巨头即将入局？闺蜜机行业格局或面临“洗牌”？

科技 2024-07-29 18:05 广东

作者：南山南

编辑：苏子瞻
来源：科技最前线 (kejizqx)

在AI不断刷新软件与算法圈的变革时，“隔壁”硬件圈也迎来了自己的“新物种”时刻。

近年来，智能设备市场日新月异，消费者的需求也在不断变化。闺蜜机凭借其创新性和多功能性，既能全家欢又能极致悦己，一跃成为消费者中的“心头好”。

生活的中心，不随空间而定

在我国，无数个家庭的温馨场景中，电视机曾是那个无可替代的核心。

那时的电视，是家庭的中心，是欢乐的源泉，是连接亲情的纽带。然而，随着时代的发展，科技的进步，电视如今已逐渐淡出人们的生活中心。

据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

这惊人的数字背后，是媒介变迁、生产方式变革以及用户行为习惯改变的综合作用。

智能手机和平板电脑的普及，使得人们获取信息、娱乐的方式发生了根本性的转变。在此基础上，在固定场所提供单一观看体验的电视机只能逐渐沦为“时代的眼泪”。与此同时，各类具备观影功能的智能设备层出不穷，而以便捷、高效、个性化著称的闺蜜机，作为全面进化的“新物种”，一经面世便成为网红产品，并迅速崛起。

洛图科技数据显示，2024年1-5月，中国移动智慧屏线上市场的销量规模同比2023年增长了263%；而同期，智能电视、智能音箱、XR、显示器等传统家庭影音娱乐设备均呈现了不同程度的下滑，智能投影受益于其潮品的特质，收获了仅不到10%的涨幅。

今年天猫618大促期间，闺蜜机的销量同比大涨350%，瞬间成了“黑马”新品类。而在社交媒体上，闺蜜机的讨论热度也居高不下，抖音话题播放量超7亿次，简直是“断层式”出圈。

种种强劲的增长势头都在表明，闺蜜机正逐渐成为美好生活的新宠。

多元化功能与便捷，缔造真需求

闺蜜机为何能如此迅速地捕获当下消费者的心？主要原因在于其多元化的功能和便捷的使用体验，这也是它的价值锚点所在。

相较于传统的电视，闺蜜机能打破空间的限制，在享受同等视听体验的前提下，让你在家里的每一个角落都能追剧健身；相较于平板，闺蜜机不但能提供更佳的观影体验，还能实现真正意义上的解放双手。

闺蜜机的出现，可以说是为现代家庭带来了全新的生活方式。它不仅仅是个“大平板”，更是一个集“平板+电视+健身镜+学习机+超大音箱”等多功能于一身的“百变天后”。

它可以非常好地满足用户家庭多元化的需求。在客厅，闺蜜机可以变身为智能电视，让你追剧看到爽；在厨房，它是你的做菜小助手，让你可以跟着新菜谱边学边做；在卧室，它能化身为健身教练，指导你完成各项运动；对于有小孩的家庭，闺蜜机还能播放动画片和儿歌，简直是“家庭育儿神器”。

因为闺蜜机移动很方便，并且自带电池，用户可以轻松将其推到家中任意位置使用。餐桌、阳台、床边，甚至是浴缸旁，都能让你享受极致的观影体验。

它的存在，让家里的每一个角落都能成为你的娱乐和学习中心。

除此之外，闺蜜机还支持AI语音交互，让用户的操作能更加便捷。只需要对着闺蜜机说句指令，它就能帮你搞定一切，从播放视频到控制家居智能设备，简直就是你的“智能小秘书”。

在社交媒体上，已有很多用户都分享了他们使用闺蜜机的体验。

蓝海待启，大有可为

值得一提的是，近日闺蜜机市场好像又有新的黑马杀入。不少朋友都在社交媒体上看见了天猫精灵的身影。

“智能音箱巨头也盯上闺蜜机这块蛋糕了？”天猫精灵做闺蜜机有搞头吗？

从市场来看，目前我国闺蜜机市场尚处于蓝海早期阶段。虽然玩家众多，但水平参差不齐。不但有很多白牌厂家加入，甚至在小红书抖音等平台出现很多自制的攻略。但并不是所有的“闺蜜机”都能带给用户良好的体验感受，比如说确保在用户最关心的视听体验方面，能做到真正4K画质的闺蜜机非常少。

