗裴丝率先将皮肤活性多肽运用到头部洗护领域的红没药醇多肽洗发水；2024年8月，Spes诗裴丝凭借其产品“海盐玻尿酸控油洗发水”荣获科学洗护发奖。
一直以来，Spes诗裴丝品牌通过科技驱动，不断丰富其“蓬松+”产品线，深耕细分市场，展现了将细分领域做到极致的品牌形象。
二、围绕用户免洗需求，挖掘消费人群、使用场景新机会
从头皮护理的趋势出发，Spes诗裴丝持续以用户需求作为导向进行产品突破，在蓬松控油的行业趋势下，敏锐捕捉到“免洗”这一细分需求。
从用户笔记中，Spes诗裴丝找到多数免洗蓬松喷雾的共性问题：喷雾多呈粉末状，使用后会残留在头发头皮上，很容易留白显“脏”。
因此，Spes诗裴丝从成分、喷雾阀门和香型入手，进行全方位探索与改良。在品牌自主研发的专利技术核心成分的加持下，Spes诗裴丝研制出细至6微米的专研吸附因子，让免洗蓬松喷雾实现从「粉末」到「水粉状」的升级，能够在快速吸附发丝油脂的同时不留白屑，靠真正解决「用户痛点」实现赛道破圈。据了解，Spes诗裴丝免洗空气感蓬松喷雾累计销量超1亿+。
此外，Spes诗裴丝在意识到对于那些经常出差、对形象有要求的商务女士来说，喷雾类产品不便于带上高铁、飞机，于是在今年推出免洗洗发水。截至目前，Spes诗裴丝免洗洗发水在天猫官方旗舰店销量已达10W+。
新妆大赏「2024年度先锋人物」
卞前进
春日来信品牌创始人
人物介绍：
春日来信品牌创始人卞前进，自2006年从江南大学精细化工专业毕业后，从事化妆品研发工作已有18年。秉承坚持认真做一件事的原则，卞前进在行业内持续发光发热，并获得美业颜究院-美业创新领袖、2024 胡润中国美妆青年企业家、春蕾社TOP100超级产品经理联盟成员等多重身份。
卞前进认为，在为数不多的经典成分中，应用难度大，技术空白多的，VC可谓之最。
为此，卞前进带领团队以32项专利，4大创新锁鲜技术（三体双仓专利、微震混流工艺技术、多形态物料灌注技术、拉耳分仓复合阻隔膜袋技术），首创VC自噬激活美白科技，发表《基于细胞自噬的维生素C抗黑素生成作用研究》，借助自己创立的品牌产品力，成为欧睿认证全国第一的中国VC护肤品牌。
扎根“原型VC细分”市场8年的春日来信，荣获美业颜究院认证《美妆产品力领航者·创新品奖》；仪美尚宝藏品牌、年度科学护肤品牌称号；华妆会年度最佳创新品牌；蝉妈妈数字营销标杆案例奖；第十六届美妆年度大奖-年度热播品牌奖；年度最具创新力护肤品牌奖等多个行业奖项。
2024品牌洞察：
一、深耕VC护肤八年，自建研发中心发力基础研究
卞前进认为，把VC做透是了不起的成就，就像欧洲市值最大的医药公司诺和诺德，多年来也专注在一个领域。他希望春日来信能成为成功案例，激励更多国货，一起打造更具有竞争优势的中国美妆产业。
为解决原型VC容易失活、透皮吸收率低、刺激性大等难题，春日来信研发团队不断筛选测试抗氧体系、溶解方案、协同增效方案以及包装方案等环节，与跨界全球VC Top供应商——石药集团，定制出微米级粒径的超细VC粉，通过改变产品包装形态以及活性物搭配解决VC的稳定性问题。
具体而言，就是突破原型维C的特性框线，首发创新式地将三体、双仓、次抛三大方案结合，三体VC3.0精华，就是春日来信“三体锁鲜技术”的转化成果。
同时，为弥补技术短板，打破停滞多年的VC应用技术，春日来信致力于投入基础研究工作。为此，2022年在上海桂平路投入2000万元建立高规格高标准的研发中心，8年锻造32项专利申请、6项基础研究、6项国际检测认证，与15家全球顶级原料生产商共创，还与法国、美国等国际一流化妆品实验室建立技术联盟，为深研VC理念开展更高阶赛道。
在今年上半年举办的全球化妆品VC发展与应用科技论坛上，春日来信对外透露了一些科研成果，比如：发现原型VC对于视黄醇类成分的协同，在美白和抗老方面的表现十分亮眼；原型VC与谷胱甘肽的协同应用，能够解决谷胱甘肽这一高活性易失活、气味刺激不愉悦的应用难题。
二、持续迭代升级，构建跨品类体系化产品矩阵
在国货VC护肤相对空白的赛道，做到深研VC，需要实现从0到1的突破，但这并非易事。这就好比小米当初做高端机型，并非平地起高楼，而是先模仿，再创新。
借鉴国际被市场验证过的科技，春日来信开发出了第一瓶原型VC精华。2021年12月上市的三体VC精华，在次年6月跻身抖音电商维C爆款榜TOP1。不止步于现有的技术，经过团队的大量基础研究，春日来信将生育酚烟酸脂（VEN)应用到抗氧化组合中，形成其独有的CENF-PRO（VC+VEN+阿魏酸）超级抗氧组合，并运用到其三体VC3.0精华中，其抗氧率提升至200%。
大单品持续创新的同时，春日来信围绕VC构建起跨品类体系化产品矩阵。比如，将鲜活创新方案应用到水乳和面膜中，推出锁鲜精华级水乳和谷胱甘肽VC涂抹面膜；于今年8月，以“VC美白 科学焕白”为核心推出VC美白系列产品。持有特证的VC产品更具有美白功效保障，也是春日来信新延展的又一产品赛道，包含VC美白及美白淡斑面膜，VC美白紧致面霜和VC美白淡斑棉片，并获得女明星赵樱子的强烈推荐。
卞前进表示，VC美白系列将持续推出新产品，如精华、水乳及面霜、面贴膜等，希望能够用产品来验证VC美白的真正护肤效果，实现VC领域的品类跨步。
