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洋人涌入小红书，影响有多大？

文摘 2025-01-21 22:13 重庆

小红书日活大盘反应，事实上并没有因为大量TK“洋人难民”的涌入而显著增长。

知情人士透露出的这个说法可能还出乎你的意料，毕竟老外内容大量增加是事实，大量“难民”迁入小红书日活大盘其实并未因洋人涌入而显著增长。

据知情人士透露，他们的这个说法可能出乎你的意料，毕竟老外内容大量增加是事实，大量难民签到小红书也是事实。

七麦数据显示，1月13日起，小红书全球下载量猛增，像美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国这五个国家，三天内的IOS下载量就超过了280万，对比下来之前的日均下载量几乎可以忽略不计。

那么这泼天富贵对小红书影响到底有多大？内部又是如何看待此事的呢？

1月15日，一位红书内部人士表示：舆论看起来声势浩大，但日活跃用户数并没有太大波动，涌入用户和1.4亿日活用户大盘相比，确实没有太大影响。

一般来说，5%以上的新增用户才可能导致社区生态的显著变化。

之所以出现满屏外国人的现象，主要与算法推荐有关，短期内讨论某些话题的外国人突然增多，会使相关互动增加从而让推荐流量增加，叠加国内用户对老外的好奇，这就一起造就了更猛烈的螺旋上升。

知情人士表示，小红书并没有主动增加曝光，这次完全是一个偶发事件，并且是由外部影响传导的内部的。近几日各部门都在密集开会。

据这些人士表示，经历短暂喜悦之后，小红书团队开始逐渐冷静，主要以观察为主，没有过多干预。

针对用户需求声调较高的翻译问题，有知情人士表示，内部技术层面承接工作最为积极，除了实时翻译，包括注册、浏览到发布等基本功能优化的响应都非常迅速。

但社区翻译功能同样涉及审核问题，上线并非外界想象的那么简单。

小红书内部对此次事件高度谨慎。获悉，1月15日小红书集中一批员工签署了保密协议，主要保密内容为任何与此次事件相关的事宜。

那小红薯会因此走向国际化吗？

从目前的情况来看，中西方用户获得了难得的蜜月时刻，美国用户似乎依旧把中国软件当成桃花源。

虽然事情的起因源于政治因素，但真正让这次文化交流得以达成的，反而是抛弃政治因素，人与人更平等交流的用户价值观。

有知情人士透露，从小红薯内部观察来看，这次涌入事件某种程度上坚定了小红书对于社区价值观的认可。

如果选一个本土平台做国际用户承接的话，那只有小红书最合适。

当然，也有一些本土用户开始吐槽，自己内容因为外来流量的涌入导致曝光下降，都在说是个老外就能获得几百几千点赞，发个猫就有粉丝，这些声音也值得被关注。

内容社区流量总和是有限的，小红书每篇合规笔记都会分到流量，再通过互动率等指标进行进一步推荐，在流量池子有限的情况下，如何科学平衡社区内容的流量分配，是技术部门需要面对的问题。

而另一边，主角TikTok的关停已经实锤，但这并不是最终的审判，随着美国政府的换届，TikTok或许有新的转机。

如果有转机，所谓的难民就也不存在了。

那接下来就是小红书与TikTok对外国人的争夺战了。

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