小编通过网上的评论也观察到，虽然一些品牌凭借着外观和低价格抢占了一部分市场份额，但也存在产品同质化严重、售后服务不到位等问题。

而闺蜜机的核心价值点，其实是更好的影音效果、更智能的个性化服务能力以及完善的内容聚合能力，只有这样才能保证用户有一个比较良好的使用体验，从而形成口碑效应，推动正循环。所以行业在野蛮生长一段时间后，必然会转变为更深层次的底层硬实力比拼，短期流量拉动卖货的打法和低价战略注定行不通。

从这个角度来看，诸如代表着阿里巴巴的天猫精灵这种大厂加入，是否也预示着，行业将掀起一波新的洗牌，赛道的竞争将进入next level？

大家都爱什么样的闺蜜机？

要六边形战士，但单项也要能打

翻看市面上已购消费者及网友们的评价，不难发现大家对闺蜜机的新期待大多都集中在音效、屏幕画质以及AI体验等。

现在市场上售卖的闺蜜机，要么是传统电视/显示器厂商转型推出的，要么是一些没有技术研发实力的供应链厂商生产，多多少少都存在一些短板，不能做到面面俱佳，各方面都满足用户的需求。

而现在的消费者对产品的要求已经变得更加多层级，既要硬件品质过硬，满足基本的影音需求，又要软件够聪明，能提供满满的情绪价值，不然，提什么闺蜜机呢？

说起这些，小编也算是智能硬件的老粉了，对行业也有一些了解。发现这突然就到了天猫精灵多年沉淀的“舒适区”。

大家都知道，一直以来，中国的智能音箱行业存在天猫精灵、小度、小米三分天下的局面，但是又各有所长。

百度本身作为中国搜索引擎和网盘产品巨头，拥有庞大的用户数据库，又铺设了良好的线上线下销售渠道网络，这成就了小度的智能音箱占据良好的市场份额；小米，就更不用说了，凭借着雷总的光环收获了一大批米粉，再加上强大的小米全家桶生态系统，让小米智能音箱成为了米粉家中的必备之物。

而天猫精灵则更像一个踏踏实实的技术男，其前身是阿里巴巴人工智能实验室，聘请了很多了不起的技术人员，其中不乏科学家的身影，在软件特别是人工智能技术应用方面有很深厚的技术积累。

而且，七年来天猫精灵一直在默默地卷产品品质，硬件方面一样可圈可点。估计很多人家里的第一台智能音箱就是天猫精灵，甚至7年过去了还在使用。可以说，天猫精灵的市场份额，全是靠过硬的产品实力赢得的。

说回闺蜜机，经过小编调研，大部分用户购买闺蜜机的初衷都是能更轻松、更高品质地追剧看电视，弥补想追剧时电视机在客厅不方便，平板屏幕太小不沉浸的体验缺陷。

所以，能否提供更具沉浸感的视听体验，是消费者下单的重要考核指标。而从2017年起，天猫精灵就开始在智能硬件领域深耕，尤其是在音学领域的探索更是可圈可点。

以天猫精灵的王牌产品——智能音箱为例，早在X1系列产品中，天猫精灵就开始注重“声音表现”，并取得了良好的效果。

而在日前推出的天猫精灵X6，更是将音质提升到了一个新的高度。其采用了独特的“天空音”设计，将1.1声学架构以一种非常艺术性的方式呈现出来。这种设计，使得天猫精灵X6能够发出更加清晰、通透的高音，并带来360度无死角的全向扩散效果，让用户仿佛置身于音乐厅之中，享受身临其境的震撼体验。

音箱行业发烧友们都知道，这一设计理念和技术，以往只会出现在高端音响设备中，而天猫精灵将其带到了家用智能音箱中。

如果真的如传闻所言，天猫精灵即将入局闺蜜机市场，即使是音质“下放”这一项，消费者们也可以对其期待一波。毕竟，与当下的同行相比，天猫精灵在音质和设计上的优势显而易见。从重视用户体验的角度来看，相信天猫精灵的闺蜜机在画质的呈现效果上应该也同样值得期待。

