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从“红包”到“蓝包”，尽管应用场景迥异，但这足以显现腾讯对于微信小店乃至电商的信心。
日前，基于微信的电商模式微信小店推送了一则《微信小店「送礼物」使用指南》。其中提到，相关功能已经开启灰度测试，用户可在满足规则的商品详情页，点击“送给朋友”标识选择款式和要赠送的好友，完成支付后，商品就会以“礼物卡”的形式自动通过微信消息发送给好友。
收到“礼物卡”的好友则需在24小时内点开“礼物卡”，并按要求填写收货地址，否则订单将被自动取消。
目前，除珠宝、教育培训相关品类，且商品款式原价不得高于1万元的商品都将默认支持“送礼物”功能。“礼物卡”的样式与微信红包样式相仿，不过整体色调是蓝色的，所以这一过程也被网友们戏称为“发蓝包”。
不少好奇心爆棚的网友已经成为了“第一批吃螃蟹的人”，而相关概念也在资本市场上掀起了一波行情。
相较于普通消费者的“尝鲜”，微信小店的“送礼物”功能在资本市场上掀起了一波“惊涛骇浪”。
12月19日，微信小店的消息甫一发布，总部位于上海的微盟集团股价就应声而涨。当天即涨35.76%，盘中涨幅一度超过50%。此后，微盟又在两个交易日分别收获25.37%和31.05%的涨幅。截至12月27日收盘，微盟收报3.35元港币，5个交易日股价合计上涨超120%。
相关负责人回应称：“作为腾讯的重要生态合作伙伴，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。”
据介绍，微盟的合作案例包括了hotwind热风、蒙牛、自然堂等多品类消费品。借着出圈的“送礼物”功能，近期也有不少公司选择与微盟达成战略合作，趁热打铁利用这波“泼天的流量”。
多家A股上市公司也借此机会走出一波行情。在周五回调前，实益达曾连续6个交易日涨停，来伊份则收获6天4板。值得一提的是，实益达在周四晚间发表公告称，公司（含合并报表范围内的控股公司）目前不涉及“微信小店”的业务。
在投资者互动平台上，微信小店也成为了近期股民提问的高频词。《浙商》杂志记者梳理发现，已有多家浙企对此作出回应。
森马服饰表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，可在微信平台搜索品牌名称，点击进入小店。截至目前，微信小店零售规模占比较小，不构成重要影响。
诺邦股份介绍，公司孙公司杭州小植家健康护理用品有限公司已经入驻微信小店，全面打通线上线下渠道，线上借助主流电商平台、新媒体公司以及与头部主播的深入合作，持续放大销售规模。
比依股份则表示，公司目前暂无微信小店，后续会根据品牌建设的进度适时考量微信小店的上线需求。
此外，万事利、古越龙山、广博股份、诚意药业、浪莎股份、寿仙谷、金字火腿、曼卡龙、海宁皮城、纵横通信、创源股份、可靠股份、壹网壹创、三维通信、浙江永强等浙企亦对相关问题进行答复。
事实上，能“发蓝包”的微信小店，是一个经过整合后，历经十年，在今年年中才被微信重又“唤醒”的名字。在这背后，腾讯有何用意？
2014年5月，微信正式推出微信小店。当时的宣传表示：“凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请‘微信小店’功能。意味着微信公众平台真正实现了技术‘零成本’的电商接入模式。”
彼时，淘宝与微信之间的互相屏蔽已经持续了近一年。淘宝无法使用微信支付，而微信无法打开淘宝链接。有观点认为，微信小店将成为淘宝的有力竞争者。
不过，6年之后的2020年7月，微信团队表示，因微信小店不再维护，“添加功能插件”入口将不再支持添加微信小店，后续将全面下线微信小店。取而代之的是“微信小商店”，一个依托当时正被追捧的视频号和小程序而构建的电商模式。
几经辗转，微信又推出了视频号小店，直到今年8月，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店。公告中表示，微信小店支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。
尘封了四年之久的“微信小店”卷土重来，背后是腾讯对电商的重视。2024年年初，腾讯首席执行官马化腾就在年会上表示：“今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”
腾讯总裁刘炽平在公司二季报业绩电话会上说：“我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接，仍然会从我们的公众号，视频号以及直播频道汲取很多力量。”11月，微信小店更是首次被写入腾讯财报，名列“高潜力增长”板块，并分别提及微信小店的升级目的、定位和优势。
微信小店的“送礼物”功能，并非其首创。抖音此前回应相关消息时表示，抖音生活服务团购券“随心送”功能上线于2024年1月，并同步推出“新春好礼随心送”活动。为提升用户体验，抖音电商于2023年就上线了替家人、朋友购物的功能。
微信小店获得如此高的关注，与其背靠的微信所具有的强大用户粘性密切相关。QuestMobile发布的2024年中国移动互联网秋季大报告显示，第三季度，微信月活用户高达10.63亿，也是唯一一个突破10亿大关的应用软件。紧随其后的淘宝则有着9.30亿的月活用户。相较于其他综合电商与新兴电商平台，微信的社交属性明显更强，也相对符合“送礼物”这一场景。借助“送礼物”与“收礼物”之间的互动进行裂变，也有助于培养用户在微信小店进行消费的习惯。
同时，微信小店推出“送礼物”功能的时机也恰到好处，灰度测试伊始便赶上了跨年的“送礼高峰期”，接踵而至的春节更是消费热季。届时，如果相关功能向更大范围的用户开放，无疑将大幅度助推微信小店的数据。
这不禁让人回想起近11年前，微信赶在春节前上线了红包功能。借助春节期间人情往来的巨大需求，红包“一炮而红”。有数据显示，当年除夕夜至大年初一，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟领取的红包达到9412个。
距离农历乙巳年的春节已经不足一个月。从“红包”到“蓝包”，尽管应用场景迥异，但这足以显现腾讯对于微信小店乃至电商的信心。
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