刘思毅宝宝总已持续日更 1906 天！
陪伴中国年轻创业者一起赚钱！一起成长！
![]()
上次条哥在我们大会分享的时候，就一直但没有机会问一些我深层的对 IP 的困惑，所以专门来拜访，这篇文章非常长，主要是我的提问和条哥的看法以及切磋，
一、头部博主怎么看待这个时代机制对于 IP 的考验？
刘思毅：我今天来就是想请教 IP 的倦怠期，崔磊老师说你是公司坚持的最久并且还挺享受的。你作为一个高强度的内容输出者和直播输出者，你是怎么看待这个时代机制对于 IP 的考验？我感觉是核心考验就是算法逼迫你不断直播，不算法逼迫你不断创新内容，你要不断成长，不断输出能量才能拿到结果，当你停止直播的时候，抖音就把你的算法权重拜拜了。当你不创造新内容的时候，你的粉丝量就完了，这种感觉就好像是生产队的驴。你本身是有一定粉丝和流量的作者，你会觉得特别残酷，但是如果你是张一鸣，你会觉得天下好内容尽入囊中。抖音是一个进化的比较完善的算法加机制，2017 年的时候，我拍了一条搞笑段子，是当天的微博热搜第一，整个微博当天就几十亿的播放。但当时的流量机制是，你是微博的 MCN，你手下有 100 个段子手，你全签约了。你花了 1 亿人民币，是在微博预存了 10 个亿的曝光，这 10 个亿的曝光你可以分给 70 个、 80 个段子手。抖音作为后时代的产物，买了很多前面的教训，所以特别是对于头部，他不允许你养尊处优，你今天随便发一个日常内容很稀烂，但是 100 万点赞。所以抖音的粉丝数是个勋章，不是一个水池，更不是一个子弹。你从机制上来讲它是合理的，反而对更多的人是公平的。永远在同一条起跑线，每一条内容可能都可以创造奇迹。
二、今天的 KOL 想要有流量资产，是妄念吗？
刘思毅：但是今天的博子哪怕他还在起跑线上，都要求有所谓的流量资产，你怎么看？这个逻辑和心态是不是妄念？这种属性有实的、有虚的。内容有两种复合性，第一个是以人物驱动，第二个是价值驱动。我举个例子，今天刘思毅是个变态，你一出现我就知道你肯定杀人，这是人物推动，今天你开车把我撞了，咱俩是什么样性格的人不重要，接下来咱俩必定干一架，就叫剧情。所以抖音的作者是这样，我要做到人设很丰富，生活很具体，讲得很接地气，有某种寄情于我的表达，我的粉丝粘度高了，所以这个时候我稍微划点水，或者质量不高，它依然播放不错。你就像看一些段子，好像今天这个段子也不精彩，但还有 50 万播放，就是铁粉浓度高。资产是这样子，当你达到足够的粉丝数，足够的曝光量，你的脸往那里一戳，天然就带流量。刘思毅：那条哥你呢？崔磊他们呢？像你们这种一系列的财经大咖博主是什么样子的？条哥：我们当然是籍籍无名的，所以要在场，要一直在场，所以才要一直直播。资产的第二个概念我觉得就是对规则的理解，但是他不会说今天跟明天就颠覆了，所以就是你至少经常干，你作为一个普通人，或者你作为一个中 v、小 v 、大 v，是你知道这个规则，我们举个例子啊。你在抖音开直播要做到什么样的程度可以 1000 人在线，一个简单的数字考量，这是我的手感。你看我们刷直播间，它有一个屏幕上划几个视频到了一个直播间，你并没有进去，这个地方写了一个字叫点击进入，你点击进入了就叫一个进入率。所以你做到 1, 000 人在线，这个进入率要做到 15% 以上。第二，是停留时间。我一看刘思毅我有兴趣，我进去之后全部在讲创业的东西，我只是一个想娱乐的人，我坚持了 20 秒真无聊，我走了，所以就要留存，他给你筛选了一部分人，给你不断的测，发现你的平均所有的观众进来出去，平均每个人的停留时长达到了 1 分钟，这个时候你的直播间应该就可以留住稳住 1, 500 人了。而这个时候因为你的状态，你的讲的内容，你的话术是中闭环、小闭环、大闭环，就是你 5 分钟一个环，还是 3 分钟一个环，还是半小时搞一项表演？我已经快两年没有密集的直播了，但是直播的变化，算法上的变化，我的感受是真的不大。
三、小富即安，细水长流。
刘思毅：我直播做的不好，我觉得抖音直播在这几年给创业的人创造了恐惧，你的感受是怎样的？小纸条：我岁数大了，我前两天刚过完 40 岁生日，40 岁的状态是地狱。我给你举一个场景，比如说你爸妈和你丈母娘是和老丈人都在外地，你跟你老婆是在杭州工作，有几件事情今天同时发生了，老丈人出车祸了，你的儿子生病了，这时候你爸妈从外地来杭州看我几天，老婆有点什么什么事今天必须去哪里跑一趟，当这所有的东西今天同一天发生的时候炸了，不如死了算了。40 岁，这个年龄阶段对应的生活状态是上有老下有小，会有很多的干扰，越年轻包袱越轻包袱。第二个是，我是一个小富即安的心态，因为我主要是广告赚钱。我是穷人家庭的孩子，但我家不够穷，所以也不想把自己搞得太累，能活着就行。小纸条：现在做 IP 的状态是我要把它做成一个这个非物质文化遗产，首先给我儿子、女儿多留点钱，让他们享受稍微好一点的教育和生活水平，然后就是教他们做 IP。你能传给他的也不是粉丝量，也不是私域流量，只能告诉他们做 IP 的方法，告诉他们什么叫算法推荐哈哈哈哈哈。假设十年之后没有短视频直播，他可能大家 AR、 VR 、元宇宙了，他总还是有这么一个东西表达利益资产，哪怕就是从 15 岁开始开箱各种玩具，孩子 18 岁的时候也赚到 100 万了。我就可以对他说你爹现在死了，可以瞑目了，我知道你饿不死。12.7，刘思毅生日会嘉年华，欢迎预约，来吸能量！来切磋！来蹦迪！来看脱口秀！
我的北大好友、我的同行草根创业者们，我的人生创业导师们，一起直播蹦迪！我是刘思毅，每天访谈1位年入 100 -1000 万的年轻创业者、每日更新15条朋友圈。扫码加我👇免费送你一本「100个创业者赚钱案例手册」!![]()
加星标★，不错过每一次更新！
![]()
