2025年到了，祝大家新年好！
在这新旧交替之际，我们一起与2024年做一个道别。
2024年年末，全球汉字圈国家纷纷评选出2024年年度汉字。
日本的年度汉字是“金”，马来西亚的年度汉字是“升”，新加坡的年度汉字是“灾”，中国的年度汉字是“智”。
年度汉字表达的是一种国家的情绪、民族的心态。
中国之“智”，不仅是人工智能之“智”，更是在新一轮科技革命中引领创新之“智”。
我们可以先看一组数据：根据世界知识产权组织发布的《2024年全球创新指数（GII）报告》，2024年，中国在全球创新力排名中位列第11位，较去年上升了一位，是10年来创新力上升最快的经济体之一，且中国拥有的全球百强科技创新集群，连续第二年位居世界第一。
全产业链的创新效应，也在潜移默化地影响着美妆行业。
作为全球工业发展指数最高的国家，中国美妆企业可以通过极致的供应链和生产体系占领全球市场，也可以通过科技创新和产品创新征服全球市场，很高兴的是，它们选择了后者。
我们相信，每一个人的心中都有一座高山，它是你往高处爬的动力，它是你前进的方向，它是你任何时刻抬头，就能看到的希望。
科技创新就是每一个美妆人内心仰望的高山。
中国美妆行业的创新，是品牌和产品的创新。
2024年，中国护肤品的市场规模突破5000亿，整个化妆品产业正朝着万亿规模前进。我们看到，跨国集团在过去一年持续加大对中国市场的投资，国货头部企业正在努力冲刺百亿目标，国货新锐品牌纷纷成为各大细分赛道的头部，拥有超长生命周期、长期产品竞争力、强大技术壁垒、优越品质和消费体验的超级大单品成为各大品牌突围的核心。品牌和产品层面的不断创新，成就了中国美妆市场的繁荣。
中国美妆行业的创新，是成分和科研的创新。
原料技术之于化妆品，就如芯片技术之于手机，就如电池技术之于新能源汽车。2024年，超过87个新原料完成备案，中国特色植物原料占比近4成，生物技术原料占比近3成，意味着中国美妆企业在核心技术上已经开始补上短板，解决原料“卡脖子”问题。以重组胶原蛋白为例，相比于透明质酸、角鲨烷/角鲨烯等舶来品，重组胶原蛋白无论是在科研创新，还是在产业化发展方面，中国都处于国际领先水平，是真正的“中国芯”原料。我们相信这不是中国美妆原料创新的终点，而是起点。
中国美妆行业的创新，是商业和模式的创新。
美妆行业的商业竞争正在聚焦线上线下渠道之间的融合，注重更具体验与互动的新商业模式。当前，美妆行业已经进入高质量、精细化运营的新阶段，线上渠道不再只关注流量，线下门店也从单纯购买商品的渠道，转变为提供独特体验感的场所。2024年，我们看到了各大电商平台纷纷提出要告别价格战，提出质价比；也看到了胖东来“爆改”永辉，改变传统线下零售格局。中国美妆未来的商业模式，一定是以产品创新和消费体验为核心，以品质零售为根本，线上线下相结合的销售模式。
在创新上，中国美妆品牌不再是追随者。
2024年1-8月间，国内17家本土化妆品企业共公布了559项发明专利申请，与去年的257项相比增长了一倍以上。除了数量的增长，专利技术的质量也在提升。植物提取、发酵工艺、靶点研究、促渗研究、生物技术等具有真正核心技术的专利成为各大企业核心专利的主要方向。
创新的竞争也是残酷的，这也是为什么在最近几年很多美妆从业者都感到难的原因。中国美妆已经告别了“黄金时代”，进入了“钻石时代”。黄金时代是水里淘金，钻石时代是山中采矿。
“马太效应”告诉我们，富人掌握大量资源，因而能够依靠这些资源获取更多的财富，更多的财富又能为富人累积更多的资源，如此往复循环，富人因此越来越富；而穷人掌握的资源少，通过少量的资源获取的财富有限，财富有限能换取的资源也是有限，这样的恶性循环也导致穷人越来越穷。
在科技创新的背景下，中国美妆行业的“马太效应”也将越来越突显，这对企业的实力、心智、认知都是一场全新的考验。
“寒门难出贵子”，这听起来虽然很残酷，也很现实。它会鞭策弱者去奋力拼搏，因为如果不付出比别人多得多的努力，就很难摆脱弱者的地位。
在美妆的江湖里，我们可以像弱者一样去感受世界，但人人都想成为强者，因为强者是胜利的象征。
5000多年农耕文明对人类发展格局的改变，不如200多年的工业文明；200多年工业文明对人类发展格局的改变，不如20年的信息文明。商业文明就像人类文明一样，进化的速度在不断加快，希望有更多的美妆企业和品牌能扛过商业文明进化的“物竞天择”。
罗曼罗兰曾说过：“世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后，依然热爱生活。”
拉长时间的维度，我们把美妆行业的竞争视为一场“拉力赛”，而不是“百米飞人大战”，或许我们短期无法改变行业、改变世界，那么我们就一起通过长期的努力，让行业、让世界变得更加美好。
最后，再一次献上最衷心的祝福：
新年快乐！
