在中国，养毛孩子的人正越来越多。
《2023-2024年中国宠物行业白皮书》最新数据显示，截至2023年，我国宠物犬数量微增至5175万只，涨幅为1.1%，而宠物猫数量则显著上升，达到6980万只，增长率高达6.8%，是全球第二大宠物市场。
宠物饲养已悄然融入日常生活，催生了“它经济”这一新兴消费领域，并展现出强劲的发展势头。据艾媒咨询统计，2023年中国宠物经济市场规模已达5928亿元，且预测显示，至2025年，这一数字有望攀升至8114亿元，预示着行业的持续繁荣。
宠物经济的兴起，背后原因多样。那么，这股热潮为何能够持续发酵？其背后，又孕育着哪些新兴的商业机遇？
这些问题，正成为行业内外关注的焦点。
01 ■
宠物经济崛起，千亿市场
近年来，随着社会经济水平的飞跃和宠物养护观念的升级，中国的宠物经济正以前所未有的速度奔跑，迎来了属于自己的黄金时代。
尽管我国的宠物产业起步较晚，但凭借着30多年的不懈努力与快速发展，这一领域正逐步走向成熟，自主品牌在市场中的份额也日益提升。
宠物经济的快速增长，得益于多方面的因素。
首先，社会经济的持续发展是宠物市场繁荣的重要基石。随着城镇化的加速和居民收入的提高，人们的消费能力显著增强，为宠物市场提供了广阔的空间。高收入家庭对宠物生活质量的高要求，更是推动了宠物市场的消费升级，促使更多高品质、高附加值的产品和服务涌现。
其次，宠物养护观念的转变也是宠物经济繁荣的关键所在。如今，人们越来越将宠物视为家庭的一员，而非简单的看家护院之物。这种情感上的变化，使得宠物主人更加关注宠物的健康、饮食、教育等方面，从而推动了宠物市场的细分和专业化发展。从宠物食品到宠物用品，从宠物医疗到宠物美容，每一个细分领域都蕴含着巨大的市场潜力。
我国城镇宠物行业消费市场规模及增长率（单位：亿元）
资料来源：万联证券研究所
据相关数据显示，中国宠物经济产业规模持续扩大。2022年，中国宠物经济产业规模已达到2123亿元，而到了2023年，这一数字更是增长至2793亿元，同比增长3.2%。预计到2024年底，市场规模有望突破3000亿元，并保持较高的增长率。
02 ■
宠物背后藏商机
随宠物消费潜力进一步释放，宠物经济异军突起、宠物预防医疗升温、精细化养宠走俏等新趋势展露生机。
1、宠物食品市场
宠物食品市场作为宠物经济的核心，其规模持续扩大并呈现出多元化和细分化的趋势。据《2024年中国宠物食品消费报告》数据，2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达2793亿元，其中宠物食品消费占据半壁江山，约1458.5亿元，同比增长5.7%。
在宠物食品市场中，宠物犬与宠物猫食品各领风骚。宠物犬食品市场规模约748亿元，主粮占据主导地位，零食与营养品份额稳中有升。宠物猫食品市场则以710亿元的规模紧随其后，其市场结构与犬类相似，但增长更为迅猛。高端营养原料如南极磷虾油/粉等受到追捧，推动了市场的创新与发展。
2、宠物医疗市场
宠物医疗市场是近年来增长迅速的领域之一。据《2024-2029年中国宠物医疗行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》，2022年中国宠物医疗市场规模达到640亿元，同比增长显著。随着宠物数量的增加和宠物主人健康意识的提升，预计未来几年该市场将持续保持高增长态势。
宠物医疗市场的增长得益于宠物主人对宠物健康的重视及医疗技术的进步。从定期体检到疾病治疗，宠物主人愿意为宠物的健康投入更多。同时，宠物医院作为市场的主要组成部分，其规模不断扩大，服务质量不断提升。
3、宠物用品市场
宠物用品市场以其活跃的姿态，展现出智能化、高端化、环保与可持续性、个性化与定制化等热点趋势。据中研网数据，全球及中国宠物用品市场规模均呈现稳健增长态势，预计未来几年将继续保持较高增长率。
在宠物用品市场中，智能宠物用品如智能喂食器、智能饮水机等受到青睐，为宠物主人带来便捷与安心。同时，环保型猫砂、可降解宠物用品等环保产品也逐渐占据市场份额。此外，个性化与定制化的宠物用品如定制项圈、宠物服装等也满足了宠物主人的独特需求。
4、宠物美容与护理市场
宠物美容与护理市场作为宠物经济的重要组成部分，随着宠物主人对宠物外观和健康的关注度提高而日益繁荣。宠物美容服务包括洗澡、修剪指甲、美容造型等，旨在提升宠物的外在形象；而宠物护理服务则注重宠物的口腔、眼部、皮肤等健康护理，保障宠物的全面健康。
03 ■
“逐鹿”它经济
修炼内功，抢占宠物市场制高点
有舍得花钱的年轻人，就有盯上赛道的投资人。
在这个赛道上，不仅有新兴的创业公司，更有资本巨头的角逐，共同推动着宠物行业的繁荣发展。
但目前宠物行业在中国尚未出现明显的市场领导者。
根据DT财经的统计，从2018年到2023年，新注册的宠物相关企业中，个体户占据了绝大多数，达到了75.8%。在2023年淘宝天猫宠物品牌销量排行榜上，前十名中有九个是中国品牌，其中六个是小微企业。
