2025年伊始，零售业重磅消息不断。
先有阿里巴巴131.38亿出售所持大润发母公司高鑫零售所有股权，后有网红带货主播辛巴要花15亿现金自建超市。
《零售圈》了解到，网红带货主播辛巴近日公开视频中透露称：“正常来讲，大家开超市需要1-2亿，我为这家超市准备了15个亿现金，就是为大家做的，我就是敢整。我不允许任何人给我现成的场地，一定是我自己建的，本人也会在建设过程中，躺在房车里，每天看着建设进度，这不行改这里，那不行改那里”。此言一出，引起零售行业极大轰动。
辛巴同时表示：“它是我人生中最后一个作品，山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。”
此前，《零售圈》曾报道，辛巴称将放弃直播，全面做超市，引起行业广泛关注。2024年9月份，网红主播辛巴在直播间表示，将放弃直播，全力发展线下超市业务，或将重点进军海外，开拓国际市场。
他同时表示，虽然没有互联网发展迅速，但超市是一步步扎根往前走。目前国内已布局十大仓库，可实现次日达。后期仓库数量将发展至三十甚至是五十家仓储，甚至超市就是仓储。他补充道，无论地方穷富，都需要超市，如果实现这一点，那么将会造就一个不朽的企业。
他还称“要把超市开到山姆，开市客对面，向胖东来学习”。
辛巴强调，“中国的生意不是（让）你（们）做的，现在还有谁对标沃尔玛？都得'饿'死。”他认为，”沃尔玛是过去版超市，山姆、开市客是现代版超市，胖东来倒是我们学习的榜样。”
时隔一个多月，2024年国庆节期间，辛巴曾带队到许昌胖东来参观学习，与胖东来董事长于东来深入交流。此事引发热议，辛巴是否为于东来下一个“帮扶”目标的猜想也随之而来。不过，胖东来相关人士在接受大河报·豫视频《看见》采访时予以否认，称暂无与辛巴团队合作计划。
此次辛巴称将花15亿自建超市，被行业认为是偷师胖东来后，可能要付诸行动的关键一步。在辛巴拜访胖东来数日后，其背后公司主体辛选控股与孩子王（301078.SZ）达成合作。据孩子王公告，双方将整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。这两步被行业认为是落地实体的关键动作。
《零售圈》发现，早在2022年辛巴就称豪掷20亿元，在广州白云区打造了一家“辛选超市”（X-Market）。通过当时的直播画面可以看到，该店划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。
当时，辛巴扬言未来要做全国连锁，但该线下超市采取邀请制，直播间消费满1万元才能入店；其次，线下开店线上卖，辛巴将线下200款商品搬到线上售卖，希望让所有人足不出户感受线下超市氛围。
目前，虽然辛巴的超市还未落地，但其几波言论和操作，确实在行业引起很大的轰动，不论从对标的目标，还是设想对的场景，还是计划投资的金额，都是行业首屈一指的大手笔。同时也看出辛巴对线下超市的执念之深。
对此，一位在零售行业从业31年的老炮荆老师向《零售圈》发表了自己的看法：几个月前，当辛巴高调呼号要开超市，要打败沃尔玛，给中国的超市定规则的时候，有些人还在议论纷纷，认为顶流网红，言出必行，紧接着探访胖东来，貌似虔诚取经，也是赚的眼球满满，在此之后发力的“三只松鼠”完成了版图整合；“永辉”学习“胖东来”初见成效；就连誓打“兔子精”的唐大嘴，也在全品折扣形成突破，更别说是“零食有鸣”已完成1000家折扣超市规模布局，就连“大润发”也觅得新主，期待重归辉煌。
零售行业虽然是个劳动密集型行业，但也只有是脚踏实地的干出成绩才能被同行认可，此行如此，可能万事皆如此，只说不干，也就会沦为笑谈。尤其近期“躺在房车里，每天看着他给我建设，这不行改这里，那不行改那里”此言一出，更是如同小儿雌黄，殊不知建设一个建筑的过程，需要选址、征地、报批、勘踏、论证、设计、建设等等一连串流程，就是开市客建设一家店至少需要约5年时间，同时施工单位也须按图纸设计施工，岂能是想改哪里改哪里这么轻飘飘的一句话即可完成。就从这一点，就说明辛巴对于一个建筑建成过程中的所有环节都没有敬畏之心，更别说能够踏踏实实的干赚分分钱的零售业了，如此如同儿戏，完全是亵渎了这个行业及其全部从业者，可叹于东来还陪同辛巴参观“胖东来”也成为了辛巴炒作的一个背景板。要做成一件事，首先得态度端正，辛巴的这轮发言，也就听听而已，叫真，也只能是沦为其流量洪流的一条小溪。
诚如荆老师所言，实体零售的落地，不仅仅是钱的问题，更是一套复杂的，严谨的开店流程，除此之外，商品结构规划，采购供应链打通，门店营运标准制定，财务体系管理，人员分配，每一项都是庞大的系统工程。
辛巴对超市如此执念，可能还需要下更大的功夫，付出更多的精力去研究，毕竟实体和直播电商还是有很大的区别。关于辛巴超市的进展，《零售圈》将持续关注。