至于AI，这不仅是天猫精灵的王牌，也是整个阿里系的杀手锏。

智能是王道，给自己一个AI搭子

前文提到，天猫精灵的前身就是阿里巴巴人工智能实验室，其在人工智能技术方面的积累相当深厚。

日前，在大模型领域最具权威性的榜单——HuggingFace的开源大模型排行榜上，阿里的通义千问（Qwen-72B）力压Llama2等上百个国内外开源大模型，登顶第一，在全球范围内成为最强开源模型。

去年4月，天猫精灵正式接入阿里巴巴通义千问，成为首批将大模型接入智能音箱硬件的厂商之一。今年5月23日，天猫精灵推出了全新的Genie OS大模型新一代AI智能音箱X6。这也将成为天猫精灵能让闺蜜机这个行业重新洗牌的杀手锏，毕竟人工智能技术的研发需要大量的金钱和时间投入，也只有大厂才会奉行这种长期主义原则，这是面板厂商和白牌厂商无法匹及的。

传统智能设备被视为“智障”的主要原因之一在于语音识别能力的不足，常常无法正确理解和听懂用户的话。有了大模型加持的天猫精灵在这一方面进行了大量的技术改进和优化，前段时间上市的 X6 音箱，在语音识别、语境理解和回答自然度方面都有了显著的提升。

或许通过X6的表现可以管中窥豹，我们能找到天猫精灵闺蜜机AI能力的一些“端倪”。

天猫精灵在语音交互方面，通过多年的沉淀，不仅支持语音操控，而且还能在语音交互过程中，设备终端在交互过程中边听边理解、上下文感知能力，实现更加自然的对话。这也表示，用户在使用过程中无需过多“训练”，按自己的习惯下达指令，天猫精灵就可以精准执行；另外，据资料显示天猫精灵也融合了更多的视觉能力实现唤醒，支持以语音为核心、多种唤醒方式为辅助，极速感知，实现更加流畅快速的人机交互。

这都意味着用户在与天猫精灵交互时，不再需要频繁唤醒，极大地提升了用户体验。

研究显示，家庭成员通过共同参与AI智能设备的操作和体验，将密切家人之间的互动，增进感情，潜移默化地改变原有的娱乐生活方式，推动家庭娱乐生活向数字化、智能化方向发展。

有业内人士指出，这次天猫精灵重磅打造的闺蜜机，不仅融合了以往天猫精灵强大的语音交互能力，而且加持升级了 AI 能力、模型算法，天猫精灵完全有能力为闺蜜机带来兼具娱乐、实用一体的全新体验，即推即走，加多一平米的快乐。

在全球经济形势复杂多变的背景下，宅经济成为新的消费热点。人们越来越注重家庭娱乐和生活品质的提升，而闺蜜机作为家庭智能化的重要载体，正好契合了这一趋势。

对用户而言，随着越来越多注重产品品质的大厂入局，未来的闺蜜机将更加全能、精致、智能，在工作、生活的方方面面充分发挥作用，提升生活品质，而非用了几次就弃置的“美丽废物”。

我们有理由相信，在龙头的引领下，移动的娱乐生活的中心，将重塑生活乐趣的无限想象。

天猫精灵的入局，无疑将为闺蜜机市场注入新的活力，在技术、体验等维度抬升这一品类“上限”。当然，让小编更为感兴趣的是，如今闺蜜机赛道的“群雄逐鹿”的现状是否将被彻底改变？

可以预见的是，结合当下的市场环境和用户诉求，未来闺蜜机的市场份额将进一步扩大，并逐步蚕食传统电视机和投影仪的市场份额。在这样的变革中，天猫精灵将作为“破局者”，以硬实力重新定义品质，用良币驱逐行业劣币，成为推动行业进步的重要力量。

你使用过闺蜜机吗？又期待着怎样的闺蜜机？一起来问卷讨论下吧~

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