今天，小红书“红”到爆火，从中国大陆到大洋彼岸。
80后的笔者，打开小红书，发现满屏都是“歪果仁”，下意识的看了看自己所处的环境，差点以为自己到了国外。再翻开朋友圈，满屏都是小红书被外国网友霸屏的消息。
《零售圈》第一时间联系了小红书相关负责人，他开玩笑表示，小红书一夜完成国际化，谁也没有想到会这么火。
随着1月19日TikTok“不卖就禁”法案在美国的生效日期逐渐逼近，围绕这一议题的法律斗争也进入了关键时刻。大量用户开始从TikTok上“搬家”，涌入小红书。一分部新注册的外国用户甚至称自己为“TikTok Refugee”（TikTok难民），以表达他们对拥有一款中国社交APP的期许。这款被誉为“中国版Instagram”的应用程序已经登顶苹果应用商店的美国区下载榜，其后紧跟着的是TikTok旗下的照片分享应用Lemon8。
昨日，A股市场小红书概念股掀起涨停潮。福石控股、壹网壹创20%涨停，遥望科技、天下秀、华扬联众、爱慕股份、引力传媒、来伊份、姚记科技等10股一度涨停。此外，还有佳云科技、宣亚国际等涨超10%。
目前，小红书的日搜索量已经达到6亿次，是年轻人不折不扣的第一搜索引擎。从今天吃什么、穿什么，到旅游时找不到厕所、坐飞机时行李额不够，年轻人遇到这些问题的第一反应，就是打开小红书。
数据显示，小红书坐拥3亿月活用户，男女比例达到3:7。网上流传一个段子，中国家庭中消费能力排行是：女人、小孩、老人、狗、男人。众多拥有巨大消费能力的女性用户，为小红书的电商增长提供了动力。另外，小红书用户中95后占比为50%，00后占比为35%，一二线城市用户占比50%。一二线城市的年轻人消费能力更强，也更舍得花钱，这些都在奠定小红书电商的发展基石。
社区+内容+电商的全新模式，让小红书成为社区电商领域跨速崛起的新秀，它的种草能力让各大品牌尝到了甜头，吸引了各大美妆、商家、品牌都在抢占先机做小红书的推广营销。
零售和快消品品牌该如何布局小红书，这波泼天的国际流量是不是会成为品牌出海的新机会？
在刚刚过去的2024年12月18日，小红书举办了2025年的WILL商业大会。其商业化重点方向有三个：
第一 行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；
第二商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；
第三生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。
显然，对于零售企业，布局了抖音，美团等本地生活业务后，到家和到店业务已经成为零售企业通过互联网模式的必争之地。小红书的出现，让“种草”成为一种生活方式。
小红书CMO之恒在大会上说：“对于用户来说，种草是真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案；对于企业来说，种草是用自己的好产品好服务，真诚地为用户向往的生活提案。”
作为一个有人感的内容社区，种草是小红书商业化的立身之本，也是品牌之所以选择小红书的根本——它们期望在小红书遇到更多真实用户，去更好地满足他们的真实需求，从而实现生意的长效增长，达成用户和品牌之间的互利共赢。
另外，小红书与淘宝、京东、唯品会三大电商平台进行深度合作，打通从站内种草到站外消费的数据通路，为品牌带来直观准确的ROI数据，可以预见的是，随着小红书生态的进一步开放，商家还会得到更多元化的生意数据。
得小红书者得天下，零售和快消品品牌是时候布局小红书了！
