今年，国内外化妆品公司裁员、破产的消息频传，让行业感受到强烈的“寒意”。据不完全统计，仅今年，广州市就有超104家企业主动注销了化妆品生产许可证。诸多行业资深人士纷纷研判，当下的中国化妆品市场已然迈入存量竞争的艰难阶段。
但危机之下亦孕育着新机。不少美妆新势力企业以强大的适应能力与创新精神，精准捕捉市场脉搏，巧妙运用独特策略，破浪前行，实现业绩的飞跃式增长，在行业波动之际书写逆势上扬的传奇。
今年年底，由C2CC传媒×新妆发起的新妆大赏活动聚焦「新势力企业」，寻找在研发、营销、产品、组织或渠道等维度具有一定创新力，且产品在消费者心智中植入了心锚，助力品牌在某一细分领域位列TOP的美妆企业。
本文将对新妆大赏2024年度「新势力企业」这一获奖榜单进行深度解析，剖析上榜企业如何凭借自身优势，突破重重阻碍，于美妆行业的浪潮中扬帆起航，进而探寻其实现企业以及品牌长远、稳健发展的内核。
以下为获奖企业（排名不分先后）：
上海橘宜化妆品有限公司
1、获奖理由：
①市场表现
橘宜集团旗下品牌在今年都有相当亮眼的市场表现。
橘朵：其爆款产品如高光修容盘上市累计销量超1880万件，持续稳居各大渠道销量榜首。其钢管睫毛膏上市累计销量超600万支，并在10月英国《Vogue》官网揭晓的“最佳睫毛膏”榜单中荣获“最佳亚洲睫毛膏”称号。
酵色：凭借其优质的口红产品，连续多年位居国货口红销量第一，其中今年推出的水精华系列口红，是国内首个添加重组III型胶原蛋白的口红，上市后横扫天猫、抖音双平台口红新品榜第一名。
馥绿德雅：在双十一活动期间，品牌全渠道支付GMV突破2.5亿元人民币，同比增幅达88%。
在9月公布的《2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》榜单中，橘朵凭借其卓越表现成功入围TOP10，而酵色也同样表现出色，跻身TOP30之列。
②研发创新
橘宜集团研发与创新中心汇聚了一支由40余名专业人才组成的研发团队。他们不仅深耕于彩妆的原料和技术研究，还肩负着消费者研究、配方开发、功效评估、质量控制等核心职能。团队致力于通过科学的方法理解消费者需求，不断探索与应用新技术、新成分，为消费者带来更加创新且高品质的美妆产品。
③渠道创新
橘宜集团始终坚持多渠道策略，旗下品牌不仅在货架电商持续深耕，同时在新兴的兴趣电商持续领跑。同时，橘宜集团也是国内少数能够深耕线下并实现规模化运营的美妆公司之一，分销、零售、旗舰店协同共进。截至2024年12月，橘朵品牌形象店数量已突破80家，成功渗透超过13000家零售渠道。2024年酵色在长沙和重庆开设了首家品牌门店，为消费者提供更直观的品牌和产品体验。
自2020年起，橘宜集团就开启了海外市场的探索。目前橘朵和酵色在日本、东南亚等均获得市场热烈反馈，并已将品牌足迹拓展至澳大利亚、加拿大、中东等地区。
2、企业简介：
橘宜集团是以“创造美丽，分享快乐”为使命的多品牌美妆集团，旗下拥有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥绿德雅René Furterer（中国业务）三大品牌，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。
橘宜集团旗下还拥有研发与创新中心和美妆工厂，汇聚众多专业领域人才，成功搭建起集产品研发、生产、营销和销售于一体的高效产业链体系。
上海缙嘉科技有限公司
稀物集（广州）生物科技有限公司
1、获奖理由：
①科研创新
