一、火箭男孩马斯克
最近几年马斯克的“星舰”从放卫星到失控爆炸，一直是网上的热点。马斯克靠着耍火箭，耍成了宇宙级网红。冥冥之中，好像火箭与宇宙级网红之间，存在着一种神秘的联系。人们对放卫星这种事，总是那么的充满热忱，并缺乏免疫力。
从当前的互联网风口看，要想成为一个超级网红，有两个最好的捷径。一个是喊麦，另一个就是耍火箭了。
有人说马斯克是科技狂人，有人说马斯克是一个能改变世界的神，还有人说马斯克是未来带着人类，进行宇宙殖民的新文明先知。这些描述，都是不切实际的宣传文案而已，也都是对马斯克本人非常浮夸失真的定位。
真正的马斯克是个什么样的人呢？其实他只不过就是个网红罢了。他什么都改变不了。
可见，耍火箭这个事的技术门槛，并没有人们想象的那么高。也没有人们想象的那么重要。
网红的人设和形象，以及其流量有多大，完全取决于背后推手的包装和推广。美国倾全国之力，打造出来了一个宇宙级网红。
为什么美国要以举国体制搞网红造星运动呢？因为他们要占据互联网新媒介时代网实力的制高点。
二、继上一个超级网红乔布斯谢幕后，马斯克是美国倾力打造的另一个国家形象工程
在以往的国家综合实力分析模型中，一个国家的综合国力，会分为硬实力和软实力两大类。硬实力，指的是物质力量。比如国土，资源，人口，农业生产能力，工业生产能力等。
软实力，则是指非物质的力量。比如国家的社会制度，文化，人口的平均受教育水平，管理能力，等等。
现在，这一套分析模式，已经过时了，落伍了。因为在互联网时代，媒介的力量重新改变了力量结构。我们可以把这种互联网媒介力量，称之为网实力。
硬实力是指，我有什么东西。软实力是指，我能够用这些东西做什么。网实力则是指，通过媒介对人的精神塑造，我让你做什么，你就得做什么。为什么阿拉伯之春，那么轻易地通过互联网，就可以颠覆一个国家呢？为什么曾经公知们敢抱着必胜的信心，放言要谣翻中国呢？因为他们手里掌握着网实力。仅仅通过互联网，就可以颠覆或者挑战一个国家政权的稳定，足见网实力的可怕。
不仅对于国家综合国力而言如此，对于企业而言，也是如此。当前很多企业的管理者十分困惑。他们觉得我们的产品非常好，我们的企业文化，企业制度和企业效率，也都非常优秀。为什么就是效益不好，东西不好卖呢？很大程度上的原因，在于上一代的管理者，不理解网实力这个东西。甚至连最基本的网感都比较匮乏。网感是什么？是指人对互联网媒介的敏锐嗅觉，并作出快速和高效响应及决断的能力，在于理解媒介。
很多企业所谓的信息化改造，都是不成功的。尽管在各个媒体平台上，注册了自己的官方账号，也请了人专门运营。虽然钱砸了很多，但是一年下来，新增加的关注用户寥寥无几。问题出在哪里？出在网实力的经营，和以往物质性硬实力和非物质性软实力的建造和运营，都不一样。网感匮乏，不理解媒介，砸再多钱，也于事无补。媒介，它是一种有生命的东西。
美国人不仅发明了互联网，而且他们还先发夺人，制定了全球网实力分配的规则和疆界。他们对互联网的理解和运用，自然要比其他国家，要更成熟，更深刻一些。比如，他们对乔布斯这个国家形象工程的操盘，可谓炉火纯青。
很多人觉得，乔布斯就是我们所了解的乔布斯那样，只是个带来颠覆性科技发明的企业家，和科技领袖。而实际上，根本不是这样，乔布斯的宇宙级网红地位，是美国以举国体制打造出来的。
美国人打造乔布斯这个超级网红的目的是什么？为了流量变现。流量变现又体现在哪里呢？体现在商品的售价中。在消费者看来，苹果的物料生产成本，也不过是2000块左右，它凭什么可以卖8000块一部呢？
