![]()
-邂逅在「黄龙」的冬天里-
-
10月24日14时17分，黄龙景区年度累计接待游客已经突破最高记录的2497042人次，创下景区对外开放40多年以来年度游客接待人数的历史新高。来自辽宁沈阳的游客范浩，成为今年黄龙景区接待的第2497043位游客。为感谢这位游客帮助黄龙景区“百尺竿头更进一步”，黄龙景区宣布聘请他为景区“荣誉代言人”，对他送出终身免费游览景区的大礼包。早在2月，黄龙景区就出现了游客高峰。7月，黄龙景区今年接待的游客超过100万人次，创下了该景区同期接待游客数量的历史新高。夏秋季节是黄龙景区一年中最热闹的时候，到9月16日，黄龙在2023年的游客接待数量就超过了200万人次。
黄龙景区的游客年度接待量首次突破200万人次，是在2012年10月16日。从那以后，黄龙景区就在不断缩短这一统计数据达到“200万”的时间，这一进程直到2020年被疫情打断。
2023年，旅游市场全面复苏，黄龙景区又重新续上“200万”破记录进程，并且表现出了更强的冲劲。2023年黄龙景区游客接待人数达到200万人次，比2012年的同一记录提前了1个月。此前，黄龙年度接待游客最快达到200万人次的时间是2015年，然而2023年达到这一数据比2015年还要提早17天。10月24日下午，黄龙景区在2023年接待的游客人数，超越了过去全年接待人数的最高记录2497042人次。这一新记录说明黄龙仍然是高速发展的流量明星。
2012年，全域旅游理念才刚刚提出两年，许多新兴景区都还在建设、立项之中，老牌景区躺着都能拿到游客增量。2023年，全域旅游造就的新兴景区已是百花齐放，到处都是网红景区，到处都在分流游客。与此同时，文旅融合的新局面也让游客拥有了全新的出游理念，并对出游体验产生了更高的需求。这个时候，黄龙景区的游客年度接待量还能突破历史记录再创新高，就有了值得我们细细探究的内涵。这些年，黄龙景区在游客心中，一直扮演着很特殊的角色，既是“白月光”，也是“朱砂痣”。
黄龙景区以“彩池、雪山、峡谷、森林、滩流、古寺、民俗”等七绝而闻名，有着“人间瑶池”的美誉。看黄龙美景，长期都是人们前去打卡的第一动力。图1-2摄影｜姜跃斌
随着人们科学常识的增长，大众对黄龙景观的认知，也变得越来越深刻。亿万年地质活动造就的钙华景观，南北动植物混居造就的生态奇景，千年民族融合造就的独特人文盛会，生物科技造就的高山兰花盛况，都让游客理解到黄龙游览体验的稀缺和珍贵。这一切，让黄龙在没有去过的游客心中，就像“白月光”一样，没有得到，却念念不忘。所以，当疫情之后，“报复性出游”的冲动来临，许多人都会想着“要干就干一票大的”，就算上不了天，还不能去一趟最像仙境的“人间瑶池”？
![]()
去黄龙之前，黄龙像“白月光”。去黄龙之后，黄龙又变成了“朱砂痣”。黄龙的七绝，并不完全处在同一时空。汇聚松潘地区民俗节目的黄龙庙会，是在夏季举行，需要特定时间前去，才能充分体验。风靡网络的黄龙高山兰花节，吸引了许多人关注，但是高山兰花散布在黄龙的森林峡谷之中，实地探索并不一定能全部看完。春天的高山杜鹃迎风绽放，夏季高山兰花争奇斗艳，秋季彩林缤纷灿烂，冬季山川银装素裹，都不是去一趟黄龙就能完全体验到的。同时，高原气候特点又让黄龙的景观变化非常快，可能去的时候是艳阳高照，回来的时候就是霜雪满途。这个时候，人们就会忍不住想，多留一段时间，能不能顺便把冰雪黄龙也看了？去过黄龙的游客，感觉黄龙就像“朱砂痣”，爱过但是又没爱够，曾经拥有却仍然意难平。在北京冬奥会开幕式上，黄龙的冰雪彩池惊艳亮相，更是激发了人们对冬游黄龙的兴趣。看了冰雪黄龙，又会因为错过夏秋黄龙而感到遗憾。冬游黄龙热潮的兴起，又加剧了这种撕裂感。憧憬带给人们追求美好的动力，遗憾也总是让人们想要再续前缘。不管是“白月光”还是“朱砂痣”，都会让某种情怀在人们心中生根，从而在特定的时候，来一场“说走就走的旅行”。所以，黄龙景区在2023年的火爆人气，其实是人们积累已久的情怀进行了一次畅快释放。近年来，随着人们消费需求的提升，代表着更高附加值的情怀品牌越来越多。但是许多火爆一时的网红景点，回归常态之后也有“门前冷落车马稀”的窘迫。可见积累大众情怀，其实是非常困难的事情。黄龙景区凭借高度稀缺的自然景观，出道即是顶流，与九寨沟形成的“九黄线”长期都是人气火爆的旅游线路。“九黄线”客流情况，至今都是四川乃至全国旅游市场的晴雨表。这些年，随着人造景点的增多，人们就像看多了整容脸更爱自然脸一样，更加热衷原生态自然景观。黄龙景区作为“世界自然遗产”的含金量，也越来越受到人们重视。