今年，佩莱品牌管理有限公司旗下品牌UNNY CLUB悠宜，凭借光护摇摇乐防晒乳和其专研【仿生叶膜科技】，被人民网纳入“2024国民消费创新案例库·科技赋能”。
同时，悠宜在底妆产品线2.0系列中，成功融入佩莱集团自研创新原料微态脂，实现以油养肤与底妆的完美融合。
此外，佩莱集团还成功研发了清肌茶素、适肤原、微芯脂具有佩莱特色的原料技术，并成功应用于核心产品系列中，有效提升了产品的市场竞争力和品牌影响力。在专利方面，集团已提交76项专利申请，其中52项专利获得正式授权。
②品类创新
近两年，佩莱旗下护肤品牌RNW如薇在毛孔护理这一细分领域不断深入拓展。RNW去黑头鼻贴销量超过5000万盒，常年占据天猫、京东、抖音等多平台T区护理类目第一和类目复购榜首；RNW双色泥膜开创分区、分时清洁理念，满足面部不同区域的精准护肤需求，上市不到一年销量超800万盒，还登上了消费决策平台美丽修行app面膜榜单TOP10。
同时RNW如薇也更多地考虑到消费者护肤的场景化和个性化需求。近日，在RNW去黑头鼻贴的基础上，又推出RNW额头贴/下巴贴，额头贴/下巴贴分为导出贴和收缩贴，其中，导出贴采用椰汁发酵“生物纤维膜布”，载液量高，能够持久贴合肌肤；搭载“脂质体缓释技术”，可以微压促渗软化角质，温和疏通毛孔。收缩贴则蕴含北美金缕梅水和药用层孔菌精萃，搭配马齿苋提取物、茶叶提取物和泛醇，可以平衡T区水油，舒缓保湿，细腻肌肤。可组合鼻贴搭配使用，T区三护再续传奇。
今年，RNW如薇联合专业机构联合发布《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》，成为国内首部毛孔护理市场研究报告；同年，还发布首部《黑头科学管理指南》，为深受黑头问题困扰的消费者提供了一份清晰、完整、利于理解的解决方案。
2、企业简介：
佩莱品牌管理有限公司创建于2010年，是一家专注于生活健康领域的品牌运营管理集团。目前佩莱推出了UNNY CLUB悠宜、RNW如薇等品牌，产品覆盖彩妆、护肤、个护、健康等类目。总部位于苏州，在上海、杭州、韩国首尔等地设有产研分公司，并在江苏如东建立供应链物流基地。
诺德溯源（广州）生物科技有限公司
1、获奖理由：
①市场表现
12月，溪木源全新推出针对敏感肌美白的氧白因系列，以天然敏肌美白成分氧白因™为核心，兼具修护舒缓且美白效果优于经典美白成分，打造适合亚洲敏感肌的温和美白方案，相关技术成果也成功登上了CDA皮肤科医师学术大会。该系列上市即火，水乳套装上新一周就登上天猫“面部护理套装”新品榜TOP3，超10万人关注。
今年双11以及综合全年来看，其山茶花、层孔菌系列、愈创木精华、男士专研黑云杉系列等均位列天猫各细分类目年度回购榜第一，用户口碑极大印证了其经得起市场考验的产品力。
7月，全球领先的增长咨询公司弗若斯特沙利文基于中国护肤品市场研究，正式授予溪木源“全肤质敏感肌护肤品全国销量第一”市场地位确认证书。此外，溪木源凭借在敏感肌护肤领域的卓越表现与深厚底蕴，荣登《2024年胡润美妆新势力品牌TOP10》。
②科研创新
今年5月，溪木源宣布成立了亚洲敏感肌研究中心，进一步深化了其从科研到临床的研发理念。此外，三大敏感肌专研的科研成果论文亮相在第34届IFSCC国际舞台，实现了从成分到产品，从修护到功效，从关爱消费者到关爱自然全覆盖。值得一提的是，溪木源投稿论文100%被IFSCC组委会接收。
截至目前，溪木源申请和授权专利已经达到204项，仅今年1-10月，授权自研发明专利总数就多达17篇，超过了与其同期和早期的品牌。发表的学术论文总数也达到31篇，论文总影响因子高达100.51，行业的影响力正大幅度提升。