答案是这样的。一部卖8000块的苹果手机，其价格构成，按照硬实力，软实力和网实力，分成三块来算的话。售价8000元=2000元物料成本（硬实力部分，优良的原材料和优良的加工工艺）+2000元非物质成本（软实力部分，如操作系统，如工业设计，流行文化等）+4000元信仰税（网实力）。为什么很多消费者，并不是把苹果视为一件商品，而是把苹果当成了一种宗教信仰呢？原因就在于网实力的存在，通过流量变现，产生了超高额的商品溢价。
和苹果相比，韩国的竞品，虽然在硬实力上和苹果相比不足，但是他们在文化软实力上，和美国手机处于伯仲之间。韩国的流行文化，在中国获得了非常巨大的成功。这些软实力上的成功，都会通过商品溢价来变现。而韩国竞品，之所以在售价上无法超越苹果，是因为它在网实力上不足。韩国的流量明星，和乔布斯宇宙级流量相比，显然处于下风。
而中国的手机，目前已经在硬实力上开始追赶，在软实力上开始觉醒，在网实力上，也开始追赶。这三方面加在一起，就是中国手机的售价水平。
从上面的分析可知，现在做生意，和以前完全不一样了。要做高端的，让人心潮澎湃心甘情愿奉上几千块信仰税的商品，已经完全不是硬件的问题。而是引领和塑造文化潮流，和引导和塑造媒介图腾的问题。后两者无法突破，即便硬件做得再好，也很难在全球获得最顶尖的售价和最大的高端商品市场份额。
美国以举国体制打造网红乔布斯的这个案例，可以说从策划，到操盘，都非常的成功。而且，从这个超级网红的经营中，幕后的推手和老板，美国的真正统治者，大公司的资本家们，他们赚得盆盈钵满。
网红乔布斯死了之后，美国人必须得再次打造一个宇宙级网红，来承载美国的网实力，并给美国的商品，带来超高额溢价。特斯拉之所以比我们的比亚迪卖得贵那么多，可不仅仅是电动汽车外观，用料，工艺，电池技术的差距。而是主要体现在文化软实力和网实力的差距。
这才是马斯克横空出世的真正奥秘。类似于明星被星探选中那样，乔布斯，比尔盖茨，马斯克这些人，他们也都是被资本家选中的科技偶像。或者说，科技界的流量明星。娱乐公司培养明星是为了赚钱，资本家培养科技明星，同样也是为了赚钱。
三、成也流量，败也流量。缺乏硬实力支撑，美国新版星球大战计划注定要失败
我们都知道，对于流量明星来说，他们不需要演技。美国经济的脱实向虚已经到了登峰造极的地步，生产全部外包，完全靠科技流量明星，就可以撑起来一家几千亿美元估值的企业。美国梦，已然沦为了纯粹的梦工厂。只是这个梦工厂，打着科技的幌子，让人容易眼花缭乱。
马斯克的火箭业务盈利了吗？并没有。马斯克的汽车业务盈利了吗？同样也是一直放卫星，一直在亏损的泥潭中苦苦挣扎。对于新一代美国超级网红马斯克来说，他肩负的任务，要比乔布斯更复杂一些。
为什么这么说呢？因为在美国梦正在褪色之际，要保证美国的全球霸权，美国人对国家网红的定位，转向了要和竞争对手中国竞争，打赢一场新版本星球大战的战略。
乔布斯所代表的纯粹互联网科技浪潮的那个时代，已经过去了。马斯克所代表的则是汽车，火箭，这些军民融合性质的真正的工业科技。因为手机造的再好也没法用来打赢一场战争。
问题是，只靠梦工厂的科技流量明星，只靠网红，怎么打赢这场新版本的星球大战，把中国的节奏带歪并拖垮中国呢？这件事变得就比较渺茫了。因为说到底，核心科技和军事科技的竞争，都必须得靠硬实力的保证。光靠流量，没有扎扎实实的物质力量是不行的。