黄龙并没有躺在景观资源上面睡大觉，虽然出道即是顶流，景区成立四十多年来，却是一直在攀登高峰。有人说，女人的每一分颜值，都是金钱和时间堆起来的。然而黄龙的颜值，要比美女们的颜值更难呵护。钙华景观的脆弱，堪比兵马俑的彩绘。兵马俑的彩绘接触空气就会褪色，钙华景观只要踩上一脚就可能永远无法修复。并且，就算没有人为的破坏，钙华景观也是会自然衰败的。幸运的是，大自然给我们留下了保护和抢救钙华景观的时间。从建立景区开始，黄龙景区就将保护自然环境放在第一位。垃圾清理、水质监测，以及游客行为疏导，都是黄龙景区常抓不懈的工作。为了提高防控污染的效率，黄龙景区一直是先进环保技术的忠实拥趸。为了保护钙华景观，黄龙与多家机构和单位达成了科研合作。如今，黄龙不仅仅是旅游胜地，更是科研热土。2023年的高山兰花节期间，黄龙相关的科研成果汇报已是琳琅满目。2020年8月，一名游客在黄龙景区通过破坏路边设施发泄情绪，这大大刺激到了景区工作人员的神经。为了疏导游客行为，黄龙景区开展了大量科普宣传，告诉大众应该怎么保护钙华景观。科研活动，让黄龙景区的自然保护技术大大提升。高山兰花的保护和繁育，更是催生了高山兰花节这一崭新品牌，使得高山兰花隐隐有了成为黄龙第八绝的趋势。同时，科研旅游这一新业态，也在探讨和酝酿之中。![]()
科普活动，不仅让游客更加理解黄龙的保护措施，也从科学角度，诠释了黄龙景观的稀缺性和珍贵程度。这在无形之中，为黄龙的自然景观注入了更深的内涵，也让大众对黄龙的向往之情提升了许多。在主动造势的同时，黄龙对外界环境态势的回应，也是其积累大众情怀的重要抓手。描绘五彩池的文章，被列入小学生兴趣读物，黄龙景区就和小朋友们来了一场梦幻联动，通过宣传儿童门票优惠政策，鼓励家长带孩子实地体验课本上的五彩池。今年8月，10余名来自全国多所高校的学生组成的研学团队来到黄龙景区，寻找课本上描写的五彩池，印证童年记忆中的“人间瑶池”，还在研学课堂中探寻黄龙钙华形成的原因、了解水中微观世界的超大型工程、探寻生物多样性、收集自然的声音。年轻人对自然景观，总是有新颖的解读方式。于是黄龙又将景区作为舞台提供给年轻人，让他们进行创意服装走秀、国服走秀、婚纱摄影。得益于对全年龄段人群的关注，黄龙景区客流主力为24岁至60岁游客，18岁以下年龄段的游客也在持续增长。面向摄影群体，黄龙历年都有摄影相关的活动。今年3月，邀请著名星空摄影师戴建峰（Jeff的星空之旅）与黄龙专职摄影师进行了一场生动而壮观的“瑶池望星辰”直播。国庆假期，由四川省文旅厅牵头，黄龙景区携手HUAWEI Mate60系列，邀请华为粉丝开启大地色卡影像创作之旅。面向户外运动群体，今年5月1日，黄龙景区与多方合作，推出了“速攀黄龙”极限耐力赛。面向骑游群体，黄龙在庆祝阿坝州建州70周年之际，与哈雷摩托车HOG俱乐部联合推出了“海纳百川”哈雷(HOG俱乐部)红色之旅，组织摩托车120辆，走进“瑶池黄龙·聚美松潘”。黄龙在关注特定人群的同时，也对特有文化进行了深度打造。民俗文化方面，黄龙有汇聚松潘地区民俗节目的黄龙庙会。红色文化方面，黄龙景区依托红军长征纪念碑碑园，打造爱国主义教育基地，今年又在“智慧黄龙”计划中对红军长征纪念馆数字展馆进行了提升改造。黄龙景区同时也是野生大熊猫的出没地，监测设备拍摄到的大熊猫照片，每次发布出来都会引起大众观注。其中，大熊猫母子出行的照片，更是一度风靡网络。今年，丹云峡大熊猫保护站完成改造提升，无疑又将为黄龙景区带来更多大熊猫新闻。也许要不了多久，我们就会见到红叶彩林中的大熊猫身影。这些内容，虽然不是游客可以亲身体验到的，但同样让人们对黄龙景区有了更多憧憬。总的来说，黄龙积累大众情怀的方法，主要有三点：守住自己的优势、关心大众的感受、珍惜大众的关心。 ![]()
如今的黄龙，已经可以说是“头部流量景区”。在吸聚人气的同时，黄龙也在分流人气。牟尼沟、扎嘎瀑布，就是黄龙景区分流人气打造起来的新兴景区。![]()
近年来，黄龙发挥龙头效应，整合松潘境内的景区景点，形成了融合自然景观、红色文化、民俗文化、茶马文化、藏羌风情的整条旅游线路。在内，形成以黄龙为中心的“聚美松潘”旅游环线。在外，黄龙又与九寨沟一起，形成囊括川西大部分地区的“九黄旅游环线”。这样的内外环线，在分享黄龙“网红效应”的同时，也丰富了黄龙的旅游体验。化竞争为共生，是打造品牌口碑的更优解法，让黄龙景区“旅游+科研、旅游+教育、旅游+体育、旅游+红色资源”的内容体验提升有了更坚实的基础。目前，黄龙景区正在通过“一区两典范，四片八提升”发展战略，以“建设黄龙世界级旅游景区”为目标。其中两典范，即是打造“世界遗产管理最佳实践”，树立世界自然遗产地保护管理典范；打造“文旅融合发展的实践范例”，树立文旅融合发展典范。这两个典范，为黄龙景区打造品牌口碑明确了标准，也为黄龙景区保持“长红效应”提供了有力的保障。在此感谢各位作者提供图片
![]()
《海拔四千米，理塘县城，City Walk！》
![]()
![]()
