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IP营销大礼包
最近被一首歌洗脑了，单依纯的《纯妹妹》。这首歌，是音乐鬼才常石磊为单依纯量身打造的歌曲，洗脑+高传播，一经发出，就登上了各大音乐榜单的榜首，也迅速在自媒体平台大量传播。
别的博主，分析音乐采样于《天上掉下个林妹妹》选段，或是分析单依纯唱商的高级感。而理白老师作为商业博主，主营业务是IP营销，那么，我们就来拆解一下，这首歌乃至单依纯本人，从初创阶段到大乘阶段，都踩中了哪些要点，咱们普通人做IP，有哪些可以借鉴的层面。
单依纯出道于2018年，正式进入观众视野和娱乐圈，是在《中国好声音》初舞台演唱《永不失联的爱》加入李健战队，自参加比赛以来，一直以高水准、高演唱能力，以碾压式姿态夺冠。
甚至有观众说，有单依纯参加的那年好声音，是好声音系列节目开播以来，唯一可以与前三季媲美的舞台。
专业性是IP的基石，你能为用户解决什么问题，能为用户带来多少确定性的结果，有多少用户真实地在你的帮助和陪伴下获得了成长与进步，这些硬指标，是IP之所以立足市场的关键。
想要不被市场淘汰，想要持续释放影响力，就要不断修炼自己的专业水准，这是在市场上厮杀，最重要的入场券。
单依纯的又一次出圈，是一首“唱砸了”的歌，同样是在好声音的舞台上，她的一首《给电影人的情书》因为她的数度哽咽，让无数听众为之落泪。
关于这首歌的传言有很多，有人说单依纯是当天生病很难受，所以才会哭，有人说单依纯是因为唱到动情处，所以才哽咽，也有人说单依纯是因为想到了过世的亲人，难以忍受。
但不管原因为何，这首歌之下，几条高赞评论都指向，反而是这里的停滞和哽咽，真正成就了歌手的灵魂，一个不算完美的现场，反而抚慰了无数人残破的内心。
强者不一定要始终强大，也可以脆弱——
金枪大叔在《借势》这本书中，写过这样一句话：
专业基础之上，情绪往往更具备传播属性，无论愤怒、不甘、呐喊、快乐，溢于言表的情感浓度，会让专业更有温度。
单依纯近几个月，在各大综艺出圈，靠的是反差。
这些反差和特点，构成了单依纯独特的灵魂，就像《纯妹妹》这首歌，脱胎于传统戏曲，但既有技术难度，又能博人眼球，单依纯还特别苦练了舞蹈，诚意和疯感，双双拉满。
不断通过只要反差的方式获取注意力，是现在做个人IP非常重要的手段——
别人都是一本正经讲干活，你边跳舞边讲。
别人都是展示自己美颜后的精神面貌，而你偏偏扮丑。
别人是一人口播，你是双人对话，
别人是坐拍，你是走拍，
别人是讲干货讲方法，而你分享离奇故事……
让单依纯倒拔垂杨柳变得合理，让林黛玉风雪山神庙变得有趣，现在林黛玉都能跟伏地魔和孙悟空炒CP了，还有什么不行呢？
做IP，靠专业做底层能力，靠情绪用户嘴替，靠反差，让世界的目光为你停留。
你看，个人IP定位和人设打造，一点也不难，不过天怪乖，地怪乖，而已。
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作者简介
理白先生
医学硕士，斜杠自媒体人，作品登过《人民日报》，曾为世界500强企业提供内容服务。「乐活创富」主理人。
