11月7日，以“网络新风尚·携手e起来”为主题的2024年蚌埠网络文明大会举行，来自互联网行业的诸多媒体代表走进“珠城”蚌埠，探讨总结了近年来蚌埠市拥抱互联网，在城市传播发展方面的成效亮点。
传播力就是生产力，互联网助力城市传播，一波波现象级城市先后“出圈”，涌现出淄博、哈尔滨、天水……当然还有蚌埠。
蚌埠这两年的火热出圈，尤其在互联网上孕育出“蚌埠现象”值得关注。
刷新蚌埠文旅新坐标
一是以热播网剧助推，刷新了蚌埠文旅新坐标。
“蚌埠火之前，我不知道蚌埠市是地处中国南北地理分界线上。”参加本次蚌埠网络文明大会的一位外省嘉宾说。
当时，热播网剧《长月烬明》剧中的影视艺术形象与蚌埠市的蚌珠女、南北地理分界线雕塑等城市地标高度契合，由此引发了网上线下剧粉对蚌埠的挖掘梳理。
很多网友发现，蚌埠市位于中国南北地理分界线秦岭——淮河线上。淮河穿城而过，城市拥河发展。这一地理位置赋予了蚌埠独特的地理和文化特征。
蚌埠市不仅是地理上的南北分界点，也是南北文化和习俗的交汇点。
蚌埠的方言具有北方方言的特征，属于中原官话。饮食上，蚌埠人的口味介于南北之间，咸、甜皆宜。
蚌埠市民张先生说：“我们地处淮河两岸，既种水稻，也种小麦；既吃大米，也吃白面。”
很多外省游客经常趁节假日，慕名自驾游玩蚌埠，在蚌埠南北地理分界雕塑前合影，沿着淮河驱车游览。
蚌埠市以文化旅游美食季为牵引，推出龙虾啤酒嗨玩节、龙湖音乐节、涂山音乐节等节会，打通了“网络流量”与“城市客流量”的通道，实现城市形象、城市经济效益的双提升。
催生蚌埠新话题
二是以网言网语催化，形成了蚌埠新话题。
“蚌埠住了”是近年来在网络上流行起来的一个梗，它实际上是“绷不住了”的谐音。这个表达最初源自于网络聊天，用来形容自己情感上受到了较大的冲击，快要撑不住要哭或者要笑了。这个梗因其幽默和易于传播的特性，迅速在网络上流行开来。
“蚌埠住了”这个梗还衍生出了一些新的用法，比如“蚌埠住了家人们”和“蚌埠住一秒”，这些衍生用法使得这个梗更加灵活多样，能够适应不同的语境和表达需求。
“以一个城市名字，衍生出的网言网语，在词汇发展史上都比较少见。”一位从事语言文化研究的学者认为，蚌埠城市与“蚌埠住了”之间形成了微妙的话语联动，随着“蚌埠住了”在互联网社交平台的广泛使用，这将有利于对蚌埠城市概念的推广传播，助其扩大知名度。
其实，蚌埠的“蚌”本身就具有源远流长的汉字文化内涵。
蚌埠，古乃采珠之地，誉称“珠城”。而蚌有两个读音bàng和bèng，而读作bèng时仅用于地名“蚌埠”，这对蚌埠来说具有鲜明的辨识性。
由此看来，从bàng到bèng的读音演化，再到“蚌埠住了”的演进，展现出蚌埠城市名字的文化内涵更具有开放性和包容性等特点。
孕育蚌埠消费新风尚
三是以蚌埠官方和市民主动提炼，孕育了蚌埠消费新风尚。
“皖C三件套”是蚌埠市推出的三种特色美食组合，分别是蚌埠小龙虾、烧饼夹里脊和冰酒酿。
皖C则是蚌埠车牌序号代码，三件套则是源自当时淄博烧烤三件套的命名灵感。
蚌埠以盛产个大味美的小龙虾和悠久的吃虾历史著称，随着美食消费趋势，逐渐细分细化，蚌埠市的小龙虾烹饪手法和口味花样也是层出不穷，在传统的麻辣、蒜蓉、五香等口味基础上，创新推出酱香味、榴莲味等小龙虾。蚌埠也被网友誉为中国吃虾第一城。
烧饼夹里脊是一种将外酥里嫩的烧饼夹上油炸里脊肉，再配以秘制酱料的特色小吃，是蚌埠人日常生活中的幸福滋味。
冰酒酿则是蚌埠夏日里的一抹清凉，以糯米为原料，经过发酵制成甜酒，再加入豆沙、葡萄干等配料，口感清爽，甜而不腻。
这三种美食代表了蚌埠的风味饮食文化，也是蚌埠市的美食名片。
“蚌埠三件套”的推出，并获得市场的认可，反映的不仅是蚌埠美食文化的“出圈”，也是蚌埠市委市政府和市民善于捕捉网络热点，抢抓传播机遇，融合地域文旅美食特征的生动体现。
学网懂网用网，挖掘地域文化特点与互联网热点有效融合，丰富优质网络文化产品供给，展示新时代蚌埠城市形象，相信未来还会涌现出更多“蚌埠现象”。
内容审核：叶智成 张雨生
图 片：蚌埠市网信办提供
