“得年轻人得天下”，这几乎已成为新消费时代下的品牌共识。
马斯•科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写道：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何“讨好”这一代年轻人，未来的商业才能成功。
“讨好”年轻人，并不是品牌对年轻消费群体的盲目迎合，而是一项复杂的系统工程，需要完成从品牌理念、营销体系到产品服务、社交传播等各个环节，形成对年轻消费者的渗透。
近日，百雀羚联合「只此青绿」IP在KKV深圳大运中心店开展了一次品牌快闪活动。国货品牌、国潮IP与线下新零售的三维联动，让品牌、文化、消费、场域形成强烈的价值共振，精准俘获年轻消费者。
回望2021年的春晚，「只此青绿」以其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴，成为近年来经典的国潮IP。「只此青绿」以北宋少年画家王希孟的《千里江山图》为灵感，通过舞蹈与诗意的结合，展现了中华文化的博大精深和东方美学的独特韵味。
今年10月，由爆款舞蹈诗剧「只此青绿」原班人马打造的同名电影在各大影院上映。随着舞剧的再度爆火，百雀羚自10月始，就携手「只此青绿」，共同策划了一系列漫游计划。
10月1日，百雀羚联动「只此青绿」共同推出的联名主题线下快闪活动，以实景呈现“千里江山图”的快闪形式正式登陆北京蓝色港湾；10月至12月期间，「只此青绿」在全国进行线下剧版巡演，百雀羚在巡演现场设置丰富多彩的场外活动，以丰富观众的体验；12月15日，百雀羚微博正式官宣，12月20日开始，百雀羚x「只此青绿」，将在KKV深圳大运中心店开展快闪活动。
百雀羚与「只此青绿」的联动，是文化与美的深度交融，前者的“天然草本、东方肌肤”与后者“青绿山水、东方韵味”在精神层面上高度契合，二者虽分属不同领域，但共同承载这对东方美学的传承与创新。
根据中国青年报社发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，当产品融入国潮元素时，78.9%的受访青年会更有购买意愿，年轻消费者对国潮文化的认同感已经达到很高的程度。国货品牌扎根于中国优秀传统文化的沃土，本身就承载着消费者对本土文化的高度认同感和自豪感。
百雀羚x「只此青绿」，将为品牌带来更多的价值赋能，通过品牌与中国优秀传统文化的链接，更容易与年轻消费者产生共情，形成高质量的内容输出，打破消费圈层界限，为国货美妆品牌的年轻化营销打开了新思路。
多维联动，打造消费新场域
国货品牌与传统文化的联动，应是在秉持品牌核心价值不变的前提下，由内而外地不断创新和突破，为消费者提供新产品、新服务、新场景。
12月15日，百雀羚、KKV微博官号同时发布发布联动预热内容，带话题#只此青绿间犹见百雀羚#转发、评论并点赞，就有机会获得王一博亲签一份。活动发布四天内，相关预告在微博平台成功引爆第一波社媒传播。
12月20日，百雀羚与KKV深圳梦幻联动深圳大运之旅正式启程。百雀羚联合KKV在快闪店内创造与王一博花式打卡机位等现场活动内容，吸引粉丝互动打卡，并通过百雀羚和KKV的官方微博账号，发布主题店实拍图、活动机制传导，吸引粉丝互动打卡，引发粉丝自传播。
截止12月25日，#百雀羚王一博主题店#、#百雀羚KKV#、#KKV深圳大运# 、#只此青绿间犹见百雀羚# 等话题总阅读1.2亿+，线下总曝光5万+人次。
此次联动，百雀羚以品牌代言人王一博为流量载体，以只此青绿为文化载体，以KKV新零售门店为互动场域，为年轻人打造了一个更为全面的消费场景。在新消费时代背景下，信息在变化、传播在变化，消费场景在不断的升级迭代，百雀羚与KKV联手打造了为年轻人提供情绪价值，让年轻消费者喜爱的新零售场域，最终实现品牌年轻化传播的有效出圈。
拥抱新零售，抢占Z世代化妆台C位
以年轻人喜欢的方式与消费者互动，通过场景打造、内容创造、赋能体验，替消费者表达情绪，更易于激发消费者的认同感和归属感，使其成为品牌的忠实支持者。
营销专家乔瑞·范·登·伯格在《品牌年轻化》一书中提出了抓住年轻用户的5个逻辑，即为消费者提供品牌的酷感、真实性、独特性、认同感、幸福感。
回顾2024年，我们发现，百雀羚与年轻消费者之间实现了高频互动。无论是通过挖掘品牌自身与《繁花》《庆余年2》《长相思2》等影视IP之间的契合度，实现高频次、高质量的内容触达，还是与《歌手2024》《乐在其中》《下一站歌手》《声生不息-大湾区季》等音乐综艺节目，与消费者建立情感联系，显然，百雀羚是懂年轻人喜好的。
作为93岁的经典国货品牌，百雀羚始终致力于将传统草本智慧与现代科技相结合，在科研领域持续深耕，在国内外市场赢得了广泛赞誉。这当中，需要的不仅仅是科技硬实力，还需要真正洞察消费需求的纯粹的心。
百雀羚作为国货品牌中一个特殊的存在，在品牌和文化中都有独一无二的价值。如何让这个93岁的经典国货去征服“00后”消费者化妆台的C位，未来，百雀羚还将持续为年轻消费者输出“五感”。
2025年1/7-2/4迎新春期间，百雀羚联合只此青绿IP会登陆全国100家KKV线下门店，持续为消费者提供生动化场景体验。
