活动关注：【河南游学】11月13日-15日【中原文商旅标杆项目游学考察】（点击了解详情）
来源:文旅
无论是实景演艺，还是实验戏剧；无论是科技夜游，还是主题商业，所谓“沉浸式”只是一种设计语言，就是如何让游客专注在当前的情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境，更直接一点，对于景区来说，就是如何让游客瞬间穿越。而作为文旅行业从业者，我们更需要从盈利模式出发，思考创意与经济共赢的法则，真正做到适合自身的、叫好又叫座的“沉浸式”景区。
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近两年，随着密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区等新兴商业业态的兴起，“沉浸式演艺”在文旅行业被提升到前所未有的热度。在这个人人都在谈论“沉浸式”的年代，笔者其实早在三十年前就已经聚焦在文旅体验经济的研究。从中国第一代主题公园景区到如今百花齐放的沉浸式文旅演艺形态，“沉浸式体验”的火爆，实则是整个社会对体验经济需求的提高，倒逼目的地在文化型主题产品设计中需要不断创新与突破。
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笔者认为，无论是实景演艺，还是实验戏剧；无论是科技夜游，还是主题商业，所谓“沉浸式”只是一种设计语言，就是如何让游客专注在当前的情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境，更直接一点，对于景区来说，就是如何让游客瞬间穿越。而作为文旅行业从业者，我们更需要从盈利模式出发，思考创意与经济共赢的法则，真正做到适合自身的、叫好又叫座的“沉浸式”景区。典型案例 | 宋城 V.S. 法国Puy du Fou狂人国沉浸式演艺公园，不同于一般主题公园里各种大型娱乐设备，贯穿整个公园的是一场场大大小小的历史主题大型表演和重建的古代城镇。漫步其中，仿佛是在一条时间的长廊里穿行，在历史教科书中游荡。1997年起家的宋城演艺公园可以说是中国老牌旅游景点，打着“一生必看的演出”与“世界三大名秀” 旗号的《千古情》系列演出便是宋城主题景区系列的核心产品。但是你如果以为靠一场耗资巨大的秀就可以撑起整个景区，那就错了。除核心演出外，演艺公园更将文化元素延伸到主题街区，形成有街区广场间穿梭在人群中的多个小演艺，像是《抛绣球招婿》、《穿越快闪》、《锅庄狂欢》等演出，从上午十点到晚上九点不间断的大小表演穿插，满足不同地点、时间、节奏游乐需求。这些演出就像是这个街道里自然而然会发生的，增加游客在景区的游览时间，不断出现游览的惊喜点，重现一个人山人海、热闹非凡的宋城街区。这种形式的起源，其实是源自法国的Puy du Fou狂人国，这个世界排名第三的主题公园，1977年以一场在废弃城堡的演艺秀起家，1989年成立演艺主题公园，以有演出40多年历史的La Cinéscénie为主题公园的核心演出。经过更新换代的La Cinéscénie表演结合现代科技设备加上真实舞台布景与真人表演让游客穿越到中世纪到二战时期之间的法国。整体主题明显的Puy du Fou狂人国更在园区不同板块设置不同主题与型态的演出，结合舞蹈、击剑、打斗、马术、驯兽、飞禽表演等项目重现不同时期的法国。同时，演出的内容丰富多彩、互动性高，游客的带入感与参与感极强。根据统计，园内共有17项表演演出，总计演出时长长达 7小时35分钟，若要全部游览至少需要2天时间。演出团队会在平均1~3年间推出新剧、重新创作。这也是为什么即使没有现代器械型游乐设施，Puy du Fou狂人国的复游率维持在60%以上的重要原因。“沉浸式”商业让二消更迷人。复古街区与主题商业的配合加深游客沉浸式体验的感受，就像是穿越到古代，自己就是生活在这个时代的人。宋城古街区从街区场景的打造，到商业业态的配置与产品的呈现都围绕在中国古镇的主题上。街区间可以直接闻到臭豆腐的味道、叫卖的吆喝声等。而Puy du Fou狂人国以4座仿古城镇、22家主题餐厅和5家主题酒店街与街区内的风情街区手工作坊呼应主题。除园内建筑设施，为了让游客加深在古代法国的沉浸感，可以看到园内工作人员身穿中世纪服装穿梭在街区或在店铺中以活态展示或是街区演出方式与游客互动，在室内外演出的基础上衬托还原中世纪风貌，可以说是立体的法国历史教科书。