这表明，小型企业在推动国内宠物经济方面发挥了重要作用。
宠物经济的服务模式也决定了这一点。除了可以通过在线购买的宠物食品和用品外，宠物医疗、美容、寄养和训练等服务，消费者更倾向于选择离家近的服务提供商。
对于这样一个门槛较低、个体经营者众多的行业，要想成为市场领导者，通常有两种策略：一是开放加盟，整合小型商户，形成大品牌；二是完全自营，通过增加门店数量来建立品牌。每种策略都有其优势和挑战，比如加盟模式能快速扩张，但服务质量控制难度较大；自营模式则能更好地把控服务质量，但资金压力和市场扩张速度可能成为限制因素。
逸马深耕连锁产业研究与服务21年，有幸携手多家宠物类目的企业，从连锁标准化打造与复制、运营管理体系优化、人才培养与团队建设，到招商扩张策略的制定与执行，全方位助力企业突破发展瓶颈，探索宠物经济的无限可能。
1、山东临沂斯奈克宠物用品有限公司
创始人军人出身，因女朋友喜欢宠物而创立斯奈克宠物用品有限公司，创立了这家集研发、销售、服务于一体的企业，旨在为宠物家庭提供一站式生活解决方案。然而，随着公司规模的扩大，斯奈克在连锁化、标准化管理上面临着诸多挑战和困惑。
2019年加入逸马中联汇会员，逸马的专业团队为斯奈克量身定制了连锁化发展的策略，从门店选址、装修设计到运营管理、人员培训等各个环节都提供了详尽的指导和支持。此外，逸马还帮助斯奈克建立了完善的供应链体系，确保产品质量的稳定性和供应的及时性。
而今，斯奈克在连锁化、标准化管理的道路上取得了显著进展。公司的门店数量稳步增长，服务质量也得到了显著提升。已经成为临沂地区宠物用品行业的佼佼者，其产品和服务深受宠物家庭的喜爱和信赖。
2、河南医直宠宠物医院有限公司
自2008年创立以来，始终秉持着提升医疗服务质量、保障宠物健康、成就美好生活的使命，致力于成为宠主心中最信赖的宠物医疗服务百年品牌。医院集宠物诊疗、保健、康复、美容及用品销售于一体，提供全方位、一站式的宠物健康解决方案。
然而，随着医直宠规模的不断扩大，医院在标准化制定与落地、系统建设与执行等方面遇到了困惑。如何确保医疗服务的标准化与一致性，如何构建高效运转的管理体系，成为了医直宠亟需解决的问题。
而后，加入逸马中联汇参与了《连锁模式复制系统》、《连锁特许招商系统》等核心课程的学习，深入了解了连锁化、标准化发展的精髓，在标准化制定与落地、系统建设与执行等方面取得了显著成效。
如今，医直宠正稳步朝着千店目标迈进，为更多宠物家庭带来专业、贴心的医疗服务。
3、贵州唯克特宠物科技有限责任公司
创办于2012年，是一家集宠物疾病预防、诊断、治疗、美容、保健、寄养、科研教学为一体的大型综合型宠物医疗连锁机构。现已发展成为拥有11家分院的大型综合型宠物医疗连锁机构。
在快速发展的同时，唯克特深刻认识到，唯有不断创新与突破，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。为此，公司积极寻求外部智慧与资源，加入了逸马中联汇，并先后深入学习了《连锁模式复制》、《连锁门店合伙》及《连锁特许招商》等核心课程。这些课程不仅为公司带来了先进的管理理念与实战经验，更为唯克特在连锁化、标准化运营方面提供了强有力的支持。
通过学习与实践，唯克特成功构建了系统化的管理模式，实现了门店运营流程的标准化与规范化。公司不断优化服务流程，提升服务质量，确保每一位宠物都能享受到专业、细致的诊疗服务。同时，唯克特还加强了内部团队建设，培养了一支高素质、专业化的医疗队伍，为公司的持续发展奠定了坚实的人才基础。
宠物经济，作为现代社会中一个充满温情与活力的经济形态，不仅展现了人类对动物伴侣的深厚情感，也映射出消费升级和生活品质提升的时代趋势。
面对激烈的市场竞争与不断变化的消费者需求，宠物行业的企业需保持敏锐的洞察力，不断创新，以提供更加个性化、专业化的产品和服务。
期待能有更多优秀的中国头部宠物品牌诞生。
逸马连锁产业集团专注连锁产业研究与服务21年，我们期待以我们的专业知识和经验，赋能更多企业实现稳健、可持续的增长。
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中联汇（中国连锁联盟汇）是逸马产业集团成立的国内首屈一指的连锁联盟组织。中联汇服务涵盖了连锁赢利增长系统、特许招商赚钱系统、品牌授权盈利系统、门店合伙增长系统、连锁全域流量系统、连锁融资财税系统6大连锁落地班课程，集21年教育管理精粹的连锁百宝箱（工具表单、30册连锁研究畅销专业书籍&光碟等），以及连锁领袖圈层资源链接，连锁领袖品牌背书，连锁➕服务等，为企业提供全方位的支持和解决方案，帮助不同发展阶段（创业期、成长期、成熟期、持续发展期）的连锁企业突破成长瓶颈，获得持续的发展，共创连锁领袖品牌生态圈。
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