2、企业简介：
诺德溯源（广州）生物科技有限公司，于2019年8月在广州成立，公司旗下有敏感肌专研的功能性自然护肤品牌溪木源Simpcare，为亚洲敏感肌人群带来安全、有效、愉悦的护肤体验。
时垠（上海）生物科技有限公司
1、获奖理由：
①品类创新
旗下护肤品牌PMPM偏偏在传统精华油和精华液的基础上进行创新，提出“水油同补”的概念，并找到了最佳的油液比1：4平衡点，不仅解决了传统油类产品黏腻、不易吸收的痛点，还满足了消费者对强功效油类产品的需求，开启了其在“油液精华”赛道的创新之路。
PMPM偏偏黑金级松露精华油，被定位为“年轻人的第一瓶抗老精华”，主张为有抗老、抗衰需求的年轻人提供多维、全面的创新肌肤护理方案。
凭借在油液精华品类的创新，今年双11期间，PMPM偏偏登上天猫国货新品榜TOP5，实现抖音旗舰店GMV同比增长136%，登上天猫、抖音精华油回购榜等16榜TOP1、849万人好评认证，好评率高达95.5%，其主推大单品抖音热度超99%同类品，真正做到了精华油“全网口碑第一”。
②研发创新
近年，PMPM偏偏携手中国检验检疫科学研究院，针对中国年轻人肌肤状况项目开展研究。在大规模数据积累的基础上，PMPM偏偏研究团队公布了“中国年轻皮肤预测模型（CYSPM）”，这也是其首个全面评估中国年轻女性面部衰老的综合评价模型，用真实和有效的参考数据，为年轻消费者打造适配的产品。
基于在原创科技创新的投入，企业已申请和获得授权的专利多达68个，拥有国际ISO9001和GBP权威质量认证，还参与制定了多项包括《胶原蛋白护肤品通用要求标准》在内的行业标准。
2、企业简介：
时垠成立于2019年，创始团队由原P&G宝洁，Google谷歌的中国高管组成，公司旗下自研护肤品牌PMPM偏偏、DXV定效维，生活方式品牌NodOff，全网触达用户1000万以上。
杭州美兮美学生物科技有限公司
1、获奖理由：
①市场表现
今年618期间，杭州美兮美学生物科技有限公司旗下品牌方里挤进抖音彩妆品牌榜TOP3。在拼多多百亿补贴发布的618单品排行榜中，方里凭借其柔焦蜜粉饼登上榜单TOP1。
2022年，方里获得由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投A轮投资。
据公开数据，方里仅用4年时间就跻身“10亿阵营”。2022年，GMV超过5亿元，2023年更是实现了跨越式增长，全渠道GMV超12亿元，抖音平台GMV高达4.8亿元，同比增速超200%，一举成为抖音彩妆领域增速最快的品牌之一。
②科研创新
作为国内少数拥有自主研发实力的化妆品企业之一，美兮美学遍访全球顶尖研发团队，布局全球研发基地，搭建方里肌肤仿生实验室、方里全球创新底妆研究中心等研发实验室矩阵，专研适合亚洲肌肤的底妆配方，并主导亚洲肌肤的肤质、肤色调查研究，开创亚洲底妆方程式，为全球亚洲女性带来专业底妆解法。
此外，方里针对亚洲肌肤皮脂分泌旺盛、易脱妆等问题，专研适合亚洲肌肤的底妆配方，获得了使化妆品具有优异透气、持妆性能和肤感舒适性的专利技术。
2、企业简介：
杭州美兮美学生物科技有限公司成立于2017年，由自主创意、深耕化妆品行业数年的方里品牌创始人菊子创立。旗下全球注册品牌“Funny Elves方里”以其专业的底妆产品线，包括粉底液、遮瑕、粉饼等，迅速在市场中脱颖而出，正逐步成为亚洲底妆领域的佼佼者。
上海丽知品牌管理有限公司
栈秋（上海）化妆品有限公司
