太疯狂！国产AI 20天狂烧3亿，新“掘金密码”曝光

科技 2024-11-02 17:31 广东

作者：南山南

编辑：苏子瞻
来源：科技最前线 (kejizqx)

近日，国产AI大模型市场的广告投放榜单爆火网络，不仅被科技圈全体热议，还收获了营销圈的关注。

某微信公众号通过对12家国产AI公司在3大平台上投放的150多条素材和广告进行调研，发布了名为《10月还没结束，国产AI就在投流上杀疯了》的文章，总结了AI自媒体接商单的“掘金密码”和做内容的“流量密码”，解密AI自媒体的商业机会和内容创作的策略。

一经发布后，这篇文章迅速成为该公众号的“爆款”，阅读量相较此前涨幅近百倍。作者在分析AI工具的内容创作与推广策略时，也无形中为自己创造了“流量密码”。

可见，国产AI工具发展如火如荼的今天，如何分得AI工具营销这块“蛋糕”也成为行业内外高度关注的话题。

AI烧钱大战，PC端成隐秘的营销富矿

国产AI工具的营销模式迅速成型，除了在内容营销渠道的扩展，和PC端营销布局的加强也密切相关。通过分析这些趋势，我们可以看到AI市场投放的两大趋势：社交平台广告投放激增，以及PC端流量再度崛起。

此前，大家一直认为小红书、抖音、B站等新兴社交平台已成为AI工具推广的主战场。

因为AI工具和大模型应用面向C端用户的营销在这些平台上异常活跃，通过视频、图文种草和用户评价等多种形式，AI工具得以更接近目标受众。这类内容营销不仅能实现品牌曝光，还能在多元化互动中促成口碑传播，形成高效的用户转化。

但科技最前线注意到，在传统互联网营销平台，AI工具也并非“悄无声息”。

据360内部人士透露，2024年起，AI工具类客户数量和消费都有大幅提升，其中Q3季度同比23年增长417%，行业头部的豆包、kimi、夸克、腾讯元宝、百度文库、讯飞星火等几十家AI厂商都与360进行了推广合作。

其在360主要投放形式包括搜索、信息流、PC锁屏画报等，PC搜索则是AI业务客户投放最多的产品。预估豆包、夸克等头部AI厂商在360的月投放量级可达百万以上。

这种流量向PC端聚拢的现象，正是基于PC端在AI工具使用上的天然优势。

一方面，PC端的交互优势能够满足用户在使用AI工具时的“深度操作”需求，用户通过PC可以更便捷地操作和完成复杂任务。

另一方面，对于开发者来说，PC端的广告投放性价比更高，在流量红利逐渐被“抢占”时，通过PC端推广产品，避免了价格飙升的“投流大战”。

行业分析指出，“流量洼地”是未来AI工具推广的关键所在。当投流价格逐步增高，各大厂商愈加重视高性价比渠道的开发，此时PC成为当之无愧的“价值洼地”。

也正如360老周所言，“AI作为新的生产力，其产品功能在PC上实现和使用更加方便。在国外一些新兴的AI应用场景中，产品的首个版本也都是基于PC ，这对国内PC行业发展意味着一个机会。”

PC端不仅是AI工具的核心营销渠道，也为行业发展提供了新的机会。开发商已意识到PC端在国内市场的潜力，在未来竞争中将不断优化产品和服务。有知名媒体人透露，在与大模型头部公司月之暗面（Kimi开发者）交流时，他们强调Kimi“在PC端用户规模是行业第一”；无独有偶，字节旗下的豆包最近也推出了PC版。

头部AI大模型软件开发者都开始将PC作为核心推广渠道。

AI与PC，天然是绝配

事实上，在现阶段，AI工具与PC端有着天然的契合。

PC端汇聚高价值用户群体

在AI工具的推广上，PC端具备吸引高价值用户群体的独特优势。尤其是AI应用的“先锋人群”——包括IT从业者、大学生、白领、设计师和新媒体从业者等，通常在PC端进行工作与学习相关的操作。

这些用户对AI工具需求旺盛，更容易接受PC端的AI工具带来的高效生产力、数据分析以及创意设计体验，从而为品牌带来持久的用户粘性与消费潜力。

AI工具在PC端的多样化使用场景

尽管生成式AI已广泛应用于图片、视频创作等娱乐内容，但目前，用户更多通过AI工具在PC端完成创作、设计、编程、数据处理等任务，甚至在搜索中利用AI获取更精准的答案。

PC端在算力以及多任务处理等方面的优势，让用户更深刻体验到AI工具带来的高效便捷。可以说PC端为生成式AI的应用生态提供了良好的土壤，不仅让用户获得更稳定的AI应用体验，也让他们逐步将AI工具视为工作和学习中的必备助手。

PC端作为AI工具流量洼地，具备营销推广优势

PC端的AI工具推广，不仅成本低于移动端，还在用户转化路径上具有天然的简捷优势。

在今年9月秒针发布的《2024年PC营销价值报告》中，某AI工具商务运营总监表示，“相比移动端的跳转链路复杂性，PC端用户只需通过浏览器访问链接或输入网址便能直接使用AI工具，减少了跳转与登录环节，从而显著提升了转化效率。”——PC端正成为新的流量洼地，数据显示，当前移动端的获客成本是PC端的三倍。

随着AI PC兴起，越来越多流量将重新聚集在PC端，PC端营销势能正逐步释放。

AI工具驱动AI+营销形式创新，交互体验更直观

在研究中，我们发现Kimi在360PC搜索投放的品牌广告非常新颖，大面积品牌广告不仅吸睛，右侧还有生成式AI数字人可以与用户进行实时互动沟通。

生成式AI技术的迭代，不仅引爆了AI工具行业，也为其营销构建起更加“有AI”的营销磁场，为AI工具用户带来更加“超预期”的沟通体验。

在与360内部人士沟通后得知，这一广告形式是结合生成式AI打造的PC端AI品牌直达广告。

这种基于AI赋能的广告形式，不仅是技术应用的创新，同时也代表了AI工具与品牌营销的共生趋势，在未来，与AI PC代表的更先进的算法算力相结合，或将催生出结合AI技术的更多营销玩法。

写在最后

AI工具在PC端的普及与应用并非终点，随着AI技术的不断发展，AI工具将进一步拓展至各行各业，推动企业服务模式、产品形态等方面的创新。当“AI工具”深入到不同硬件协同的场景中，品牌营销将迎来更加多元化的机遇。

在多方向协同的趋势下，PC将作为枢纽节点，与手机、平板、车载系统等设备深度融合，基于数据、场景和内容，实现全场景覆盖的用户体验，品牌也可以借此获得更广泛的用户触达机会。

总之，在AI技术的推动下，PC端的营销价值与日俱增。对于品牌而言，PC端不仅是一个流量洼地，还是一个面向高价值人群的精准触达渠道。

在未来，AI工具投放的热点与趋势逐渐明朗：在社交媒体与PC端形成的双线推广策略下，AI工具正通过高契合度的需求场景和目标人群、高性价比的渠道布局和丰富的创新形式实现更广泛的市场覆盖，助推整个AI行业继续高歌猛进。

科技最前线

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