大型室内沉浸式戏剧类景区，指的是以戏剧形式为核心，以多种剧场组合、实验戏剧创新为依托的景区。沉浸式演出改变的舞台与观众席的模式之外，为演出建造了一座大型的场景迷宫，加上复杂的机关配合精细设计的观看路线，营造出真正的室内实景舞台。例如，《又见平遥》剧场,包括四大主题分区，六大情景秀，没有观众席，没有传统舞台。观众从不同的门进入剧场，步行穿过几个不同形态的主题空间与时空故事。除此之外，又见品牌产业链: 带动就业与商贸服务、旅游，吸引投资等影响，其中建设的“又见平遥文化园区”围绕“又见平遥”项目，建设配套全新的商业服务、文化主题酒店、交通、泊车、衍生市场开发等，将文旅产业经济效益发挥最大。多剧场模式的设计，一直是王潮歌导演演艺模式的一大亮点，例如《又见五台山》专属剧场是一个从室外延伸至室内的剧场，一个730米长、徐徐展开的“经折”。《只有峨眉山》剧场包括云之上常规剧场、云之中园林景观剧场、云之下实景村落剧场，三个类型的剧场，包括室内、室外、村落等完全不同的场景，分别运用不同的表演形式，层次丰富，高潮迭起。但是，我们通过将又见与只有系列产品对比，不难看出，王潮歌执导的作品，虽然品质高，吸客力强，但其投资金额高、建设周期长等特点，要求目的地文旅基础必须非常优质，且固定年游客量达到国内顶尖，才足够支撑，否则投资回报风险较高。跳脱出传统的舞台与观众席，王潮歌的《又见系列》与《不眠之夜》均以空间即为舞台，处处是故事的模式改变了传统演出框架，将观众拉出旁观者的视角，变成演出的一部分。大受欢迎的《不眠之夜》改编自莎士比亚经典作品《麦克白》，在演出中每一个角色都有故事线，游客在未知得情况下追寻，或有重叠主线，或有接续其他角色，使作品有了多次体验的价值。剧场改造五层楼的酒店、90多间房间，场景中更有错层或半层的设置，也因为可以自由选择观赏情节，使整个演出延伸出各种不同的观赏路线，这也是《不眠之夜》演出的一大卖点。
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▲不眠之夜场景演绎观众可以在演出期间跟随其他角色、自由穿梭选择想看的表演，兼具娱乐与冒险性，结束之后每个人都有自己对《不眠之夜》的专属剧情，也使《不眠之夜》有了“无法剧透”的演出之称，总之让你刷N遍都不会腻。
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【考察时间】：2024年11月13日—15日
【考察地点】：河南
【参会对象】：沉浸式文商旅、乡村振兴项目开发方、农业开发、地方龙头企业、文旅集团、文旅平台、地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门；地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员（30人规模）
【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司
【报名电话】：186 1213 1371 金老师
【考察特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结
11月13-15日我们组织企业家去河南进行文商旅标杆项目的考察
我们会去深度研学：
1.只有河南《只有河南·戏剧幻城》——截至目前游客量达到200万，实现5个亿营收，由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园；
2.忆江南旅游度假区——全天候一站式度假目的地；
3.夜游清明上河园——集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区；
4.万岁山武侠城——2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%，新晋顶流文旅打卡地；
5.胖东来——创新商业模式的践行者，年营收150亿+；
6.老君山——不花一分钱做营销，各大主流媒体播放量过亿，网红打卡地；
7.金沙集团——地产界的顶流网红，超1500个考察团前往学习；
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第一天 11月12日（星期二）
郑州建业-华谊电影小镇观看沉浸式演出《穿越德化街》 电影小镇参观
【晚上】欢迎晚宴 观看沉浸式演出《一路有戏》
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第二天 11月13日（星期三）
【上午】只有河南《只有河南·戏剧幻城》
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分享嘉宾:项目负责人
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主题分享:如何活化老商业街区，打造城市新地标
考察亮点:
1、由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园:
2、项目总占地面积622亩，投资金额60亿，包括3个大剧场、18个小剧场，单日演出可达125场;
3、2021年6月6日开业，开业10天7次登录央视，截至目前游客量达到200万，实现5个亿 营收，3月受到河南省委书记楼阳生考察调研;