上海珈月生物科技有限公司
1、获奖理由：
①研发创新
今年12月，碧绽美与国内双一流大学中山大学的科研项目合作签约仪式盛大举行，此次合作将围绕山椒素功效和原料制备进行深入研究，以及全面推动碧绽美配方体系的创新升级，高效地把合作科研成果转化为独特的产品优势。
这也是碧绽美继与四川大学华西医院、四川大学高分子科学与工程学院、美国罗德岛大学科研团队达成科研合作后，在国内外高校科研团队的又一重大医研合作布局。
碧绽美以科研创新驱动品牌发展，今年11月再次斩获一项山椒素相关发明专利——抗氧化山椒素聚合物材料的制备方法及皮肤修复应用。
截至目前，其已揽获11项国家专利，包括6项发明专利、5项实用新型专利，且所有专利均聚焦于山椒素在化妆品领域的应用与制备环节。去年，碧绽美申报的【羟基-α-山椒素】作为化妆品新原料成功通过国家药监局备案，为丰富我国化妆品行业原料库添砖加瓦。
②渠道创新
碧绽美借助独一无二的医学研发背景，定期邀请各大皮肤科专家在线下开展科普沙龙、公益问诊等活动，助力线下渠道拓展及业务创新。
今年9月，碧绽美强化与医学界的合作，研发出了院线专供品项“逐光椒颜”色素管理项目，将产品与皮肤管理项目结合，为机构提供色素全周期管理的破局新思路，开启双美赛道的发展之路。
此外，碧绽美积极探索全新的市场拓展路径，与一心堂药房达成了深度合作，创新性地开启了“药店+美妆”的商业模式，为产品提供更广阔的展示平台与销售渠道，也借助药房专业的医药背景形象，增强消费者对于碧绽美产品在品质与安全性方面的信任度。
在CS渠道碧绽美亦有重要突破，今年7月，碧绽美河南市场的新合作代理商在短时间内创下了优异的成绩。
2、企业简介：
上海珈月生物科技有限公司创立于2020年，联合四川昇嘉科技有限公司孵化了新锐功效型护肤品牌碧绽美。秉持“让科学护肤根植国人，让美丽健康自信人生”的品牌理念与使命愿景，碧绽美深耕花椒护肤领域，专注皮肤光损伤修护。
凡岛
1、获奖理由：
①科研创新
凡岛专注日化消费赛道孵化了众多新国货品牌，始终坚持以科技创新为核心驱动力，不断满足市场和消费者的多样化需求。
今年，凡岛旗下精研功效护肤品牌WIS和洗护品牌墨雪双双参与《化妆品产业蓝皮书—中国化妆品产业研究报告（2024）》的编撰工作，彰显凡岛在日化赛道的科研力和产品力。
WIS入局重组胶原蛋白赛道，今年7月升级凝颜盈润护肤套装新配方，并推出了重组胶原次抛系列产品，品牌编撰的《化妆品行业中的胶原蛋白原料创新研发》文章被化妆品产业蓝皮书收录。
墨雪编撰题为《双菌发酵提取勐海大叶种精粹及洗护产品应用研究》文章，深入剖析自研双菌共生发酵技术，研究产品核心原料勐海大叶种茶叶提取物从“种植、采摘、提取、研究、应用”的全链条过程，深度挖掘其洗护产品的研发理念。
②产品创新
2024年，WIS深入布局抗衰产品矩阵及迭代：WIS玻尿酸极润面膜升级版搭载【麦角硫因】复配【VC衍生物】，实现超强糖氧双抗功效；WIS自研“超导V肽因子”，以全面抗衰新思路升级多款抗衰修护产品。
洗护品牌KONO卡厘自2018年创立开始，首创了“反重力蓬松技术”，6年来升级到4.0版本。以KONO卡厘控油蓬松洗发香乳为例，人体功效检测报告显示，颅顶即刻增高3.42厘米，视觉小脸效果提升37.18%，发量感暴增52.7%。
创立于2023年的洗护品牌赫系，自研酵母微生态控油技术。研发团队在西藏极寒地区的冻土中“定向培养”出酿酒酵母菌株，通过现代生物酶技术，最终研发出来赫系酵母锌。全新的绿色生物锌技术配方，对头皮更温和、安全。
广州稀咖科技有限公司
