连续三场，徽州“小城”何以洞见“大世界”
文摘
旅游
2024-11-16 18:38
中国
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黄山市徽州区可谓既古老又年轻，“Chill（松弛）”感拉满。“古老”，在于徽州区是“古徽州”唯一域名传承地和徽文化发源地，拥有源远流长的文化底蕴、古老艺术的传承非遗和治愈人心的传统古村等。“年轻”则体现在，年仅37岁的他已工业领域闯出一番天地，同时为乡村不断带去时尚创意、铺展艺术乡建、植入生活美学，在文旅“全国卷”上为大黄山“狠狠上分”。放眼近日，全国村晚秋季主场活动、中泰文旅交流活动以及全民参与的演唱会更是连续在此举办，将这份“古老”的年轻热度推上高潮。不禁要问，为什么大型活动会纷纷选择落地于此？而当曾经静谧、闲适的小城市与热热闹闹的大活动相互碰撞，又会产生什么样让人惊喜的化学反应呢？![]()
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俗话说，靠山吃山，靠水吃水。一地的生态资源是发展旅游产业的“家底”，把青山变金山、把资源变资产，才算真正盘活了“存量”，端住了“老天爷”赏的“饭碗”。“全国村庄清洁行动先进县”“全国百佳深呼吸小城”“中国品质休闲百佳县市”“长三角休闲度假目的地”“长三角高铁旅游小镇”“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”“长三角慢生活旅游最佳体验度度假区（景区）”“长三角慢生活旅游最佳体验度特色小镇（村）”……如今，很多游客都热衷于来徽州寻找“向往的生活”，一家家民宿、村咖、艺术书店让人仿佛忘记时间的流逝，不仅可以开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，还能体验“归隐入田园”的松弛感、“最抚凡人心”的烟火气，在寄情山水中安放身心。比如，秋尽冬至，徽州区的秋天仍然色彩斑斓。见到“绿野仙踪”西溪南村的第一眼，就能感受到它的不凡——在秀丽的枫杨林下，在石板桥、阡陌之间，徽派民居渐次铺陈，民居的远处是远山如黛，乡间小道被潺潺流水声环绕，进入村中，部分民居已被改造为民宿、非遗或创意空间。再入呈坎，“文旅魔法”更是让人“眼花缭乱”。以灵山村整体打造为核心，联动呈坎村、东山村、蜀源村等村协调发展，对大灵山进行整村开发，全力打造大灵山旅游度假区的文旅融合实践，在徽州区全面展开。面向大黄山的建设布局，呈坎交旅融合服务区将成为其中的支点，从“游客歇脚地”向“网红打卡地”转变，更推动徽州区以及黄山市实现新的品牌价值蜕变。![]()
在乡村旅游的热潮中，徽州区“网红”村落多点开花。一处处古老乡村、建筑已变身为年轻化的创意营地，“顺着网线找来”的客人们正是从这里出发，去探索周边的徽州秘境。除了深度挖潜生态资源的家底，徽州区在县域发展上坚决不做“偏科生”。近日，安徽省亩均效益评价联席会议办公室公布了2024年安徽省制造业企业、县（市、区）、开发区亩均效益领跑者名单，黄山市徽州区、徽州经济开发区榜上有名。眼下，徽州区项目建设“满弓紧弦”、专精特新“高歌猛进”、营商环境“五星好评”，各中小企业纷纷加快生产节奏，激发内生动力、释放发展潜力，奋力冲刺全年目标任务。“资源”变“资产”，无论是传统的徽州错落，还是现代的创意改造，始终孕育着徽州区这片土地的内在张力。而小城的愿景似乎也一脉相承——人们努力将曾经崎岖、封闭的山野，努力改造为理想中富饶、开放的“平畴沃土”。![]()