【下午】忆江南旅游度假区--全天候一站式度假目的地
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分享嘉宾:李孜敏 中汇文旅集团董事长
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主题分享:传统度假项目转型升级之路
考察亮点:
1、以自然美学、自然康养，自然教育为核心
2、先后在美团、携程住宿榜排名前三名
3、依托黄河生态文化打造“自然风光+黄河文化+慢生活”的郑州“后花园”，将水、滩、林、文化、产业等作为时代，具有北方城市气派和文化代表的度假区。
【晚上】夜游清明上河园--集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区
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考察亮点:
1、旅游演艺，创新“视听文旅”新产品
2、科技赋能，打造“智慧文旅”新空间
3、国风游乐，激发“沉浸旅游”新潜力
4、夜游经济，丰富“消费场景”新体验
第三天 11月14日（星期四）
【上午】万岁山武侠城--开封文化的璀璨明珠
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分享嘉宾:宋 涛 开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理
考察亮点:
1、如何巧妙运用在地文化，打造项目亮点IP;
2、做产品迭代的同时，不断推出新产品、新场景、新模式;
3、2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%;
4、不断成长为“传统文化新表达”的佼佼者，已是新晋顶流文旅打卡地。
【下午】胖东来--创新商业模式的践行者
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分享嘉宾:段进畅 八点健康汇胖东来商学院院长
考察亮点:
1、街区商业操盘逻辑与引流技巧;
2、街区商业业态定位与招商技巧;
3、街区商业运营特点与旺场技巧;
4、行业内卷，如何让企业成为行业内的“胖东来”，实现高收益幸福企业;
5、如何让企业人人成为经营者，人人价值最大化，员工绽放、老板解放，共建高收益幸福企业?
第四天 11月15日（星期五）
【全天】
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分享主题:如何使旅游产品更具核心竞争力(线上分享)
分享嘉宾:周向毅 河南省老君山文旅集团副总经理
考察金沙集团--地产界的顶流网红
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分享嘉宾:项目负责人
考察亮点:
1、学习区域型深耕房企的经营顶层逻辑与与独特的企业文化;
2、深度了解从"卖房子"转变为"引领美好生活方式“的服务商模式实现溢价;
3学习区域型深耕房企产品力研发与升级打造;
4、学习掌握提供适配当地的“极致产品”下的成本管控思路;学习掌握金沙独特利好的口碑营销逻辑。
结束后返程
注：本次研学考察嘉宾为拟邀嘉宾，最终到场嘉宾以研学现场为准，最终解释权为研学考察主办方所有。
报名方式
1、电话报名：18612131371 金老师（长按复制手机号码可加微信 备注“咨询河南游学”）
2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至 18612131371
3、微信报名：扫一扫备注“咨询河南游学+企业信息+联系方式”否则不通过！
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备注：☆本次活动仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！
正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→协助预约落实酒店安排,开具发票
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2024年11月103-15日日本农文商康旅杆项目游学考察
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2024年11月27-29日海南儋州喜禾农场田园生态农场盈利与升级训练营
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2024年12月27-30日泰国康养文旅标杆项目研学考察（30人规模）
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