而在马斯克的汽车中，并没有看到它有什么颠覆性的科技创造，它用的电池也都是松下产的。电池组管理技术，也并不是什么门槛很高的高科技。在马斯克的猎鹰重型火箭中，他连火箭入轨这种简单的操作都完成不了。可见，并没有什么高深莫测的高科技。尤其是通过粗暴的堆加动力来提高推力，这个就更没有什么核心科技了。马斯克的汽车如此，火箭也是如此，都是很简单的粗暴堆加引擎和电池，来完成动力的提高。
而这并不是未来科技的方向，把火箭做的那么大，真是愚蠢透了。真正的科技方向，是提高能量密度。把电池做得越来越小，把火箭做得越来越小，还能实现更远的续航，和更大的载荷，这才是改变游戏规则的颠覆式核心科技，这才是未来电动汽车和航天科技的奋斗方向。你堆了二十七个引擎，我堆了两百个引擎，火箭比你大，推力比你大，载荷比你大。这有意义吗？真幼稚。
至于回收助推器的表演，只能说助推器的演技真好。没看出来，回收一个助推器这么鸡肋的痒点创新技术，能对打赢星球大战起到什么大作用。
四、猎鹰重型火箭秀的真正用意不是科技行为，而是战争准备行为
在反导，反卫星，弹道导弹技术方面，中国可以说已经全面领先了美国。美国要奋起直追的话，也不是完全没有机会追赶上。而美国弄一个包装成科技诳人的网红戏子马斯克，和中国玩过家家一样的搞新版本的星球大战，这不是故意来逗我们玩吗？不带这么浪费我们的感情的。
上一次美国人和苏联人搞星球大战游戏，虽然带歪并拖累了苏联，但是美国人自己也付出了很大的代价。美国的债台高筑，正是星球大战的后遗症。从那之后，美国人就再也没有还清过国债。
随着中国的崛起，美国人必须得像当年面对苏联那样，来迎接中国的挑战。问题是，他们没有能力再进行债务扩张了。政府没钱了，还怎么玩一场更花钱的星球大战游戏呢？不要说美国政府参与星球大战，他们连公务员的工资都发不起了。不得已，资本家们越殂代疱取代政府，成了这场游戏中的对方玩家。
他们资助马斯克，造神，造火箭，真正的目的，并不是在商用市场上，获得对中国航天产业的竞争优势。而是一场战争准备行为。
美国必须得抵消中国在反卫星，反导，弹道导弹上面的优势。而从马斯克的火箭秀看，完全没有看出来，他对解决这些问题，给出了什么答案。而在中国这边，超高音速飞行器，歼20服役，电磁炮，路基中段反导成功。给出的全是掷地有声的回应，全是干货满满的核心科技。
两个人打牌，中国出牌全是两个王四二个这样的炸弹，美国出的牌全是小三小四这样的蝌蚪牌。美国虽然牌小，但是它会一边打牌一边跳舞，跳舞跳的非常好。请问这场牌局谁会赢呢？旁观者可以被美国人的演技所倾倒，可以说他们舞跳的好，但是如果非要说只要舞跳的好，一手烂牌也能打赢，还说什么我们要正视牌面差距这样颠倒错乱的话，这就是傻到不能自理了。
说到底，网红不过就是个网红。演技再好，流量再大，也只是个网红。美国人当年欺负苏联人老实，靠演技赢了一次。这次运气不会再次站在他们那边。至于马斯克本人，在网红界有个定律，过气网红不如狗。参照上届美国国家网红乔布斯的下场，马斯克的下场也不会很好。
马斯克只是个网红戏子，他要的是掌声，美国要的是美国依然伟大的幻觉。太入戏的人，总是那么容易被自己感动。等感动完了，哭完了，最后还是得迎接残酷现实的到来。毕竟，生活不是演戏。战争会用血与火，会用物质力量，毁灭所有的偶像。
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