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山水天成，风景奇绝。信步走进一个村落，就会翻动一页历史；随处踩动一块石头，就会触动一个朝代。徽州文化，徽风皖韵的重要精华所在，四海皆知的“金名片”，应当在千年不辍的传承、利用、创新中擦得更亮、焕发新彩。随着世界的目光、世人的兴趣越来越聚焦于中国，运用文旅资源，向世界讲好中国故事、徽州故事，面临着难得的历史机遇。比如推动“旅游外交”，积极参与国际旅游交流合作，打响当地文旅品牌，不断地将地域特色转化为国际影响。徽文化积淀塑造了徽州区文旅发展的鲜明“文化脉息”。如果说秀美的自然风光能抚慰人的心绪，那么璀璨的地域文化则能洗涤人的心灵。如今，一个个文化创意产品，正不断催生出徽州区成长为人气汇聚的旅游目的地。比如，2024中泰文旅嘉年华活动分为“食”在徽州“泰”好吃、“舞”动徽州“泰”精彩、“灯”浮徽州“泰”浪漫、“购”享徽州“泰”开心，巧妙将徽州草龙、鱼灯和泰国传统水灯相结合，体现中泰两国山水相连、血脉相融的友好情谊。将大灵山打造“中国最美爱情主题村落”的目标和泰国水灯节的爱情主题相融合，夯实大灵山旅游度假区打造“中国最美爱情主题村落”成果。![]()
其中，首个环境式情景剧《灵山恋》便是徽州区的文化新品之一，其以大灵山全景为背景，行进式的演出展现大灵山美好的爱情故事和地域文化，让游客从“看景”变“入景”，着力打造“最美爱情主题村落”文旅新名片。岩寺老街“新”玩法，长桌宴里赏民俗。长桌宴融合传统佳节、镇村赛事，邀请市民游客一同品尝“八碗八”特色美食，感受地道的徽州民俗和文化。同时不断创新，与“村碗”“村赛”“村竞”“村戏”“村游”创意联动。再如，徽州区系列短片《了不起的乡村》超越以往独白式的镜头叙事方式，理解叙事视角的有限性，引入“乡村推荐官”、“手工匠人”、“当地村民”等不同角色，注入许多年轻新潮的镜头语言，极具“网感”和“时尚”，在多重对话中寻找新的徽州乡村故事“增长点”。从乡野风光到生活方式，再到生存智慧、生活态度，可以一览无余。文化“新品”催生旅游“靓点”。徽州区坚持在原汁原味的保护中展示活态文化，把文化打造成了最闪亮的“标签”，吸引了流量、锁住了人心。![]()
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光有风景和文化还不够，要想从渐趋“白热化”的文旅“大比拼”中脱颖而出，充分激发文旅潜力与活力，还须孕育“花样百出”的新业态、新模式，让游客感到“好看又好玩”。如今，沉浸式旅游、夜间旅游、乡村旅游等年轻化的新业态在徽州区已成常态，游客的体验值不断“拉满”。种种“以村之名”的活动在徽州区迅速发展，从“村BA”“村晚”“村竞”到最近流行的“村演”，对普通人而言，徽州区如同一个巨大的精神快充站，为参与其中的每一个人源源不断地提供着宝贵的情绪价值。每个身临“村演”的观众都会为这种“土生土长”的热烈氛围所感染。11月7日晚，为期四天的“徽州乐章 山水和音”2024黄山徽州金秋音乐盛典启幕。作为徽州区首场大型演唱会，这为当地文旅融合发展注入了新的活力。官方数据显示，本次活动现场观看人数累计4.45万人次，直播间在线观看人数累计75.6万人次，场观人数累计超1690万人次，全网曝光量达2.65亿人次，带动区内住宿业入住率环比增长200.3%。蹒跚学步的孩子伴随音乐起舞，满头银发的老人左右挥舞着荧光棒……跟着网红歌手嗨唱，第二天再游览徽州乡村的粉墙黛瓦，品尝美食与村咖……这种利用周末或小长假看演出，顺带“解锁”旅行副本的模式，在徽州区成功上演。诚然，这些充满反差感的场景，之所以击中人心，还因为徽州区的文化性格中总有一份宝贵的真实与诚恳，展现着蓬勃恣肆、不加矫饰的生命力。和种种与众不同的“徽州体验”一同生长，或许正可成为当代年轻人对抗焦虑、去除“班味”的健康生活指南。业态“创新”驱动玩法“上新”。这或许是真正触达徽州区美好场景的最新方式，如果试图总结徽州区为何能够源源不断地提供快乐与能量，此刻终于感受到其魔力的奥秘——徽州区总可以消除门槛与界限，人人参与，也为人人欢呼，无论你身处台上还是台下，这里是每个普通人的主场。![]()
从文旅家底出发，向着打造彰显徽风皖韵的宜居宜业和美乡村新样板，奋力开创“绿富美强”现代化新徽州建设新局面进发，期待“绿富美强”现代化新徽州能走入更多人心中。
